YiwealthSMI| 假日品宣唱主角，华安降维视频成爆款

本期为基金社交媒体指数（2023年9月）。

相较于8月，新入总榜的机构有华泰柏瑞基金、工银瑞信基金和景顺长城基金。9月，各大平台高流量主题涉猎范围较广。有的聚焦于科技层面，如新能源车、人工智能、云体验等；有的则结合时事热点展开，如美联储议息会议、分红新规等；同时，由于中秋国庆双节同庆，旅游、赏月、中秋团圆等关键词也备受关注，不少基金公司也顺势推出丰富的品宣内容。

在抖音平台上，华安基金再居抖音号高赞榜首位。其发布的《“生活中的逆向思维，你学会了咩！#养基人#etf#财经#财经干货”》视频获赞7w，与第二名拉开较大差距。与8月热门题材相似，视频采用情景剧演绎模式，将“填报志愿”与“买基金”进行巧妙的比拟，通过故事讲述引出“逆向思维”的重要性。这一创新演绎方式将基金专业术语降维解读，复杂的投资理念变得更通俗易懂，也受到用户的欢迎。

视频号方面，富国基金和建信基金揽获高赞榜前二。从上榜主题来看，“陪伴”“团圆”是当月的关键词，传递了品牌对用户的节日祝福，并将对投资者的陪伴完美融入节日主题。

招财号方面，中欧基金表现卓越，凭借“置身市内”主题直播斩获招财号高浏览榜榜单第一位，获得12.7w曝光，且与榜二易方达基金拉开4.5w差距。同时，国海富兰克林基金凭借《行情反复，如何从无效焦虑到有效坚持？》新入榜单，获得7.2w曝光，缓解投资者当下焦虑情绪。从多个热点内容看，都是从生活角度切入，又与投资主题高度关联。

财富号方面，国泰基金表现尤为醒目，其直播标题为《国内金价狂飙发生了啥》，抓住黄金价格上涨的热点，以 “金价”“狂飙”两个关键词成功吸引用户，最终收获218.4w观看量。

公众号方面，高阅读作品仍然离不开红包主题。

（Yiwealth）