报告：2024年中企对营收增长更乐观，行为仍谨慎

近期公布的一些宏观数据显现出中国经济的回升态势，这种趋势与部分国际咨询机构作出的调研结果一致。

埃森哲发布的最新全球企业高管调研结果显示，中国企业对2024年的营收增长更为乐观——八成（80%）的受访中国企业高管认为，2024年其企业的营收增长有望加快，高于全球平均水平（68%）。

面对技术的快速迭代，有71%的中国企业高管预计，2024年技术颠覆的步伐将进一步加速。92%的受访中国企业高管认为，生成式人工智能带来的更多是机遇而非威胁，有77%的中国企业表示，相比于降低成本，生成式人工智能的应用对营收增长更有利。

在多数受访企业看来，围绕着以人工智能为代表的技术应用、创新和政策变化将是重要机遇点。据埃森哲测算，生成式人工智能将影响各行业四成的工作时间，提高900种不同类型工作的产出效率，并在全球范围内创造高达至少八万亿美元的经济价值。

尽管对技术前景普遍表示乐观，企业在具体行动和战略上依然趋于谨慎。上述调研结果称，全球范围内，有近一半（47%）的企业表示，他们还没有为技术变革的加速做好准备，只有27%的受访企业认为已经准备好扩大生成式人工智能的应用规模，有44%的企业表示需要6个月以上的时间来做到这些。

这样的谨慎直接表现在了技术投入上：虽然适应人工智能和自动化等技术和创新的进步已成企业共识，但人工智能所带来的社会影响之大，使得多数企业在选择技术投资上变得更为审慎。

罗兰贝格于1月26日发布的《预见2024中国行业趋势报告》提出，从通用技术迈向垂直领域，2024年生成式人工智能将愈发聚焦行业价值创造。中国生成式人工智能行业已进入爆发式增长阶段，2023 年以来各类入局企业近 500 家。而从需求侧出发，广大企业积极拥抱生成式人工智能应用不仅是跟随时代步伐，更是自身提升效率、促进创新、扩大竞争优势的重要机遇。

这份报告认为，2023 年大家普遍希望看到的经济大幅反弹并未出现。展望2024年，经历了近年来的市场波动和缓慢复苏，越来越多的企业将深刻地意识到，不能再寄希望于“等待”市场红利回归、依靠旺盛的下游需求和全面高企的市场价格带动企业盈利，而更应该主动出击，一方面主动调优产品结构，抓住市场结构性调整中的增长机遇，另一方面狠抓运营，引入更领先、系统、科学的管理和技术手段挖掘运营中的利润点、提升红海市场中的竞争力。

面对市场需求的收缩和变化，该报告称，尽管面临多重挑战，全球市场仍为中国企业提供了结构性机遇，“出海”正当时。重要的是，中国企业需构建其自身本地化的新模式（如多元化/区域化供应链、本地品牌、生态系统等），并努力成为真正的跨国企业。中国企业在当下全球化道路上必须更加谨慎，采取具体行动组合预测、降低与化解风险。必要时，企业需要灵活调整价值链/供应链定位（比如从原始设备制造商转变为供应商），并通过增强中外技术合作和创新能力，最大限度地发挥影响力。