时尚情报｜维密大秀下月回归，亚马逊放弃多个自有品牌

维密大秀下月回归

阔别4年的维多利亚的秘密（下称“维密”）大秀即将回归，以纪录片的形式于9月26日在亚马逊独家播出。

与之前的性感内衣走秀不同，此次还将展示外套、裙装等服饰，并与来自世界各地的20位艺术家合作。从维密上周发布的预热物料来看，已经不续约的超模“吉娘娘”吉赛尔·邦辰、“黑珍珠”娜奥米·坎贝尔将回归，一批从维密大秀成长起来的名模阿德里亚娜·利马、坎蒂丝·斯瓦内普尔都将重返舞台，其中何穗是唯一的中国模特。借助第一波的宣传造势，品牌顺势推出icons系列，广告大片由上述模特演绎。

维密从上世纪90年代开始举办大秀，是品牌增加知名度和全球扩张的关键功臣。和平价的产品定位不同，每年大秀斥巨资举办，邀请一批名模站台，并与珠宝品牌合作制作价值不菲的“Fantasy Bra”，这一营销事件成功地为维密的形象“镀金”。随着新兴品牌崛起，更注重女性关怀而非“性感”，维密一度不被市场看好，大秀也于2019年停办。之后的几年，它试图加速转型——推出更大尺码内衣，邀请不同身形和肤色的模特拍摄广告，建立自己的女性社群。

2017年维密将大秀放在上海，以此为起点将中国市场作为海外扩张的重要阵地。2022年，维密以4500万美元的价格出售少数股权给港股上市公司维珍妮，共同成立合资企业经营维密在中国的实体门店及在线销售业务。而从内容来看，今年的大秀回归本质上是一部品牌纪录片，或为未来推出原版大秀试水。

亚马逊为反垄断放弃多个自有品牌

为应对反垄断审查，亚马逊正在放弃数十个自有品牌。

据《华尔街日报》上周报道，知情人士透露，亚马逊去年决定淘汰旗下30个服装品牌中的27个。由于库存产品仍在出售中，网站上还能找到这些品牌。待库存出清后，亚马逊将只剩下三个自有服装品牌Amazon Essentials、Amazon Collection和Amazon Aware。

截至2020年，亚马逊拥有45个自有品牌，约24.3万种产品。比如将要淘汰的服装品牌中，Daily Ritual专注女性休闲基本款，均价约20多美元；Goodthreads销售牛仔裤和男女休闲服装，最畅销的是圆领T恤。虽然自有品牌具有明显的价格优势，但它们仅贡献零售总额的1%，糟糕的业绩令亚马逊下定决心断臂求生。

该报道还指出，美国联邦贸易委员会（FTC）一直在调查亚马逊的多项做法，并准备提起反垄断诉讼。作为应对，亚马逊表示如果FTC继续提起诉讼，将退出该业务作为让步。

花王上线官方奥莱

美妆业绩“吃紧”，日本日化巨头花王盯上奥莱业务。

近日，花王在官方电商平台My Kao Mall上线新板块My Kao Mall OUTLET，以折扣价销售积压库存。该公司表示，积压在工厂和物流点的废弃商品主要因为产品改良换代或变更包装，此外还有一些旧样品和临期商品。

目前该奥莱业务主要分为家用和美妆两部分，覆盖碧柔、芙丽芳丝、凯朵、媚点等品牌。商品页上标注了废弃品、临期品等标签，方便消费者选购。对花王而言，推出官方奥莱平台不仅可以缓解库存压力，还可以响应公司的ESG目标——到2030年，实现产品废弃物、促销品废弃物的削减率，与2020年相比减少95%。

当库存出清跟不上推陈出新，奥莱生意正成为美妆行业的“新宠”。它们以集合店的形式，从线上开到线下，出现在一些奥莱商场里。在上海比斯特购物村，雅诗兰黛集团旗下的The cosmetics company store与资生堂集团旗下的s-beauty method对街相望。在国内，以小样销售起家的美妆集合店话梅，新推出“话梅黑市”小程序销售临期品，部分折扣在五折以下。

受到疫情影响，近年折扣消费快速增长。麦肯锡的报告指出，折扣零售业增速高于整个时尚行业；2025到2030年，折扣渠道的增长速度可能会比正价零售渠道高出五倍。如何在正价和折扣之间游走，成为摆在美妆公司面前的一道难题。

李宁今年有望突破300亿元

8月11日，李宁集团发布了2023年中期业绩。上半年营收140.19亿元，同比增长13%，净利润21.21亿元，同比下滑3.11%。考虑到下半年营收普遍高于上半年，李宁集团今年业绩有望突破300亿元大关，创下新高。

财报显示，上半年集团专业品类整体总额上升10%，跑步、健身、篮球品类依次增长33%、12%、6%。三大品类流水占比达65%，为四年同期新高，其中鞋类收入占比54%，表现亮眼。业绩报告中的另一大亮点是童装业务李宁YOUNG，流水录得20%～30%的中段增长，未来童装线也将和主品牌一样建立专业运动矩阵，重点发力跑步、专业篮球和综合体能。

下半年，主品牌李宁依旧是集团业绩增长的最大动力。上半年跑步业务增长最高，三大核心跑鞋IP累计销量突破430万双，下半年将围绕入门选手推出全新系列产品，以此提升李宁在跑步装备上的专业口碑。即将开幕杭州亚运会、各地开跑的马拉松赛事，将是今年体育运动类品牌不能错过的营销契机。

不过净利润下滑同样引发担忧，对此李宁集团给出的解释是：上半年折扣力度加大，以及毛利更高的DTC业务下滑所致。去年，各大品牌为度过库存危机纷纷开启降价潮，从耐克、阿迪达斯到安踏、特步，纷纷祭出低价促销。同时，它们将改善毛利率的任务押注在大店以及高端产品上。