LV、茅台、奈雪曾都参与其中,消费品联名真的1 1>2吗?
近两日,茅台联名瑞幸的“酱香拿铁”横扫各大社交平台,目前酱香拿铁单品首日销量突破542万杯,销售额已破1亿元,成为了一次成功的跨界联动。
实际上,茶饮、咖啡、冰淇淋和其他消费品的联名已不是新鲜事。
今年4月,咖啡品牌Manner coffee与华为联名推出限定饮品。此前, Manner coffee也与高档护肤品牌HR赫莲娜推出联名产品,Manner coffee还曾与LV联名,推出联名帆布袋,曾被排队抢购。之后,Manner coffee 还联手JIM BEAM推出两款特调饮品“汤力美式”和“嗨棒美式”。

今年5月,喜茶在全国门店上线了名为“FENDI喜悦黄”的联名饮品,与奢侈品牌联手营销,引发消费者购买潮。19元的价格便可享受奢侈品的品牌光环,适合拍照发圈,让不少消费者纷纷心动下单。各地网友直呼买不到,“小程序爆单下架”,“点都点不到”。喜茶与FENDI联名的话题也冲上微博热搜。
同样在今年5月,五粮液来到网红图书馆徐家汇书院,推出了两款五粮液与永璞咖啡联名的特调咖啡产品。
7月5日,奈雪的茶联名魔卡少女樱在全国上线霸气车厘子系列,多款联名限定主题杯以及联名限定手提袋同步上线。奈雪的茶各门店爆单,联名周边上线就直接售罄。
今年8月,奈雪的茶和泸州老窖推出了联名礼盒。礼盒中有调酒卡片,还有2瓶泸州老窖特曲酒和1瓶奈雪汽泡柠檬茶。消费者可以用礼盒配备的开醺随行杯和特调棒,依照调酒卡片上的说明,简单调配,就能收获自己亲手制作的花式特调。
此外,还有不少品牌选择与冰淇淋进行联名。喜茶曾推出过五粮液冰淇淋,钟薛高曾与泸州老窖联名推出“断片雪糕”,五芳斋也和钟薛高合作推出过一系列粽子风味的雪糕。肯德基与OATLY联名推出过燕麦雪糕,也和马迭尔推出过联名冰棍。和路雪旗下品牌可爱多与新式茶饮品牌奈雪的茶联名,推出过宝藏奶茶口味新品。
对于与冰淇淋联名,上海益民食品一厂有限公司市场总监朱业祥告诉第一财经记者,近年来有很多品牌愿意和冰淇淋企业联名推出冰淇淋产品,更多是站在用户的角度去思考,一方面是通过冰淇淋推动品牌下沉,接触更多消费者;另一方面品牌也希望借助冰淇淋这一类高频消费产品,来了解年轻消费者的消费偏好和变化趋势。
现制茶饮、咖啡、冰淇淋等消费赛道的一大共同特点是:Z世代、白领群体是一大消费主力,所以这些赛道的品牌在营销中也更为注重品牌新鲜度和用户粘性。
永璞咖啡创始人铁皮曾对第一财经记者表示,联名会带来品牌的曝光、产品的曝光,但其实比较难在短时间内给销售带来很大的增量,快速地增加双方销售KPI。更重要的是可以为联名双方都带来品牌的价值,而不是单纯一方的付出。他认为,品牌联名对销售的转化可能会是长期的效果。联名还是服务于销售,只有这样,公司才会有更多资金去做好自己的品牌。
CIC灼识咨询曾公开表示,对食品企业而言,联名对品牌的赋能价值是多方位的。可以助力品牌快速推出差异化产品,在同类产品中更具吸引力;同时附加IP影响力,创造出圈产品,提升品牌知名度和市场影响力;与此同时助力品牌更新自身形象,实施年轻化战略,更加贴近年轻人生活和兴趣。
鼓励发展创投、研究推出科创板期权产品,浦东综合改革试点“23条”出台
到2027年,基本完成试点任务,制度创新取得突破性进展,高标准市场体系和高水平开放型经济新体制建设取得显著成效。浦东新区综合改革试点方案出台,其中涉及多项资本市场举措。1月22日,中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《浦东新区综合改革试点实施方案(2023-2027年)》(下称《方案》)发布,整体分为7个部分,共23项政策。0000郑商所调整部分期货合约交易保证金标准和涨跌停板幅度
自2023年5月30日结算时起,白糖期货2309合约的交易保证金标准调整为12%;白糖期货2311合约的交易保证金标准调整为10%,涨跌停板幅度调整为8%。5月26日,郑商所发布关于调整部分期货合约交易保证金标准和涨跌停板幅度的通知,根据《郑州商品交易所期货交易风险控制管理办法》第九条规定,经研究决定,对部分期货合约的交易保证金标准和涨跌停板幅度作如下调整:锤子财富2023-05-26 17:59:410000上海徐汇规划建设6个“科创街区”,以城市更新增强科创动力
下一步,徐汇将规划建设6个“科创街区”,包括枫林生命健康、漕河泾数字技术、环交大人工智能、环华理生物材料、视听器械、营养健康等。超大特大城市的发展升级转型,应该以怎样的模式来进行驱动?000018城已取消土地限价,“价高者得”带动土地价格回归市场化
截止到11月末,仍有近五成销售百强房企未拿地。许多城市执行6、7年之久的土地限价政策,近来相继被解除。自10月份以来,22个实行集中供地的城市中,目前取消限价、恢复“价高者得”的至少已有18个,一线城市广州亦位列其中。0000央行下调常备借贷便利利率10个基点
隔夜期下调10个基点至2.75%,7天期下调10个基点至2.9%,1个月期下调10个基点至3.25%。6月13日,央行下调常备借贷便利利率,隔夜期下调10个基点至2.75%,7天期下调10个基点至2.9%,1个月期下调10个基点至3.25%。在此前的2022年8月15日,央行公布的隔夜、7天、1个月常备借贷便利利率分别为2.85%、3.00%、3.35%。锤子财富2023-06-13 20:54:320000