国际服饰品牌在中国市场进入调整期，但仍有新玩家进入

早年进入中国市场的外资服饰品牌在深耕中国十多年后，进入了新的调整期。

Inditex集团旗下Oysho近日发布通告称其天猫官方旗舰店将于2024年11月17日起停止运营。

分析人士认为，国际品牌早前进入中国市场时有一定的品牌光环。但随着本土品牌崛起以及本地消费者的新鲜感消散，洋品牌和国产品牌一样也面临激烈的市场竞争。中国消费市场变化快速，一旦跟不上节奏，国际品牌一样会被淘汰。

Oysho成立于2001年，与ZARA同属西班牙时装零售巨头Inditex集团旗下。目前Oysho在中国的门店不多，从自2023年底开始，Oysho在苏州、深圳、成都、西安等多地的门店陆续关闭。据Inditex方面表示，目前该品牌在中国内地市场共运营4家门店。

作为服饰巨头的Inditex集团早前将旗下多个品牌引入中国市场，但进展不如其主品牌ZARA顺利。2021年年初， Inditex集团宣布全面关闭旗下三个品牌：Bershka、Pull&Bear和Stradivarius在中国所有线下实体店，只保留线上渠道。但次年的7月，这三个品牌将天猫旗舰店关闭。

如果加上Oysho，目前这个西班牙服饰集团在中国市场经营的品牌还剩ZARA、Massimo Dutti以及ZARA Home。

对于在中国市场未来的发展， Inditex中国相关负责人在今年上半年时向记者表示， “我们正在不断优化和升级门店，通过开设更大规模的门店，同时配备高效的数字化创新技术，为中国消费者带来更加整合地、数字化体验。去年8月，我们在沈阳大悦城开设了ZARA最新形象旗舰店，并在上海推出快闪店、在中国市场推出本土联名系列。今年，我司将对上海南京东路ZARA旗舰店进行重装升级。与此同时，也将继续在部分城市开设新的旗舰店。”

Inditex方面强调，中国市场是ZARA以及Inditex集团重要的战略市场。记者从集团方面了解到，无论是在中国，还是在全球其他市场，Inditex都在调整开店策略。有一部分旧的门店会关闭，取而代之的是新的旗舰店，面积更大，配备更多新科技，代表集团品牌的最新形象。

一边关店一边开店的策略是进入市场多年的外资时尚品牌在不断“修正”此前跑马圈地带来的影响。

另一家服饰巨头优衣库的母公司迅销集团在今年3月宣布调整主力品牌优衣库在中国市场的开店策略，主要是关闭不盈利门店，开设盈利门店。优衣库彼时给出的数字是，在截至2024年8月的财年，在中国市场开80家店的同时，关闭50家门店。

时尚观察人士唐潇认为，前述品牌进入中国时间较早。十几二十年前，中国的国际时尚服饰品牌较少，彼时它们受到较大的关注度和追捧。当年中国商业地产也进入蓬勃发展期，一些商场开业希望有全新的时尚品牌入驻，对于有国际知名度的品牌往往都会给予各类补贴。彼时，许多洋品牌吃到了当时的红利，在中国市场大举开店。但如今，中国的鞋服市场早已是一个充分竞争市场，年轻消费者不再一味追逐洋品牌，而是会更加理性地选择购物。

那么，未来国际服饰品牌在中国市场还有机会吗？多位从业人员向记者表示，一些老牌的服饰品牌目前看来似乎是在“没落”，但这也是这个行业优胜劣汰的正常现象。实际上，在这两年，还是不断有新的鞋服品牌被引入中国市场。相较于其他市场，中国市场的消费者庞大，对国际品牌来说，还是极具吸引力的。

今年5月，中国最大的运动零售运营商滔搏就宣布与加拿大高端越野跑品牌norda建立战略合作伙伴关系，滔搏将独立负责norda 在中国市场的品牌宣传、市场推广、全域运营、消费者运营等工作。近期，这家公司再度发力引入美国品牌Mitchell & Ness，并在上海正大广场等项目开出了门店。据悉，Mitchell & Ness是一个百年历史的品牌。相关负责人表示，相较来说，Mitchell & Ness对于中国市场还非常新，但在运动热潮和复古风潮的加持下，还是有融合新生的机会。

前述从业人员认为，虽然有老的品牌在退出，但未来还会有更多的新品牌进入中国市场，而这将为整个市场带来活力和多样性。