龙茅i茅台单日申购人次超千万，预计供不应求局面持续至春节后

自龙茅1月6日19时在i茅台上线以来，消费者申购热情不减，500ml装

的日均申购人次均超过600万；如果再加上375ml*2装的，两种规格产品日均申购人次更是超过千万。

市场人士认为，龙茅产量稀缺，当前只有极少经销商拿到货，i茅台申购成功的用户也有很多没有提到货。由于节前需求量持续高涨，预计供不应求的局面将持续至春节后。

中签率不到0.2%

每年茅台酒生肖酒的上市，成为白酒行业的重头戏，也拉来了白酒行业生肖酒行情大幕。

一直以来，生肖酒兼具收藏价值、稀缺性等概念，成为名酒企业比拼文化属性的战场，众多白酒企业也希望借助生肖酒的火爆，加码高端白酒市场或者向高端白酒市场突围。

在一些消费者看来，因为兼具收藏、送礼属性，茅台酒生肖酒也是飞天茅台之外的“硬通货”。茅台酒生肖酒从2014年上市以来，每一款产品均得到市场高度认可。

相关数据显示，“龙茅”上线i茅台的首日，就有超850万人次的申购量，这彰显了龙茅的巨大需求。

500ml装的的龙茅零售指导价是2499元/瓶，375ml*2装的零售指导价是3599元/盒。这些价格也延续了贵州茅台酒（辛丑牛年）、（壬寅虎年）、（癸卯兔年）的零售指导价。

这十余日以来，“i茅台”上仅500ml装的龙茅日均申购人次超过了600万，作为对比，“兔茅”2023年在i茅台的日均申购人次大约在400万左右。

“龙寓意满满，我这几天持续在‘打卡’申购龙茅，希望可以申购到一瓶，送给家人。”有消费者这样表示。

龙茅本身产量稀缺，面对如此庞大的申购人次，一酒难求。

数据显示，500ml装的1月8日、1月9日、1月10日、1月11日、1月12日、1月13日、1月14日、1月15日、1月16日，中签率分别为0.19%、0.16%、0.15%、0.15%、0.14%、0.14%、0.16%、0.14%、0.14%。从这看，中签率不到0.2%。

参考历年来茅台生肖酒的投放来看，投放量仅有数百万瓶，其实远远无法满足庞大的市场需求。

有经销商表示，龙年是属相的大年，龙也拥有非常好的寓意。属龙的消费者也比较多，以1964年龙年为例，当时的出生人口较多，如今已到60岁，有了一定的积累，龙茅的消费量会很大。另外，龙茅可以满足消费者结婚、生子、礼赠等人生重要场景的消费需求，目前茅台生肖酒的大众收藏需求正在扩容。一般而言，龙年出生的宝宝并不少，为龙宝宝收藏一瓶龙年茅台生肖酒也是很多年轻消费者的需求。

近日，随着越来越多的消费者开始提货“龙茅”，关于“龙茅”的市场价格也广受关注，其中有声音指出龙茅从7000多元高位快速回落至4000元左右，价格“腰斩”。

不少经销商也认为，这更多的是一种“期货”炒作行为，虽然有7000元甚至8000元以上的价格，但并没有产生实质性的“交易”。目前市场上的一些“龙茅”都是消费者通过“i茅台”申购提货流通产生的，这部分消费者大多没有真正的收藏需求，而是趁着“龙茅”刚刚上市，市场价格炒作过高，赚取差价。

据经销商们介绍，从龙茅上市至今仅仅十余日，不分省区仅在近两日才刚刚到货，仍有不分地区尚未到货。

“龙茅价格过高是不正常的，也不符合市场规律，目前的市场价格是相对正常的价格。”有经销商这样认为。

也有经销商表示，他们更希望给消费者稳定合适的价格，擦亮茅台文化“金名片”。

多位经销商预判，今年龙茅会有不俗表现，不排除会带动茅台历年生肖酒的热度。“收藏时间，岁序年华”是茅台酒生肖酒的重要特征。

演绎东方美学

一岁一生肖，一酒一茅台。

2014年，贵州茅台在白酒行业中首创推出生肖酒——茅台酒（甲午马年），一经推出，便掀起了白酒行业的生肖酒热潮。

自此之后，贵州茅台酒每年都会推出一款生肖酒，这也成为贵州茅台打造时间最长的系列产品。截至此次龙茅的推出，贵州茅台酒生肖酒已达到11款。

生肖是中国人生命中不可或缺的精神归属，贵州茅台打造生肖酒，并非只体现生肖文化的元素与符号，更将致力于对中国传统文化的探索与传承。

从过往茅台酒生肖酒就能发现，每一款生肖酒都带着不同属相的吉祥寓意致以人们美好祝福，每瓶都是有品质、有温度、有文化的艺术佳酿，也尽显贵州茅台对美生活的追求，对传统文化的传承。

今年推出的这款龙茅，尤其备受市场推崇。

自古以来，龙在十二生肖中就是祥瑞的象征。龙在中国文化中可以追溯到上古时期，在古老传说里，它可以上天入地、呼风唤雨、无所不能、被人视为保护神，为农耕社会带来风调雨顺。它既是智慧象征，又是民族标志，龙作为一种中华民族的精神图腾，已深深烙印在每个华夏子孙的心中，赐予人们百折不挠、奋发向上、无所畏惧的勇气。

祥龙腾跃而起，便是四海安澜，今世太平，这也是龙茅传递给消费者的祝福。

与前10款贵州茅台生肖酒一样，甲辰龙年贵州茅台酒从文化、品质、内涵而言都彰显着“茅台品质”。

首先，书画艺术展文化美学，甲辰龙年茅台生肖酒产品使用苗再新创作的《腾龙图》作为核心包装元素之一，展现中华诗画书法艺术的独特魅力。此外，甲辰龙年茅台生肖酒还在瓶盖上做出独特设计，用篆书刻下龍字，展现龙的磅礴力量。

其次，传统工艺展品质美学，甲辰龙年茅台生肖酒采用科学独特的大曲酱香型白酒传统工艺精心酿制，运用“连锅汤”方式将逾4万个不同生态位点的基酒精心勾兑，历经五年而成，具有酱香突出、幽雅细腻、酒体醇厚、回味悠长、空杯留香持久的特点。

最后，东方色彩展内涵美学。每一款茅台生肖系列产品的色彩根据五行确定。今年，甲辰龙年茅台生肖系列产品的色彩基调来源于2024年1月1日中国流行色协会发布的2024年度东方主题色“缃叶色”。取五行“土”之属性，甲辰龙年茅台生肖酒主题为柘黄色，象征吉祥、尊贵、优雅。

贵州茅台董事长丁雄军表示，甲辰龙年生肖系列产品是继散花飞天酒、巽风酒后的又一年度重磅新品，是贵州茅台给广大消费者和茅粉朋友精心准备的“新年大礼”，11年、11个生肖、11款产品，便是11种不同的东方美学经典。茅台将始终牢记“酿造高品质生活”的企业使命，永葆卓越品质、做精文化极致，以我无止境追求美无止境，不断满足人们对美好生活的向往和追求

在业内看来，优秀的品质为消费者选择龙茅奠定基调，而文化力的加持则为龙茅本身赋予更具收藏属性的特质，龙茅也具有较高的艺术品味与收藏价值。