发起“百亿兼香”总攻，郎酒开启“二次创业”

继2023年正式发布兼香战略之后，从今年开始，郎酒总经理汪博炜领衔发起兼香百亿销售的总攻。

1月23日，以“变革中重塑”为主题的郎酒年度十大图片发布暨2023品牌年会在赤水河左岸郎酒庄园举办，郎酒宣布，小郎酒和郎牌特曲事业部分别更名为顺品郎和龙马郎事业部，同时在现场揭牌兼香百亿销售倒计时，郎酒百亿兼香战略正式进入“总攻”阶段。

冲击兼香百亿销售

2023年2月8日，郎酒发布“兼香战略”——走独具郎酒特色的兼香道路，形成酱香高端、兼香大众、两香双优的战略格局；2-3年内实现郎酒兼香100亿元年营销规模，成为浓酱兼香市场第一，成为大众喜爱产品。

按照这一战略的规划目标，到2025年年底，郎酒浓酱兼香产品就要达到百亿销售。现在距离目标时间不到两年。在今年的年会现场，郎酒浓酱兼香百亿销售倒计时正式揭牌：鲜红的数字“709”如同冲锋号与宣言书，标志郎酒浓酱兼香百亿销售开始倒计时。

在目标确立的同时，郎酒对兼香事业部也进行了调整。此次大会宣布，小郎酒事业部正式更名顺品郎事业部，郎牌特曲事业部正式更名龙马郎事业部，两大事业部各自携带相应的产品升级而来，优化版兼香矩阵正式形成。

在发布会上，郎酒股份总经理汪博炜阐释了更名背后“组织架构优化”这一底层逻辑，以及更高维度上，郎酒“思想升级、团队升级、产品升级”的价值理念：

“改变这个世界的一定是思想，但思想需要技术、产品为载体。在价值理论三部曲中，创造价值、传递价值，再到收获价值、为消费者赋能，是一个完整的价值链。思想升级完，下一步就是团队升级，为了向消费者靠近一点点，郎酒要以组织的力量、体系的力量驱动，以优秀的战略来配称。”汪博炜如是说。

诚如所言，组织架构的调整背后，是郎酒对兼香战略的进一步重视。据汪博炜介绍，郎酒深耕、运作小郎酒多年，已经让小郎酒做到了小瓶白酒第一，然而经过这几年观察，郎酒发现小瓶白酒市场这个细分赛道规模较小，而未来更大的趋势，则集中在规模庞大、仍在迅速增长的光瓶酒赛道。

正因如此，为顺应市场的变化，小郎酒事业部正式更名顺品郎事业部，承担郎酒“光瓶酒赛道突破千亿”的全新历史使命。“四年间，我们也在产品上对顺品郎包装、酒质、产品定价体系等方面不断升级，已经做好了充分的准备，也迎来了高速增长。经过我们的拼搏，顺品郎在今年大概率还会实现翻番式增长。”汪博炜如是说。

同理，郎牌特曲事业部正式升级为龙马郎事业部，也是大趋势下资源与战略的进一步优化配称，是一次系统的升级。汪博炜认为，在消费升级、消费分级的双重叠加趋势下，价格带正呈现出不断向上的力量，因此郎酒要做到营销升级、品牌势能升级、产品升级，不断向上。如今，龙马精神打胜仗指引下，龙马郎事业部将爆发出更大的势能。

从2023年初，郎酒立下百亿兼香目标，到龙马酒庄奠基，一年时间里，郎酒百亿兼香战略配称相继落地，征程迈出坚实步伐。如今，兼香事业部的重构，意味着郎酒兼香架构正在完成从内到外的系统蜕变，自上而下形成体系力量，将在2024年进一步反哺市场。

汪博炜开启“二次创业”

在年会上，汪博炜发布年度十大图片，以《百年郎酒》总纲领发布、“87后”总经理上任、龙马酒庄奠基、天富生态酿酒区投产等凝聚去年荣耀时刻的十大事件，清晰阐释郎酒价值路径及其中蕴藏的新机遇、新趋势，开启郎酒“二次创业”元年。

汪博炜是在去年担任郎酒股份总经理。2023年8月25日，郎酒股份发布人事任命：经四川郎酒股份有限公司第二届董事会第二十五次会议审议通过，付饶任股份公司副董事长；汪博炜任股份公司总经理。自此，总经理汪博炜成为新的领军者。

回顾2023年，汪博炜感慨万千：“我站在这里，表面平静如水，内心却波涛澎湃，此时代表公司发布十大突破，像人生修行中的一次深度回望。十大图片的背后，是郎酒人不断找寻微光，放大微光的故事。”

汪博炜2010年毕业于清华大学精密仪器与机械学系测控技术与仪器专业，2015年进入郎酒。参与了品牌宣传、人力资源、审计、包装设计、酿酒科学研究、数字化升级等工作。年轻、高知和国际化是汪博炜身上最为显著的标签。

随着汪博炜的上任，带动郎酒团队越来越“年轻化、高知化”，这为百年郎酒注入青春势能与活力，以世界前沿的新理念、新战术引领郎酒新趋势。

汪博炜走马上任之后打的第一仗就是推出第五代青花郎，第五代青花郎上市，作为百年郎酒第一重要战略产品，承载着郎酒人的光荣与梦想。从第四代到第五代青花郎，体现了郎酒观念、团队、产品上的三个升级。

“随着新一批80后团队站上郎酒舞台，由我们托举起第五代青花郎。过去的七年，郎酒不断地聆听消费者的声音，以提升青花郎的品质。”汪博炜如是说。此次兼香百亿销售总攻将是汪博炜又一个重要一仗，也将是百年郎酒又一个里程碑。

据汪博炜介绍，青花郎事业部的分拆，成为驱动郎酒新一轮发展的核心组织力量，让两大事业部各自更加精细地运营、资源匹配更加高效；而“兼香战略”官宣意味着郎酒正式进入“酱香高端、兼香领先、两香双优的战略格局”，站上浓酱兼香百亿新征程。

“请相信自己的力量/因为你不知道/谁会因为相信你/开始相信自己”。在发布会的最后，汪博炜分享了泰戈尔的名诗《用生命影响生命》，在汪博炜看来，郎酒在变革中重塑的故事，是一个“因为相信、所以看见”的故事：

“因为相信，所以看见，我们看见郎酒能在白酒行业中具有重要地位，看见郎酒庄园成为世界级酒庄、酒爱好者向往之地，看见郎酒与赤水河右岸的茅台各具特色，共同做大高端酱酒，看见郎酒浓酱兼香成为市场领导者。”2024年，郎酒将进一步在“极致三品”的引领下，创造出更多属于郎酒人、属于白酒行业的高光时刻。