时尚情报｜抗衰老市场迎利好，LVMH业绩增速回到正轨

抗衰老产业迎来政策红利

银发经济规模增长，抗衰老产业潜力无限。

近日，国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》（下称《意见》），聚焦老年人的多样化虚体，培育潜力产业，其中提到 “推进化妆品原料研发、配方和生产工艺设计开发”。有资深行业人士表示，这是从国家层面首次支持抗衰老相关产业发展，于化妆品抗衰领域未来的发展具有重要意义。

目前，我国银发经济规模大概在7万亿元左右，占GDP比重约为6%。据复旦大学老龄研究院的报告，未来十年，我国银发经济还有3至4倍左右的增长潜力。

随着消费者对抗衰老护理意识的不断提升，美白、抗衰、舒缓抗敏等功效备受追捧。据美妆垂类自媒体青眼情报数据显示，2017~2022年抗衰市场规模年均同比增速超10%。不过，虽然美妆巨头欧莱雅、雅诗兰黛等集团早已布局抗老领域，但其产品多以中青年群体为目标对象，针对银发群体的较少。

政策支持将对美丽经济带来哪些利好？占据玻尿酸原料近半市场份额的华熙生物表示，随着我国老龄化进程的加快，眼科、骨科等和患者年龄相关性较强的医疗市场规模将会持续增长。透明质酸广泛应用于眼科、骨科等医疗领域，相关医疗类终端产品的需求将持续增长。

可以看到，本次《意见》针对银发经济涉及的相关领域和产品提出指导性意见，也为当前正在寻找新增长点的美妆企业提供思路。

LVMH业绩增速回到正轨

“狂奔”结束后，奢侈品市场开始“慢跑”。

1月28日，全球最大奢侈品集团LVMH发布2023全年业绩报告，销售收入同比增长9%达到创纪录的862亿欧元，净利润同比增长8%达到152亿欧元。

虽然各方面数据稳健增长，但与2022年营收23%的增速相比，LVMH去年明显放缓。对此，集团主席兼首席执行官伯纳德·阿诺特（Bernard Arnault）在最新的电话会议上表示：“过去35年LVMH集团的平均有机增长率为9.1%，这就是历史趋势。如今我们正在接近它。”他强调，“我宁愿品牌增速放缓但稳固，而非‘拔苗助长’。”

按地区看，亚洲仍是LVMH最大的消费市场，（不包括日本）贡献了最高的营收267.07亿欧元，占集团营收的31%，比2022年上升1%。值得注意的是，去年日本贡献了28%的有机增速，显示出这个老牌市场在奢侈品消费中的活力，同时亚太地区（不包括日本）的有机增长也达到18%。

虽然中国市场情况反复，但来自中国的顾客数量达到疫情前的两倍，且来自游客的业务占比相对下降，这表明中国国内的购买量有了大幅提升，LVMH表示，为了满足这一需求，路易威登和迪奥正在考虑在中国开设更大的门店。

“增长一定不是我们的目标，提高被渴望度才是——人们必须渴望这个品牌，无论是路易威登、迪奥两大头部品牌还是其他。”阿诺特表示。

中国奢侈品市场逐渐复苏

随着出境游逐步回暖，大批游客回归带动奢侈品消费回暖。

1月24日，贝恩公司发布《2023年中国奢侈品市场报告》显示，中国内地奢侈品市场将在2023年迎来复苏，预计将实现12%的同比增长。今年，中国内地奢侈品市场有望实现中等个位数增长。

去年上半年，中国奢侈品市场强势反弹，二季度销售增长30%~35%。然而在下半年，发展势头大幅减弱，三季度减少5%~10%。“过山车式”起伏也为今年的奢侈品市场增添一定的不确定性。

从品类看，由于价格持续上涨，所有奢侈品类的销售额均有反弹，但不同赛道势头差异较大。其中时装和珠宝类增长10%~20%，表现良好；腕表复苏态势较弱，增长5%~10%。面对差异，品牌需要在多样性的消费需求中寻找方向，灵活调整经营战略。

贝恩预计，到2030年中国将成为全球领先的奢侈品市场之一，中国内地消费者占全球总量的比例将增至35~40%，内地市场的占比将提升至24~26%。

巴西美妆巨头将从纽交所退市

美妆产业加速演变，几家欢喜几家愁。

巴西美妆巨头纳图拉（Natura&Co）日前宣布，其董事会于1月18日批准了停止在纽约证券交易所以美国存托股份上市的计划，维持在巴西证券交易所的上市。该集团表示，“从纽约证券交易所退市符合公司简化运营的长期战略。纳图拉在纽交所的交易量不断减少，维持上市不再是一个有吸引力的选择。”

2022年，纳图拉业绩连续四个季度出现下滑。2023年，为了简化运营，该集团先后出售伊索（Aesop）和美体小铺（The Body Shop），前者的最终成交价高达25.8亿元，是欧莱雅集团目前为止最大的收购案。但根据最新财报，两大品牌卖身后，纳图拉去年的整体营收依然呈下降态势。

作为最容易收获新用户的赛道，美妆市场在过去几年格局生变——奢侈品牌回收美妆授权，不与他人分食蛋糕；小众品牌被大集团追逐，收购不断；国货品牌表现亮眼，销量逆袭……不断变动的市场中，成为优等生越来越难。雅诗兰黛集团营收下滑严重，纳图拉则在全球化妆品十强榜单中一路下滑，即将掉出前十。

宝格丽家族第三代设立信托

意大利高级珠宝和腕表品牌宝格丽创始人家族第三代尼古拉·宝格丽（Nicola Bulgari）开始安排身后事。近日，他创建了四支信托基金，并将Annabel Holding 100%的股份转移至信托基金。

这位82岁的宝格丽传人手中的主要资产之一便是Annabel Holding，目前资产价值约8600万欧元，净资产5420万欧元。四支信托基金中三只分别三个女儿的出生年份为后缀，各自获得Annabel Holding16.66%的股份。

尼古拉是宝格丽创始人索帝里奥（Sotirio）的孙子，他的父亲带领宝格丽走出罗马和意大利，在海外市场奠定基础。宝格丽家族的第三代（三兄弟）于1967年掌舵，长子詹尼（Gianni）在70年代是宝格丽公司的董事会主席兼首席执行官，推动家族企业走向国际市场，并进军高级制表领域。不过由于与两个弟弟关系不和，他将公司股份转让给兄弟俩，自立门户。

2011年，宝格丽家族以37亿欧元价格将50.4%控制权出售给LVMH集团，作为交换，宝格丽家族也成为LVMH的第二大家族股东。目前，次子保罗（Paolo）和尼古拉是家族话事人，仍担任宝格丽品牌董事会主席和副主席职位。

虽然被大集团收入囊中，但宝格丽家族后人至今活跃在珠宝圈。索帝里奥的孙女玛丽娜（Marina）在父亲去世后离开家族企业，并在1977年创立个人品牌Marina B。她的侄子、詹尼的儿子乔治（Giorgio）也在2017年成立高级定制珠宝品牌Giorgio B。

（图片来自品牌官网）