致力“技术平权”，比亚迪方程豹狂降5万引发个性风暴

步入汽车市场发展的下半场，追求个性化、智能化的消费观念在市场中愈发明显。为顺应市场及时代的需求，各大车企携自家新技术、新产品争奇斗妍，新时代消费者的对于汽车产品的选择也随之增多。如何在五花八门的品牌竞争中获得消费者青睐、赢得一席之地成为车企思考的新课题。

今年上半年，比亚迪基于DM5.0技术推出多款新车型成为汽车市场热议的焦点。对于20万以上价格带，比亚迪正携旗下子品牌开始“由守转攻”。时值品牌一周年，比亚迪旗下方程豹品牌发布焕新战略，走向2.0阶段，伴随着日益丰富的产品线进而拓宽个性市场的边界，致力于实现“技术平权”。

何为“技术平权”？近年来，汽车行业愈发重视“技术平权”的发展，即花费更少的费用，体验到更好的技术，这也对产品的质价比提出更高要求。目前，比亚迪已经基本实现了大众家用车的技术平权，将DM技术带入千家万户。而方程豹的使命则是攻占技术平权的最后一道堡垒，瞄准个性化市场的技术平权，让“旧时王谢堂前燕,飞入寻常百姓家”。

在配置上，过去，百万豪车配置的液压悬架、40万级别以上合资车型才有的非承载式车身等配置已被方程豹猛烈重拳拉入20万级别的市场，推动硬派SUV打开更广阔的城市SUV市场。在技术上，豹5搭载的DMO超级混动越野平台是继DM-i、DM-P技术后，比亚迪30年来混动技术的大成之作。

对于品牌而言，方程豹希望做到让利消费者，让消费者花更少的钱，享受更好的技术、产品。

此次，豹5采取全新价格重构品牌独特价值，豹5探索版、领航版、云辇豪华版、云辇旗舰版四款车型全新价格区间落在23.98万元至30.28万元区间，全新价格带来的产品竞争力正强势掀起SUV市场新风暴，占领更广阔的市场份额，带来新的市场格局变化，改变公众对硬派SUV固有的遥不可及的看法，让人人都能奔赴一场城市“越野”之行。价格一经发布，便引发了行业巨震，更出现了现象级的购买热潮，收获了大量消费者的关注和青睐。

发布全新价格，建构品牌2.0新面貌

2024年是方程豹品牌成立的第二年，也是国内新能源汽车市场竞争异常激烈的一年。超过10款“方盒子”新车型扎堆涌向市场，掀起汽车市场一股硬派越野的新风尚，豹5正是其中不可忽视的新生代车型。

在品牌1.0阶段，方程豹的核心任务是品牌认知建立和渠道建设。该阶段，方程豹凭借单产品豹5收获了一定的成绩。在上市8个月的时间里，豹5累计实现了近25000台销量，今年上半年完成18000台，月均销量3000台。在33万级别市场的平均成交价位段和越野细分领域中，豹5处于中等偏上水平。

经过从品牌发布到新品上市一年多的市场实践，方程豹汽车即将从1.0阶段进入到发展的2.0阶段。在2.0阶段，销量将是方程豹品牌未来发展的重要因素。为适应新发展阶段的目标，方程豹对渠道体系、产品结构和价格进行了重新调整和部署。

基于方程豹品牌一周年整体焕新战略，豹5跟随品牌迈入2.0阶段，带来全新的价格。在品牌发展的第二年，方程豹进入到以“技术平权”为核心目标的2.0阶段。豹5采用全新价格正是方程豹品牌焕新战略部署的一个重要举措。

同时，就市场整体情况而言，今年以来，30万以上价位段的汽车市场销量整体下滑，尤其是豹5所在B级SUV领域。虽然该细分市场汽车销量绝对值处于上涨位置，但其中多款产品价格已下探至20万级别。在这一市场趋势的带动下，20～30万价位段的B级SUV销量远大于同市场中30万以上价位段的汽车销量，竞争更为激烈。为适应市场规律和行业趋势、综合豹5综合产品力和新阶段目标，方程豹制定出符合自身2.0阶段的销售策略，推出豹5全新的价格。

除了调整产品售价，方程豹也对应地构建了完善的保障体系，包括产品线扩充、客群扩展、渠道对外开放、营销部署等，确保在新的阶段，豹5能够让更多的消费者认识并享受到它所带来独特价值和全新体验。

方程豹品牌致力于用专业新能源技术求解每个人的个性化用车生活。除了豹5，基于用户反馈，方程豹今年以来对产品线进行了全面扩展，囊括品牌价值型的电驱越野产品、都市生活型的个性硬派产品，以及基于跑车设计的轿车类产品。通过三条产品线并行的战略，方程豹将在聚焦个性定位的同时，拓宽个性市场，从偏细分窄众的个性扩展至包容部分主流价值属性的个性市场。品牌价格带也根据产品线的扩充结合市场整体趋势进行相对应的横向拉宽。同时，品牌价值的扩容将进一步提升品牌认知度，满足更多元化的用户需求。

值得一提的是，6月，方程豹首次宣布新增经销商模式，获得了广泛的市场关注度，申请情况超出预期，约60%的百强经销商集团表达了强烈意向，并有多城市、多渠道、多网点的申请意愿，同时有超过100家省市头部经销商投资人提交了经销申请。在当前经济环境下，不少经销商面临市场压力，尤其是豪华品牌和合资品牌，而这些品牌的经销商正有意且坚定地转向方程豹，成为方程豹意向经销商的绝对主力。基于此，方程豹也希望通过重新定义豹5全新的价格，提振投资人信心，并助力投资人健康稳定的发展。

未来在渠道结构的设计上，比亚迪渠道已经存在直营和社会渠道并存的一种状态，方程豹的渠道体系也会存在着直营和社会渠道并存的状态。一方面，方程豹将让双渠道使用同样管理模式以公平地在同一体系内提供服务，包括一致的价格体系、一致的服务标准、一致的售后保障等，努力使双渠道均能带给消费者一致的品牌感受。另一方面，通过快速增加的渠道网店，方程豹能够加密服务触点，为消费者带来更便利的体验，让更多的城市消费者走进方程豹门店，推动方程豹占领更广阔的城市SUV市场。

拓宽城市SUV份额，激发市场潜力

作为方程豹的首款产品，豹5通过“电驱越野”开创了新的品类市场，并通过独特属性收获了广泛的用户口碑，在硬派SUV中占有一席之地。数据显示，2024年6月硬派SUV市场销量约为7.3万辆，同比增幅高达87%，其中25～30万级别的硬派市场和SUV市场同比增量42万辆，均大幅增长40%以上，市场增量趋势仍在向上发展。

目前，豹5越野实力深受认可，但“悦己宜家”属性价值点的挖掘和传递、消费群体的扩展和覆盖待提升，大量城市型的潜在消费群体尚未形成更广泛的品牌认知。因此，豹5不仅需要重新定义价格，更需要的是重塑产品价值。

此次，豹5通过全新的价格下探到城市用户的购车价格区间，切入到潜在消费群体更大的城市SUV市场。相较于越野SUV，城市SUV匹配慢速且平整的城市道路，更倾向轻度的越野需要，且注重经济的油耗表现和驾乘的舒适性。基于城市SUV的特性，豹5此次的价格下探精准地将产品性能匹配了这一细分市场的需求，也将随之迎来市场占有率的提升。

如何通过“技术平权”占有更多的城市SUV市场份额，方程豹有自己的“技术秘诀”。

此次，豹5全新价格助力“技术平权”的关键点即在于技术本身。豹5自带与比亚迪DM5.0技术同源的DMO超级混动越野平台，媲美燃油5.0T的动力性能和百公里7.8L亏电油耗，开创新能源加持下的越野场景新体验，实现了相比传统燃油越野更强的动力、更低的油耗和更佳的舒适性。

同时，在百万级豪车同款的云辇-P标准版智能液压车身控制系统和冰箱彩电大沙发的结合赋能之下，豹5得以实现“始于越野，不止越野”，既能为消费者扩大生活半径，又能让消费者在城市里享受舒适安静、智慧愉悦的日常通勤和家庭生活，真正实现了既越野，更城市。全新价格下探带来的“技术平权”让更多的消费者能够认识和享受到一款好产品的价值，体验到零压力畅享DMO、云辇-P等领先技术。

在非越野线的城市SUV赛道，一众摆脱大梁结构方盒子车型在今年扎堆涌现，赛道异常火热。方盒子车型天然自带的产品特点，造就了这类车型具有明显的外形辨识度性，区别于同质化的车型，且头部空间优势也助力这类车型在一众车型中脱颖而出，很容易被消费者看到。当前，方盒子车型市场总份额持续提升，且预估未来市场份额也会持续性提升。

在智能化发展的下半场，方盒子车型也需要车企挖掘其更深层的产品性能，包括舒适度、智驾的需求等。因此，除了推动“技术平权”，方程豹也将让“个性平权”。基于比亚迪对智驾体系的规划，方程豹的产品也会搭载与之相对应的智驾系统，并按照比亚迪整个智驾体系，全面落实到产品上并完善。

从配置功能到产品体验，全新价格的豹5以鲜明的产品性能为更广大的城市消费者带来了出行新体验和生活新选择。随着渠道的不断完善，今年四季度开始，方程豹将会以每个季度推出新品的节奏铺开产品矩阵，为消费者提供更多元化的选择。

而随着产品线的扩充、渠道数量的增加以及价格带的拉宽，方程豹将进一步推动“技术平权”，将更多领先的技术惠及给消费者，以电的全能开启个性平权的自由生活，进一步激发整个城市SUV市场的鲶鱼效应，促使行业技术不断迭代更新，向更高效且更具经济实用性的方向发展产品和技术，加速市场良币驱逐劣币的过程，在优胜劣汰的市场良性竞争中，为消费者带去更优的产品。

与此同时，提倡“技术平权”还将带动渠道服务质量的稳步提升，在行业健康有序的竞争环境下，消费者能够体验到更优质的服务。基于此，企业的营销体系能够得到进一步的完善，真正做到运用更贴合消费者真实需求的方式打动消费者，提高品牌美誉度，提升消费者对品牌的认可度和品牌忠诚度，带动自主新能源行业迈步更高质量发展。

总结：基于方程豹一周年品牌焕新战略，豹5以全新的价格释放出更广阔的市场潜能，囊括硬派SUV路线，拓宽城市SUV份额，以领先的技术获得更多消费者青睐。当前，随着硬派市场、SUV市场销量前景趋好，豹5通过全新的价格有望占领更多市场份额，从而进一步带动方程豹品牌实现“技术平权”“个性平权”。展望未来，在“2 x”不断扩充的产品线规划下，在加速增长的渠道门店下，方程豹将进入更多细分市场，扩容品牌价值并提升品牌的大众认知度，以此获得更多市场销量和占有率，将“始于越野，不止越野”的核心理念传递向更广阔的大众个性汽车市场，让人人都能“越野”， 让更广大的消费者，能够享受到技术平权带来的生活品质升级。