加拿大鹅的对手来了?歌力思花4000万拿下羽绒品牌Nobis中国运营权
深圳歌力思服饰股份有限公司(603808.SH,下称歌力思)近日发布对外投资公告称:于 2023 年 5 月30 日与加拿大高端羽绒服品牌 Nobis Inc.签署了合资经营协议,拟在深圳共同投资设立合资经营企业“诺北斯(深圳)服饰有限公司”,合资经营企业负责在中国境内(包括香港、澳门,但不包括台湾地区)发展和运营“Nobis”品牌业务。
双方约定,公司以货币出资人民币 4000 万元,持有合资经营企业 50%股权;Nobis Inc.以知识产权出资人民币 4000 万元,持有合资经营企业 50%股权。
此外,公告中还披露了董事会及管理层的人员安排:董事会将由 5 名董事组成,其中,歌力思集团提名 3 名董事,Nobis Inc 提名 2名董事。董事会设 2 名联席董事长,其中一名董事长由歌力思集团提名的董事担任,另一名董事长由 Nobis Inc 提名的董事担任。
前述公告称,Nobis为加拿大高端羽绒服品牌,2007 年由InnoVision和Robin J. Yates联合创立,名字在拉丁语中意为“我们”。目前,Nobis品牌已通过零售、批发和电商渠道在约40 个国家或地区销售,在多伦多、巴黎、首尔、仁川等地均开设专卖店。品牌自2013 年进入韩国,通过热门韩剧植入等方式迅速推广,布局了现代、新世界、乐天等知名百货与商场。

中国国际金融股份有限公司研究员林骥川认为该合营公司的成立,一方面可依靠歌力思集团在中国市场的经验,帮助Nobis优选产品,实现线上、线下渠道协同,打开中国市场。另一方面,歌力思集团品牌矩阵再添一员,在立足中高端女装市场的同时,实现羽绒服以及男装品类的突破,扩大市场空间,提升集团的综合竞争力。
Nobis目前尚未在中国开设线下专卖店,不过已在天猫开设有旗舰店,产品价格在2500-11000元之间。这一定价大有追赶加拿大鹅在中国定位的趋势。值得一提的是,Nobis的联合创始人Robin J. Yates曾在加拿大鹅担任十多年的副总裁(VP)职位。
根据中国服装协会数据统计,2021年中国羽绒服市场规模约为1562亿元,2016-2021年市场规模年均复合增长率为12.73%。2022年中国羽绒服市场规模达到1692亿元左右。目前,中国羽绒服2000元以下的大众消费品市场竞争激烈,5000元以上的市场几乎被国外品牌垄断。
此次并非歌力思首次对外投资。记者查阅公告发现,除了歌力思同名品牌,从2015年上市后开始,公司就开启对外并购的模式,一路“买买买”。
2015年,歌力思豪掷1118万欧元获得了德国女装Laurèl在中国大陆的所有权;2016年,用2.4亿元拿下了美国潮牌Ed Hardy在中国的部分所有权;2017年,又花了3500万买下VIVIENNE TAM品牌在中国大陆地区的部分所有权;2019年,则是斥6亿多的巨资完成收购法国品牌IRO剩余股权,目前全资持有该品牌……
歌力思2022年年度报告显示,主营业务收入同比增长约2%,达到历史创新高的23.64亿元;但由于供应链问题以及物流成本和门店费用的上升,归属于上市公司股东的净利润同比下滑93.3%至2045万元;2023年第一季度中,公司收入同比增长5.99%至6.65亿元,毛利率由去年同期的63.0%提高至67.7%,实现归属于上市公司股东的净利润4728万元,同比增长0.4%。
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