冲动

今年，双11已进入到第15年，作为一年中最关键的营销节点，尽管双11的商品交易总额（GMV）仍在持续增长，但不可回避的是，其增长幅度已大幅降低。消费者愈发谨慎，甚至已对日趋同质化的“大促”产生疲劳感。但“捂紧钱包”的同时，他们也更加注重体验感，尤其愿意使用以抖音为代表的直播/短视频电商平台来提升消费的“趣味性”。