会客卖酒游学文创，实体书店存在的24种理由

雅倩是一位活跃的“书店漫游家”，2013年就出版了《中国独立书店漫游指南》，寻访全国23个省份最有代表性的独立书店，把上百家书店的特色挖掘出来带给读者。当年她自称“标准书痴，实体书店狂热者”，她的热情使无数爱书人在路上寻找到精神家园。

2019年以来，雅倩与资深书店人孙谦先后出版《书见》系列“书店之书”，第三本《书见：需要书店的24个理由》最近上市。三本合计，他们已经推荐了84家独立书店，遍及全国各地，有在大城市的，更多的则是在中小城市甚至乡村如雨后春笋般出现，等待着人们去打卡。

有理由继续存在下去

《书见》系列的初衷，是想帮小书店扩大一点影响力，让更多读者知道还有这些店存在。2019年《书见》第一季《书见：30位独立书店者说》出版，2020年第二季《书见：30位持灯者的书店之约》面世。《书见》系列逐渐形成了店主社群和读者社群，成为一个小的纽带，把喜欢书店的人们聚集在一起。

雅倩说，几年来，确实有一些读者是因为看了《书见》系列，去找书里的店。作者群里的店主们，时不时会发照片说“又有读者看了书，是第几季那本，来到我们书店了”。

受疫情影响，实体书店的经营遇到了很多困难，《书见》第三季也有所耽搁。雅倩在观察中发现，书店业2023年整体情况稍有好转，一些书店在奋力坚持，一些书店则是在最近三年里新开的。这样的情况下，新涌现出来的小书店是什么样的？人们又是为何重新走进书店？雅倩和伙伴们最终选择了“需要书店的24个理由”，作为《书见》第三季的副标题。

在前言里，雅倩写道：“回想在那些不得不足不出户的日子里，我们开始怀念曾经在书店里的‘公共生活’，线上的各种分享会似乎总是不如面对面交流，能给人带来真实的力量。”经历了生活的考验，书店这样一个适合与人相聚的线下空间、公共场所，其存在是有力量的。用雅倩的话说，“大家确实需要‘去书店的理由’”。《书见》第三季里的24家书店，个性鲜明，就是“24个理由”。

书里的每家书店，都会专门围绕疫情的应对讲一些经验。雅倩表示，向店主们约稿的时候，并没有特意提这一点，但是他们肯定会回想经历，他们的讲述也可以反映出这段时间特殊的状况。这样分享出来的体会，比专门去做调查要更自然，是对这段时光难得的记录。

最近的一篇文章《一家书店与一座城市的三十年——学而优书店开办30周年记》引发了很多书店爱好者的关注。作者黄仕忠是中山大学教授，也是广州学而优书店创办人陈定方的丈夫。文中提到，在创业之初，学而优书店是在“某一个层次、某一类别的图书分销中占有特色，便自然地有了立足之地”。30年里，书店在产业变迁中的关键决策，使其能存续至今，保持影响力。雅倩认为，更值得关注的是两代书店人的传承——去年年中，学而优宣布重启，知名书店1200bookshop的主理人刘二囍接手主理学而优书店。1200bookshop是2011年开的，也有13个年头了。新生代书店主理人接手30年老书店，是一件很好的事。

《书见》预告，将在第四季中关注学而优这一代的老书店，会把目前还能找到的开店30年以上的老书店收集齐，为读者提供参考。

书店的特色越来越鲜明

在《书见》第三季中，24家书店都有鲜明的特色，社交网络则为它们发挥长处推波助澜。雅倩说，养活一家小书店不是很难，只要找到一定数量的铁粉就够了。独立书店现在都在做小红书，很多人是从小红书上认识一家书店的。有机会不远万里到那座城市的时候，就会专门去找书店。

这几年播客特别火，出版社、书店、书评人纷纷下场讲书。桂林野山书店是广西师范大学出版社的两个编辑开的，他们在小宇宙上讲书的播客积累了好多粉丝，大家都说“你们要是有一个书店就好了”。他俩干脆就在小区底商找了一个很小的铺面，租金便宜，装修也没花多少钱，开起了这家“下班书店”。上班时间关门，店主下班了开门，什么时候下班什么时候开，累了关门回家。店主们在书中透露，2023年春开店以来，运营得不错，已经回本了，后面就可以悠闲、舒适地开店了。

雅倩说，家门口的小店就是“自己的会客厅”。以前北京有一家知名的社区书店叫“读易洞书店”，也是开在小区里面自家的房子里，左邻右舍经常会去聊天。这样的地方，怎能不爱？

成都野梨树书店在网上已经很知名，也经常到各地的书市亮相。这是一个精酿酒馆，同时也是一家书店，店主朱彦自称开的是“精酿最好的独立书店”。野梨树的特色是线下活动做得好，周周各类活动不断。最近，记者安小庆、艺术家葛宇路、摄影师吴为等先后来开分享会，店里还组织“粤语歌之夜”、吉他与琵琶弹唱等活动。雅倩提到，成都最近两年新店很多，一连串的特色小店形成了一种风格。这些特色店之间的互动也很值得关注，第一财经曾经在对成都玉林社区的观察报道中详细提及。

原《城市画报》的刘琼雄开了一家读旧书店，他曾作为荒岛图书馆的发起人，给《书见》第一季写了序。雅倩说，没想到《书见》出到第三本，他已经开出自己的书店，而且前后已经开了3家：怪书书店、读旧书店和红砖书局。其中怪书书店曾在广州文和友中开了一年半，在珠海、佛山也开了店。

刘琼雄是城市报道的行家，他为读旧书店设定了二手图书、艺文画册、地方文献和城市记忆4个方向，三分之一的藏书是特意收集来的广州及岭南旧书文献。这些跟本地文化有关的旧书销量好，而且以年轻读者购买为主。书店所在的永庆坊，是承载老广州记忆的地方，“逛街之余，买到与这座城市有关的带有年代感的旧书，本身就是一件美事”。

最近，雅倩刚去过扬州的野百合书店。店主戴阳最初在一个沿街店面开书店，店面被收回后，他最终找到了现在位于写字楼19楼的新店面，并经过考虑，选择买下了这套房子。野百合书店主要做儿童阅读，也组织一些游学活动。戴阳是扬州人，文化知识丰富，经常带小朋友去扬州、镇江、南京等周边城市游学，亲自讲述历史文化知识。

北京的雍和书庭只卖签名书，经过多年坚持，已经获得国内名作家社交圈的认可。有了新书，作家们第一时间就会到店里来签，签完了销售，卖完了再签。雅倩点评称，因为这一点，雍和书庭在盈利上没有问题。《书见》第三季的新书发布会也在这里举办。这家书店成为国内唯一一家只卖签名本的书店，拥有无可比拟的特色。

本溪门洞里书店也有故事。店主小潘最初在一个二层底商铺面开书店，没起名字，大家常说起“门洞里有个书店”，他就索性给书店取名“门洞里”。《新周刊》硬核读书会采访他，文章标题《东北文学复兴了，东北书店呢？》十分吸引眼球，引起了广泛关注。雅倩观察，门洞里书店在小红书上非常火，是运用社交网络比较成功的独立书店之一。不少年轻读者会因为门洞里书店而知道本溪这个城市，并纳入自己的远游打卡计划。

武汉的德芭与彩虹书店开了很多年，原女店主离世以后，由她的先生坚持做下去。雅倩提到，书店现在走联合运营式的路线，文创方面成为主打。因为店主Leo是插画师，做的文创产品很好，今年的一款鸟类日历，里面的画都是店主手绘。

24家店，每家店都很好地找到了属于自己的特色。在雅倩看来，独立书店能找到一两个点，就可以至少在所在城市，或在小范围区域里，产生一定的辐射效应，找到精准的人群。