房产中介龙头下场拿地!贝壳称“定位不是传统房开”
曾在北京、广州“试水”土拍的贝壳,如今终于正式拿地了。
7月30日消息,西安市未央区两宗地块成功挂牌成交,总成交价约为1.34亿元,并均由西安嘉家致和置业有限公司摘得,该公司为贝好家(西安)置业发展有限公司旗下公司,贝好家(西安)置业发展有限公司持有拿地公司95%的股权。
本次成交,意味着国内房产中介龙头贝壳,已正式涉足房地产业务。
此前,贝壳将企业战略升级为“一体三翼”并对组织架构调整,组建经纪、家装、惠居、贝好家四条事业线,其中贝好家便是贝壳旗下的住宅开发服务平台,CEO为贝壳集团副董事长徐万刚。除了成立专门的平台,贝壳还从其他房企挖来管理人员,助力住宅开发业务的发展。
贝好家成立后,贝壳动作一直比较谨慎,此前主要对部分地产项目进行财务投资。今年以来,贝壳的拿地动作开始显现,在北京、广州两大一线城市均有“试水”,只不过未正式取地。
今年3月,北京市顺义区空港地块吸引36家房企摇号,其中便包括贝好家(北京)置业有限公司,虽然地块最终由北京建工以触顶价11.67亿元竞得,但贝好家的参拍动作也引发了关注。
三个月后,6月25日广州土拍中,保利以7亿元的价格竞得荔湾鹤洞路一地块,溢价率8.5%,本次参与竞拍的同样有贝壳旗下贝好家,不过其报价动作比较谨慎,同样为“试水”性质居多。
本次在古城西安,贝壳终于正式拿了地,两宗地的挂牌起始价分别为3600万元、9780万元,按照价高者得为原则确定竞得人,最终均被贝壳方面以底价摘得,总成交价约为1.34亿元。
其中,第一块土地编号为WY10-9-177-1,净用地面积为5亩,规划的容积率不超过1.5,成交楼面价为7200元/平方米。第二块土地编号为WY10-9-177-2,净用地面积为9.475亩,容积率不超过2.8,成交楼面价为5530元/平方米。此外,由绿城管理方面提供代建。
公开信息显示,这两块地总体量并不大,较为考验产品规划,不过位置在当地二环核心板块,地段优势较为明显,此外周边还有地铁8号线、汉城湖、京东MALL、印象城等交通及商业配套。
值得注意的是,贝壳作为传统中介龙头,涉足房开和其他房企会有何区别?
对此贝壳回应称,贝好家的定位不是传统房地产开发,而是数据驱动型住宅开发服务平台,主要为业主方、开发商等合作伙伴提供“1 2”模式的综合解决方案。
其中,“1”代表的产品解决方案是核心,即以C2M(从消费者到制造者)为理念,通过大数据分析,利用AI算法洞察和挖掘出客户需求,形成包含产品定位、初步设计、深度设计等产品解决方案;“2”分别指灵活多样的资金服务、线上线下一体化的高效营销服务。
“目前,贝好家处于前期探索阶段,重点关注中国主要一二线城市的合作机会。”贝壳表示,西安“纬二十七街”项目,是贝好家在“1 2”模式下的一个多方合作项目,根据合作方需求,贝好家提供基于大数据支撑的 C2M 产品定位方案,以及资金、营销服务,并非自主开发项目。该项目的具体开发建设、管理运营等,以合作方相关信息为准。
此前试水拿地时,贝壳方面也曾表示,传统开发商往往更注重土地获取、项目建设和销售等环节,而贝好家的定位不是传统房地产开发,是数据驱动型住宅开发服务平台,即通过大数据分析、利用AI算法挖掘出客户需求,提前预测目标客户意向的产品类型和价格预期,以此作为楼盘产品定位的重要参考,探索“以人定房、以房定地、以房定钱”的新模式。
在城市选择上,贝壳优选重点20个城市项目落子,并分为前十城和后十城。前十城包括北京、杭州、广州、成都、西安、南京、深圳、上海、苏州、合肥;后十城包括宁波、东莞、重庆、长沙、武汉、济南、青岛、佛山、无锡、天津,项目更倾向具备改善产品定位的基础条件。
从业绩及现金情况看,贝壳目前还较为从容不迫。数据显示,2023年,贝壳的总收入由2022年的607亿元增长至778亿元,同比增长28.2%;净利润为58.9亿元,经调整后净利润为97.98亿元。此外,2023年,贝壳经营性现金净流入为112亿元,是全年经调整净利润的1.1倍。截至年末,贝壳所持现金、现金等价物、限制性现金及短期投资总额为601亿元。
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