聚焦进博会｜奢侈品牌致敬国风，可持续时尚消费升级

作为本届进博会上的新面孔，无印良品的展台吸引了不少观众交流互动。

展览空间的外墙由环保材料组合而成，可以拆分后带走，作为收纳盒使用；成堆的回收塑料粒子模拟出山野形态，并展示由其制成的再生产品，比如青岛农村工人手工编织的手袋；另一个展区则呈现来自黑龙江的大麻制品，这种环保纤维的认知度不如亚麻，距离产业化尚需时日。

拥抱可持续浪潮的不只是无印良品，本届消费品展区的诸多品牌以绿色转型故事，向观众展示商业承诺。最直白的，莫过于竖起巨大商标“引流”的西班牙快时尚巨头爱特思集团，500平方米的展台没有一件实物商品，取而代之的是逾60块创意地台，展示核心品牌飒拉的历史发展、时尚主张、可持续议题等，不少观众为其特殊的布展驻足打卡。

直面消费者的风向标企业，新品和商业计划一定程度上左右着市场趋势和消费偏好。纵观本届展会，500多家企业带来442项代表性首发新产品、技术和服务集中展示。通过有趣且有意义的展陈，将展品变商品，由此贴近中国多元消费群体，类似的思路贯穿展商们的进博之旅。

时尚消费向来是驱动商业价值的重要抓手，它比其他产业更敏锐地感知到市场细微又不可忽略的变化，驱动其在本土化之路上抓住每一次转型良机。本届进博会上，LVMH集团旗下品牌宝格丽首席执行官让·克里斯托夫·巴宾（Jean-Christophe Babin）与海南省海口综合保税区管理委员会代表签署合作备忘录，正式宣告宝格丽落地海口综合保税区。未来，品牌将利用“自贸港 综保区” 政策叠加优势，以海口为运营基地辐射中国内地和港澳台地区，提供物流运输和珠宝售后保养等服务。

中国元素亮眼

在消费品展区，众多国际品牌以融合本土元素的新品致敬国风，向外界传递深耕中国市场的信心。

在全球最大奢侈品集团LVMH的展台，旗下品牌迪奥联手中国艺术家徐震，为“DIOR LADY ART #8”艺术家限量合作系列打造的新⼿袋首次在国内亮相；芬迪邀请两位彝族刺绣和银饰非遗传承人携手合作，为“hand in hand”艺术展特别制作一款“法棍”包，展现彝族的历史⽂化与工艺传承；首次加入集团展台的罗意威则带来2023早春中国单色釉系列，“中国单色釉陶瓷展览”在去年的ART021上海廿一当代艺术博览会上大获成功，以不落俗套的创意为本土化营销带来新鲜感。

中国农历龙年即将到来，奢侈品巨头历峰集团在现场布置了一座龙形装置，呼应旗下品牌江诗丹顿展出的两款典藏名作“中国龙”腕表，而另两块中国十二生肖龙年腕表将在展会结束后在上海门店销售；卡地亚Tank Chinoise中国限定版腕表也是首度亮相进博，该款腕表诞生于1922年，新款灵感则源自中式庙宇的建筑风格和门廊的几何结构，一旁循环播放“中国情缘”短片，多角度讲述百年来与中国悠久文化艺术的传承与互动。

“中国市场对于历峰集团而言至关重要，通过参展进博会，集团旗下众多知名品牌加强了与中国客户和合作伙伴之间的联系。” 历峰中国首席执行官顾佳琳表示，进博会展示出中国拥抱未来的可能性，未来集团将继续深耕中国市场。

加强与本土市场的交流与对话，帮助国际品牌借力进博会的“溢出效应”，与更广泛的受众建立情感连接。上届，首度参展的加拿大鹅收到十余位潜在伙伴的合作意向，由再生羊毛和生物基纤维制成的Kind Fleece羊毛抓绒系列等新品反响良好，登陆门店后持续畅销。

今年二度参展，除了代表性的高性能羽绒产品，加拿大鹅不断拓展品类，带来轻量羽绒夹克、雨衣、服饰和鞋履等产品。2021年加拿大鹅在中国全球首发鞋履系列，最新款Glacier Trail运动鞋也亮相此次展会。加拿大鹅中国区总裁李子厚表示，去年首次参展进博会即取得热烈反响，再次证明加拿大鹅在中国市场的巨大潜力。

上新亦创新

抹一下唇膏为妆容提色是爱美人士的日常，这样简单的动作对手臂活动能力受限的人来说并不容易，他们无法精细操作，要花更多时间才能完成妆效。现在，来自欧莱雅的全球首款手持式超精准智能上妆仪，为易被忽视人群带去便利，它如同一只灵巧的手臂，可以实现360度旋转和180度弯曲，帮助特殊群体无障碍追求美丽。

相比往届，今年美妆及日化用品展商的科技感新品数量及含金量普遍上升。连续六届参展的美妆巨头欧莱雅集团展出22个品牌的近270款产品，其中美妆科技产品18个，数量创历届新高，比如亚洲首秀的植村秀3D shu专属眉妆，能根据用户的自然眉毛和面部特征，几秒内完成个性化眉形设计，解救“手残党”。

在北馆创新孵化专区的欧莱雅北亚美妆科技共创孵化展上，观众还可以一睹16家来自中日韩“美妆黄金三角”和法国的创新企业，展示最新的科技解决方案。欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞表示，六年以来，进博会一直是集团开放式创新生态圈的关键里程碑和重要舞台，未来也将继续成为携手新合作伙伴的绝佳平台。

首次展出科技仪器产品的雅诗兰黛集团，则带来皮肤检测仪VISIA CR 5.0新一代科研拍照系统，一次拍摄就可以完成从皮肤颜色到表面轮廓的图像采集；Moisture Map皮肤水分分布测试仪和Hirox皮肤数码显微镜则通过聚焦能力帮助解决肌肤问题。同样第六次站上进博舞台的花王，展示无人机专用飞防助剂“KAO ADJUVANT A-200”、金属防锈清洗剂STAY BRIGHT，以及锂电池分散剂、生物塑料改质剂等环境友好型工业用化学品，带来不同以往的科技之趣。

首发首秀已经成为企业出展进博会的标配，如何以创新设计带动商业价值，完成从展品到爆品的蜕变，是消费品展商开启新发展阶段的关键之举。这次无印良品带来两款由设计师原研哉与深泽直人专为进博会设计的新商品：多功能拉杆箱系列可拉可坐，让旅途更轻松；香水系列采用复古气囊设计，搭配10款香调。

无印良品中国总经理清水智表示，中国是无印良品最重要的海外市场，也是第一个在日本总部以外设立商品研发团队的国家。目前，为中国量身定做的商品已经有5000多个，未来本土企划商品有望达到50%。“‘中国设计、中国生产、中国销售’只是第一步，我们正在努力实现‘中国设计，全球销售’，相信此次参展将是这个理想变为现实的‘助推器’。”

可持续升级

当前，中国消费者的需求正在发生复杂转变，促使企业以更快速度做出反馈、调整市场重心，而可持续已成为其中一门必修课。

“中国作为精品行业中举足轻重的市场，具备可持续增长的长远前景。”开云集团副首席执行官让-马克·杜布莱斯（Jean-Marc Duplaix）表示。今年是开云集团更名十周年及创立六十周年，本届展台设计以其巴黎总部——前莱奈阁医院为灵感，展示旗下品牌古驰、圣罗兰、葆蝶家、巴黎世家等近些年在文化、艺术和可持续发展领域的成就。

作为奢侈品行业的领军力量，多年来开云集团以大力推动可持续时尚，2018年在中国启动开云可持续创新先锋奖，致力于挖掘和扶持中国市场上最有商业和技术前景的初创企业，第三届刚于上月上海时装周期间揭晓。本届进博会，开云集团连续第三年担任参展商联盟可持续时尚及生活方式专业委员会会长单位，11月7日的“可持续消费高峰论坛”吸引各方讨论互动，共同促进可持续消费。

从旧物回收、循环经济到新兴技术加持，近年时尚行业加速推进可持续发展目标，一批先锋成果引人注目。本届，泰佩思琦集团旗下品牌蔻驰第五年参展，带来全新子品牌“蔻驰之城”（Coachtopia），包含手袋，配饰、成衣、鞋履等系列。每件产品拥有一个专属数字护照，可进一步了解材料的由来及其修复、重塑、循环使用的旅程。作为“蔻驰之城”循环之旅的一部分，现场还设立了定制化服务体验区、数字交互体验区等，可以沉浸式感受可持续重塑产品的魅力。

除了消费品展区，第三年参展的H&M集团在创新孵化专区，携手H&M基金会分享创新势能如何加快纺织时尚行业的可持续进程。其与香港纺织及成衣研发中心（HKRITA）的合作是一大亮点，多年来双方持续深耕纺织品回收领域的前沿研究，一些项目已进入第二阶段，比如2021年在进博展出的用水热处理方法分离和回收废旧混纺涤棉的绿色水热分离系统（Green Machine）。

可持续之路挑战重重，需要产业链上下游的各个参与方群策群力，作为全球时尚消费的关键阵地，中国市场的前沿实践将为可持续发展注入鲜活的驱动力。