奥运经济｜影院成奥运“第二现场”：观众“全员c位”，影院实现多样化经营

“7月30日晚，我们影院直播了巴黎奥运会乒乓球混合双打决赛，王楚钦与孙颖莎组成的‘莎头’搭档夺冠。这场比赛除了前三排不对外售票，几乎满座。在影院看比赛就是不一样，气氛直接拉满，一起起立唱国歌的那份热情以及自豪感，让我记忆深刻。”8月2日，上海中影国际影城长泰广场店影院经理王尧祺在接受第一财经日报采访时表示。王尧祺不仅是影院经理，也是亲身参与了奥运观赛的球迷。

第一财经记者了解到，巴黎奥运会期间，中影集团与中央广播电视总台合作，在全国范围内符合直播放映条件的数百家影城进行总台2024年巴黎奥运会电视节目影院直播，让中国观众在大银幕上可以看到乒乓球、羽毛球、跳水、排球、篮球、足球等多个项目的放映场次。

早在2022年卡塔尔世界杯期间，曾有电影院试图做过直播，但因没有获得授权被叫停。而这一次奥运直播，是中影集团与中央广播电视总台合作并在影城进行合规直播的。

除了能在影院看奥运以外，上海的部分书局也为观众提供了观赛场所。据上海市虹口区政府官方微信公众号，前不久刚刚正式营业的1929辛垦书局开设了“奥运专场”活动。

灯塔专业版统计，截至8月2日，巴黎奥运会开幕式累计票房137.5万。二线城市是票房贡献主力，女性是主要的观赛人群。

据王尧祺介绍，目前他所在的影院目前已经进行了一场奥运开幕式的转播以及一场乒乓球混双比赛的转播。根据线上想看人数来看，乒乓球比赛的观看人数最高，接下来影院还会直播乒乓球男单决赛、女单决赛、男团决赛和女团决赛。

“在影院观赛的票价和同期的电影票是一致的。那场乒乓球混双决赛，我们影院拿出了442个座位的CINITY厅作为直播厅，不仅面积最大，而且画面质感更细腻、声音更具临场感。我认为，直播奥运会这种模式特别好，能在一定程度上丰富影院的播放内容。”

中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山认为，从观看体验来说，无论是线下演艺还是体育赛事，在影院观看都可以达到赛事现场只有少数观众才能享受到的优质的视听效果，也就是“全员c位”，比如运动员扣球的动作、呼吸和汗水都可以看得非常清楚，避免了传统赛事现场存在的不可避免的座位不佳等情况。

从行业角度来说，孙佳山认为，将电影院纳入观看奥运比赛的场景，是影视领域为代表的媒介融合的鲜活案例。媒介融合的概念已经提出了10年，在这个大的发展趋势下，观众能在大型影院荧幕上观看原来仅在电视、平板和手机上才能观看的内容，实际上也意味着在影视领域进一步探索规范的版权市场秩序。

孙佳山进一步指出：“实际上，院线产能在一定程度上已经是过剩的，线下院线自负盈亏，所以如何收回成本是非常现实的问题。影院观赛意味着我们正在探索院线场景多样化经营的新路径，这对影院的整体发展是有利的，可以减轻院线背负巨大的经营压力。”

天眼查专业版数据显示，截至目前，现存与影院的相关企业8.1万余家；其中，2024年1月-6月，新增注册相关企业6763余家，与2023年同比增长18.98%。从地域分布来看，广东、北京以及山东，三地所拥有的相关企业位居前列，分别有9462余家、8269余家以及4926余家；占全国总数的占比分别为11.64%、10.17%、6.06%。