超预期，可口可乐2024年营收逆势增长3%

2月11日，可口可乐公司发布了2024年第四季度及全年财报。

2024年第四季度，可口可乐营收115.44亿美元，增长6%，超出市场预期的107亿美元；净利润为22.13亿美元，增长11%；每股收益（非公认会计准则）为0.55美元，增长12%，高于市场预期的0.52美元。全球单箱销量增长2%，主要受中国、巴西和美国的增长驱动；亚太市场单箱销量增长6%，表现强劲。

2024全年，可口可乐营收470.61亿美元，增长3%，超出市场预期的462亿美元；净利润106.31亿元；每股收益（非公认会计准则）为2.88美元，增长7%，高于市场预期的2.85美元。全球单箱销量增长1%。

具体到产品方面，含气饮料在第四季度及全年销量分别增长2%，其中，全年销量主要受拉丁美洲、亚太及北美市场的增长驱动。零度可口可乐表现亮眼，四季度销量增长13%，全年增长9%。瓶装水、运动饮料、咖啡和茶第四季度销量增长2%，其中，茶在四季度销量增长5%，全年增长4%。

在和主要竞争对手百事可乐的对比上，可口可乐占北美碳酸饮料的市场份额继续保持，财报显示，百事可乐第四季度北美两大饮料部门和子品牌菲多利的销量均下降了3%。

按市场来看，可口可乐在北美市场增长保持稳健的同时，亚太市场、拉美等新兴市场增长强劲，其中拉美地区营收占比已连续三个季度提升。具体到中国所在的亚太市场，全年净收入增长2%至55.46亿美元，营业收入增长5%至21.48亿美元，价格/组合全年增长11%。第四季度，亚太地区营业收入增长24%。

“我们的全天候战略成效显著，持续彰显我们在变化的外部环境中引领行业的能力。”可口可乐公司董事会主席兼CEO詹鲲杰（James Quincey）表示，“凭借我们的全球规模、本土经验，以及系统员工始终如一的努力贡献，我们能够牢牢把握未来的巨大机遇。”

【持续看好中国市场，加码供应链投资】

谈及中国市场，詹鲲杰在财报电话会议上表示：“尽管宏观环境存在不确定性，四季度我们在中国市场仍实现了增长，整体业务展现出不断向好的趋势。旗舰品牌可口可乐市场份额不断扩大，雪碧、芬达和美汁源的销量均有提升。过去的一年，我们的系统积极采取各项有效措施，包括加快冷饮设备的投放，并在重点渠道开展整合营销活动。”

冷藏设备投放也是可口可乐保持市场份额竞争力的一种方式。财报显示，可口可乐的全球特许经营系统正在增加门店覆盖范围，并加快当地市场的冷藏设备投放，以驱动消费者招募和长期平衡的收入增长。

2024年，可口可乐系统增加了25万多个净新门店和近60万个新冰箱。增加冷饮设备对于驱动交易和扩大消费者基础至关重要，因为冰箱是交易增长最强的推动因素之一，尤其是在大约90%的NARTD饮料在传统贸易渠道中冷藏的情况下。这些措施有助于公司在2024年季度和全年实现体积增长并获得价值份额。

此外，可口可乐的全天候战略也为其应对通胀、汇率等外部环境变化提供助力。这一战略的核心在于通过多元化的产品组合、本土化创新、数字化转型和强化供应链等手段，实现持续增长、维持市场领导地位。

作为一家“全球性的本地企业”，可口可乐中国系统的供应链升级当前也在稳步推进中。有报道显示，2024年初动工的中粮可口可乐陕西公司的搬迁项目预计于2025年9月投产。该项目总投资达10亿元，新厂将升级数字化生产线和管理工具，成为西北区域供应链的核心，为当地消费者提供更高效的饮料服务。

中粮可口可乐陕西公司搬迁新建项目预计于2025年9月投产

太古可口可乐方面，广东太古可口可乐于广州投资的大湾区智能绿色生产基地总投资达12.5亿元，计划新增11条生产线，预计产能提升66%；郑州太古可口可乐扩容重建的智能化绿色工厂已完成主体结构封顶。

广东太古可口可乐大湾区智能绿色生产基地顺利建设中

郑州太古可口可乐扩容重建智能化绿色工厂

【花式营销，多场景激发消费活力】

近年来，可口可乐在中国市场的销售业绩稳步提升，这主要归功于其在营销、创新和执行方面的多样化策略。通过精准把握在途消费、餐饮搭配、体育赛事和节日庆典等不同场景，可口可乐中国不断以创意营销和新品开发来增强消费者的忠诚度。

以今年春节为例，可口可乐旗下的含气饮料和果汁系列都推出了蛇年限定的新年烟花罐，巧妙结合了传统烟花元素，向消费者传递新春的美好祝愿。作为核心品牌，可口可乐还发起了“绽放心里话”活动，鼓励消费者分享春节团聚的温馨故事，成功引发了广泛的情感共鸣。

蛇年春节，可口可乐中国旗下含气饮料和果汁品类推出蛇年限定新年烟花罐

在体育营销方面，可口可乐同样展现了强大的品牌影响力。去年巴黎奥运会期间，该公司与国际奥委会合作推出了主题曲《Hello World》，在全球范围内引起了广泛关注。针对中国市场，可口可乐特别推出了“拥抱此刻，让我们赢在一起”活动，进一步加深了品牌与消费者之间的情感联系。

在持续深耕饮料行业的基础上，可口可乐中国进一步将品牌影响力延伸至文化生活领域，全方位融入消费者的日常生活。2024年11月，可口可乐与潮流品牌泡泡玛特旗下知名IP“LABUBU”携手推出联名系列手办，将“LABUBU”的标志性形象与可口可乐的品牌元素巧妙结合，打造出独具特色的造型与色彩设计，赢得了年轻潮流群体的热烈追捧。

可口可乐与泡泡玛特知名IP“LABUBU”推出系列联名手办

2024年11月，可口可乐在上海开设了首家服饰店，为消费者带来涵盖鞋履、服装等在内的潮流单品。2025年初，可口可乐授权的小家电系列快闪店在上海徐汇区正式登场，活动持续约两个月，展售了多款融入可口可乐经典配色与品牌元素的小家电及餐具产品，为消费者提供了多样化的品牌体验。

展望未来，可口可乐预计2025全年有机营收增长5%至6%，每股收益（非公认会计准则）增长为2%至3%。截至财报发布当天收盘，可口可乐股价上涨4.73%。2025年年初，在《财富》发布的2025全球最受赞赏公司榜单中，可口可乐公司升至第12位，连续第27年入选该榜单。