国常会部署促进家居消费，与旧改、住宅适老化改造等协同发力

作为消费领域的“四大金刚”之一，家居行业迎来重磅政策利好。

国务院总理李强6月29日主持召开国务院常务会议，审议通过了《关于促进家居消费的若干措施》。

会议指出，家居消费涉及领域多、上下游链条长、规模体量大，采取针对性措施加以提振，有利于带动居民消费增长和经济恢复。

会议明确，要打好政策组合拳，促进家居消费的政策要与老旧小区改造、住宅适老化改造、便民生活圈建设、完善废旧物资回收网络等政策衔接配合、协同发力，形成促消费的合力。要提高供给质量和水平，鼓励企业提供更多个性化、定制化家居商品，进一步增强居民消费意愿，助力生活品质改善。

中信证券研报认为，国常会审议通过《关于促进家居消费的若干措施》，会议内容的三大亮点在于表明了促进家居消费对经济恢复的重要性、提出家居促消费政策在落地时可与旧改等政策相配合和协同、强调促消费的同时亦需提升产品质量。

上述研报称，家居促消费政策有利于家装领域消费建材的需求提升，且因其与旧改有望协同发力，也有望间接促进部分功能性和大宗类建材的需求提升。在过去，城市更新的内容主要包含老旧建筑改造、周边基础设施和环境的改造等，但对家庭装修的范畴涉及较少。本次政策提出促进家居消费的政策要与老旧小区改造等政策衔接配合、协同发力，有利于从室内外共同推动更完整的更新需求。

中金公司指出，随着前期经济稳增长等政策逐步显效，我国消费市场有望持续温和复苏，2023年下半年家居销售亦有望延续回暖态势。当前家居板块估值仍处于历史较低位置，看好具有核心竞争力的龙头家居企业的短期估值修复以及长期成长空间。

今年以来，家居行业总体呈现复苏回暖态势。6月15日，由商务部流通业发展司立项、中国建筑材料流通协会发布的信息显示，5月全国建材家居景气指数BHI为135.19，同比上涨12.12点。

我国经济呈现恢复性好转，但内生动力还不强，需求仍然不足，体现在居民出于对未来收入的担忧，边际消费倾向改善缓慢，一季度居民人均消费支出占人均可支配收入的62%比例，仍低于2019年及以往同期水平。相应的，今年1-5月家具类、家用电器和音像器材类、建筑及装潢材料类的社零增速分别为5%、-0.2%、-7%，需求复苏仍未牢靠。

汽车、家电、家居、餐饮，被称为消费的“四大金刚”，是恢复和扩大消费的重点领域。商务部此前表示，聚焦汽车、家居等重点领域，积极推动出台一批促消费的政策措施，并强调要发展绿色智能家居消费，进一步释放大宗消费潜力。

去年以来，多项利好政策出台，对提振家居消费产生积极的推动作用。2022年8月，工业和信息化部、住房和城乡建设部、商务部、市场监管总局4部门联合发布的《推进家居产业高质量发展行动方案》提出，到2025年，家居产业创新能力明显增强，高质量产品供给明显增加，同时明确在家居产业培育50个左右知名品牌，建立500家智能家居体验中心，以高质量供给促进家居品牌品质消费。

业内分析，家居产业具有规模体量大、消费带动强、产业覆盖广的特点，或是仅次于汽车的家庭第二大耐用品消费支出，促进家居消费对于稳定传统工业基本盘十分重要。家居促消费政策的出台有其必要性，预计后续会有政策细则进一步公布。