解码AI｜AI“复生”低至10元，但不一定是个好生意

从包小柏“复活”病逝的女儿，到网友用AI“复活”李玟，AI“复生”成为时下最热门的话题之一。

电商平台的商家早已嗅到商机，用AI“复活”亲人的小店和工作室一搜比比皆是，最低10元就可以“让老照片动起来”，有的商家界面显示“动起来不说话”40元，“制作说话”150元，界面显示已销售800多份。

不过，在数字人领域深耕多年的头部企业却显得冷静。硅基智能过去几年间“复生”了几千人，创始人兼CEO司马华鹏对第一财经表示，整个企业过去克隆了约50万个数字人，这意味着在整个大的市场里，数字永生业务只占到一小部分，“不是大家看上去那么美好的一个产业。”

“很多人不愿意把亲人‘复制’出来，有些带来的是快乐，有些是走了就走了，再反复看反复沟通，会加深痛苦，你知道吗？”司马华鹏谈及，在探索AI“复生”的项目上，硅基智能团队也曾经历不少拒绝，在他看来，在国内数字永生可能是一个天花板不高的产业，但数字人领域，无论是短视频、直播，还是大模型加持下的互动应用，都有很大的想象空间。

从几万到低至10元

数字永生这一概念最初被大众所认知，是在2023年初上映的《流浪地球2》，其中刘德华饰演的科学家图恒宇企图让女儿延续数字生命，通过将女儿的记忆、情感、性格、思维方式等资料上传至超级计算机，形成了有自主独立意识体的数字生命形态。

“AI复生的概念，从这个电影就有了。”神马工场创始人马建军对第一财经记者表示，永生也是人类这么多年一直追求的梦想，因此在数字人技术成熟之后，大家就开始慢慢探索数字永生。

神马工场是AIGC数字人平台企业，马建军提到，也是在做数字人业务的过程，很多客户提出，这种场景也能够容纳一些数字生命的需求，在市场需求推动下神马工场开始去尝试。

对于AI“复生”最近爆火的原因，司马华鹏认为，去年到今年一个非常大的爆发点在于大模型技术的成熟，“去年前年大家做的是数字孪生阶段，把人的声音形象克隆出来，但是今年因为有大模型技术的加入，已经可以沟通和聊天了。”

“到今天来看，这个树上为什么结果，因为它是长了好多年的树，那么它一定会到这个点成熟，”司马华鹏比喻道，“所以行业本身一个是大模型技术成熟，一个是数字孪生技术成熟，加起来就带来数字永生大量涌现的现象。”

硅基智能成立于2017年，“AI复生”相关业务属于公司“数字永生”的板块，目前已经形成了标准化的产品线。在硅基智能一开始做数字人时，行业成本还是几万元甚至数十万元一个，但现在已经下降至几百甚至几十元一个。

硅基智能第一个数字复生案例是在2018年，当时一位联合创始人的母亲离世，为了弥补遗憾，联合创始人提出意愿，硅基智能开始探索用AI技术‘复活’其母亲，做了一些尝试，“到后面这个项目越做越好，就从实验室的项目变成了一个标准化的产品。”司马华鹏表示。

在2018年做数字人时，行业的主流路径还是依托计算机图形学技术以及真人动作捕捉，需要采集大量的真人数据，深度建模，成本高昂。到了2020年以后，司马华鹏发现，AI生成的数字人效果已经不错，且口型非常真实，之后硅基智能开始以 AI生成技术为主来做数字人。

“大概提供一张你的照片或者几十秒的视频，我们就能把你‘克隆’出来，这个事情已经整个实现了，且成本很低。”司马华鹏表示，现在已经便宜到几百元就能做一个数字人，甚至送一个带硬件的数字人也才几千元。对于电商平台有低至10元一个的数字人，他认为，其质量和效果区别还是比较大的。

在保持效果的情况下，神马工场去年推出了成本在千元以内的数字人，“现在很多公司是基于开源技术复制出来的数字人，但数字人成型决定数字人的效果，如果做不到90分的相似度，看上去就没法用，像我们做的都得到95%至99%的匹配度，逼真度要非常高，效果就好很多。”

据司马华鹏的介绍，一个人数字人快的话几十分钟就能做出来，但在“复活”的过程中，最关键的是资料数据，根据资料的多少，“复活”对应的难度和要素差别也较大，“有的人就发了一些连正脸都看不清楚的照片，‘复活’就变得非常被动。”

马建军认为，要实现“复生”，一方面是要提供三到五分钟的视频素材片段，其次是声纹，有几分钟最好，需要吐字清晰，这是基本的形象和声音的克隆。但第三点也是现今最难的部分，是大脑的复制克隆。

“在形象、声音的基础上，加上人的大脑、意识形态的复刻之后，才能真正意义上实现数字永生。”马建军表示，这也是神马工场未来的探索、研发方向。

不一定是好生意

“很多人会觉得数字永生是一个很大的市场，但因为我们做了时间比较长，会发现很多人是不愿意把亲人克隆、复制出来的，有些带来的是快乐，有些带来的不一定是快乐，有可能会加深一些痛苦。”在AI“复生”大热的当下，司马华鹏提供了一个稍显冷静的从业者视角。

从2018年开始探索数字“复生”，一步一步走到今天，司马华鹏感慨，团队对于数字永生的现实落地的认知也在教育中提升，“我们这么多年做过很多的产品和项目，最怕的项目就是那种看上去很好，但实际上并不能构成刚需性需求的一些产品，这很容易掉到一个‘自嗨’的陷阱里。”

“（数字永生）不是我们想象那么好或者那么大的一个利基市场，有些人走了就走了，有些人可能还是放不下，那也有很多种纪念方式，数字生命是其中一种。”司马华鹏说。

在国内推进数字永生，也面临着不少的阻力，一方面是大众对于新事物的接受度不高，另一方面是很多伦理、文化的问题，司马华鹏提到，“中国人只是在清明节这种特定的时候祭奠亲人，但是平时要天天这样沟通的话，带来的心理损伤可能也比较大。”

马建军认为，数字永生整个市场现在还不够成熟，也不够大，一方面是素材少，其次是意识形态复刻技术门槛比较高。“大部分时候，复刻一个已故的人，尤其年纪比较大的逝者，基本没有什么清晰的影像，或者口播效果的视频，这样就很难去做复刻，第二是知识库、意识形态方面，大部分非公众人物，逝者的观点留存也会很少。”在他看来，这是现在整个市场没爆发的原因之一。

数字永生也正面临着法律和伦理的问题，最近一段时间AI“复活”明星也引起了不少的争议，遭到家属的反对。我国《民法典》第1019条规定，任何组织或者个人，未经肖像权人同意，不得利用信息技术手段伪造等方式侵害他人的肖像权；第994条规定，死者的肖像等受到侵害的，其配偶、子女、父母有权依法请求行为人承担民事责任。

上海大邦律师事务所高级合伙人游云庭认为，从严格的法律意义上来说，一个公民的肖像权、姓名权、声音权都是受法律保护的，哪怕去世后，行使这样一些权利也应该取得其继承人的许可。

“但是公众人物有一定的特殊性，因为有很多粉丝，这些粉丝或者是熟悉本人的人，如果看到这样一些公众人物的视频是缅怀的，哪怕是人工智能创作的，相信绝大多数粉丝不会有意见。”游云庭表示，如果对社会来说是一个无伤大雅的行为也没问题，但如果家属或者其继承人对此提出了异议，就应该尊重其意见，将一些内容下架。

从AI技术的伦理边界来看，游云庭认为，AI“复生”的前提，一是对社会来说不会造成一些混乱或错误的认知，不能给社会现行的秩序造成冲击，其次对逝者的家人来说，不会造成情感上的伤害，这是非常重要的两个维度。“这是一个新生事物，但是它可能也是会给社会带来比较大冲击的新生事物，所以它在前期会是一个低调的探索阶段。”

在从业者看来，数字永生或许是一个较容易看到天花板的市场，但数字人技术本身的市场想象力还很大。

马建军介绍，数字人主要有三大应用场景，一是视频，第二是直播，第三是互动，包括社交、数字生命等领域。神马工场一开始做短视频起家，目前其八成的应用场景还是在短视频行业，也做了不少的直播探索。不过，在未来，马建军表示研发方向也会开始集中在互动场景，包括数字生命、大脑复刻。

AI数字人短视频、直播也是硅基智能探索已久的场景，司马华鹏表示，在这些方面公司已经形成了一个非常成熟的产业，在未来，硅基智能会开始探索AI拍剧、AI互动等领域。

利用现有的大模型技术，硅基智能正在探索做虚拟伴侣这样的ToC应用，“中国人对于亲情方面的表达很多时候是比较含蓄的，但如果是男女朋友，在当下的社会情境中可能需求会更高。”司马华鹏说。