一年卖出约7亿元,为何国内AR眼镜卖得比Vision Pro火?

在苹果Vision Pro销量不如预期的情况下,国内AR(增强现实)眼镜市场却销售火爆。
据CINNO Research监测数据,2024年国内消费级AR眼镜销量预计达28.4万台,同比增长25%,销售额将达7亿元。而今年苹果Vision Pro的全球销量大约30万台,其中在中国市场的销量约1万台。
硬件AI化正使AR眼镜的赛道不断升温。洛图科技预计,2025年带AI功能的AR眼镜在国内整体AR眼镜市场销量中的渗透率,将从2024年的不到20%,提升到突破60%。
Vision Pro转冷而AR眼镜升温
“苹果Vision Pro(结合AR和VR功能)的销量不尽如人意,因为产品定位与消费者需求错配。”洛图科技分析师汪子莘向第一财经记者说, Vision Pro追求极致,但消费者的购买决策受到高昂价格(国内售价29999元起)、笨重设计导致的不佳佩戴体验及匮乏内容生态的影响。
CINNO Research首席分析师周华则向记者表示,苹果Vision Pro和AR眼镜的技术路线是不一样的。今年11月,国内消费级AR眼镜销售增长,主要原因是电商平台的强劲推动以及AR设备商的积极作为,京东、抖音等电商平台各种促销活动以及国家补贴政策有效降低了AR眼镜的购买成本,激发了消费者的购买欲望。
“Vision Pro现在由热转冷,因为它做的是MR(混合现实,结合AR和VR)产品,MR是提供极致的体验,不是提供一个可以24小时或者10小时连续使用的体验。” 雷鸟创新创始人兼CEO李宏伟在回复第一财经记者的提问时认为,AR才像真正的手机,是一个通用计算平台,是一个可以24小时或者10小时连续使用的产品。从这个角度看,Vision Pro是苹果一个前期的产品,它为AR眼镜积累生态。
群智咨询(Sigmaintell)数据显示,预计2024年Vision Pro全球出货量约40万台,表现低于预期。同时,AI智能眼镜正受到越来越多的关注。除了AI技术带来的热度外,AI眼镜的轻量化设计、更具竞争力的价格以及更加贴近实际的应用场景,也是其销售升温的关键因素。
“近期AR眼镜热销,一方面得益于AI眼镜掀起的热潮,叠加双十一促销和国家补贴政策助力;另一方面,品牌定价进一步下探也持续激发市场需求。” 群智咨询XR分析师陈学诚说。
相比由Meta、索尼、苹果和字节跳动等头部科技厂商主导的MR市场,AR眼镜市场更多由Xreal、Rokid、雷鸟等国内新兴品牌引领。陈学诚认为,这一方面得益于分体式AR眼镜比VR/MR产品简化,核心组件主要包括光学模组和显示屏,降低了进入的技术和资金门槛;另一方面,AR眼镜供应链多由国内厂商支撑,国内品牌在供应链整合和成本优化上有优势。

“百镜大战”主要围绕AI功能展开
从2024年9月起,硬件AI化的风潮席卷智能眼镜领域。雷鸟创新、Rokid、科大讯飞、百度等AR品牌,博士、LOHO等眼镜品牌,以及大模型厂商纷纷入局AI智能眼镜,业界号称“百镜大战”。
“其实,目前AR品牌的数量并没有达到一百个。”汪子莘告诉记者,但今年截至12月份,全球陆续发布、上市的AR眼镜,粗略统计至少有30款以上,产业链涉及的企业数量也很多,“百镜大战”主要是描述这种比较火热的局面。
而国内AR市场的增长是技术和内容积累到一定程度的结果,消费者对AR的心智逐渐建立。汪子莘认为,今年分体式AR眼镜成为主要增长点,在观影和游戏两个场景上有优势,显示效果、便携程度、延迟率、与游戏主机和视频平台的兼容性成为核心因素。
“AR眼镜相较平板电脑,沉浸感更强;与头显设备相比,更轻便舒适。”汪子莘说,随着Vision Pro推出,许多AR产品引入空间视频、超宽屏模式等功能,提供轻量化的空间计算体验。在适中的价格定位下,这类产品在个人消费市场实现了快速放量。
过去两三个月,国内AR眼镜密集发布。但是,汪子莘认为,目前“百镜大战”在国内市场仍主要处于资本和智能硬件行业玩家的参与阶段,这波热潮尚未完全传递到消费者层面,让更多消费者愿意为智能眼镜买单仍需时间。近期AR眼镜新品主要围绕AI功能展开,价格以5000元为上限,技术难点在于如何做好功能取舍,来保证消费者高频使用。
李宏伟认为,伴随关键技术的持续突破、AI大模型的加速推进及供应链成本进一步下探,AR眼镜产业正迎来市场爆发前的关键节点。

既卷AI交互功能,又卷价格
洛图科技的数据显示,目前雷鸟创新在国内AR眼镜市场的销量份额居首位。而在国内智能音频眼镜(没有显示功能)市场,小米米家的产品近两个月销量跃升至前列。在VR领域,字节跳动旗下PICO的VR一体机,在中国国内VR设备销量中排第一位。
自9月起,国内AR眼镜新品沿着两条主线迭代:一是聚焦观影、游戏等场景,如星纪魅族STARV View、雷鸟Air 3、XREAL ONE等;二是侧重于信息实时提示的一体式眼镜,突出大模型加持下的AI交互功能,如星纪魅族STARV Air2、Rokid Glasses等。
AR品牌不仅卷产品功能,还卷价格。10月以来,雷鸟创新推出的Air 3系列带动了2000元以下价格段市场份额的显著提升。而在2000-2999元的主力价位区间,星纪魅族通过STARV Air2和View两款产品,在今年第四季度跃居该价格段销量份额首位,市占率达41.5%。
周华也认为,目前国内AR眼镜主要以价格差异化和功能差异化去竞争。像雷鸟创新的入门级产品Air 3、Air 2的售价分别仅1688元和1399元。而另一类产品靠性能取胜,像VITURE ONE Pro等,在3000~4000元的价格段,在眼镜上自带调节度数的功能,还配备了众多生态配件,如可穿戴颈挂式计算单元等,专为游戏爱好者打造。
展望未来,洛图科技预计,可拍摄智能眼镜将成为风向。这类眼镜在海外已流行一段时间,在短视频、户外运动场景得到应用,但在中国市场仍处于起步阶段。产品加入摄像头,考验重量、续航、散热的平衡;对芯片算力、端侧AI和多模态交互能力提出更高要求。随着小度AI眼镜、Rokid glasses、INMO Air3、雷鸟创新V3等明年进入市场,2025年国内可拍摄智能眼镜的销售将开始起量。
生成式AI的深度融合是智能眼镜的另一个方向。2024年中国智能眼镜市场中,带AI功能的产品占比不到20%。AI功能基于用户的语音指令和手机端算力支持,智能眼镜在感知环境、提供实时信息、人机交互方面尚有较大提升空间。
未来,智能眼镜有可能摆脱对外部算力的依赖,依托端侧AI处理单元实现随时随地的主动服务。洛图科技预计,2025年AI功能在国内智能眼镜销量中的渗透率将突破60%。
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