2024微信公开课闭门了 张小龙跟总监级以上高管都没来

1月11日，广州广交会展馆国际会议中心，腾讯控股（0700.HK）旗下微信举办2024微信公开课PRO，不同于以往的是，此次公开课采取了闭门形式，主要以“答疑”诉求为主，分为餐饮酒旅、视频号直播知识与生活、视频号短视频（MCN）、视频号直播带货等14个分会场与2场小课堂。

另外，2023年的公开课还有副总裁级别高管出面分享数据，今年主要是讲师群体出面回应疑问的形式，总监级别以上高管未出面，一位与会者对记者解释称，因为今年主要以细分行业分论坛的形式为主，没有“大场”。

据记者独家了解到，在此次微信方面发给与会者一份短视频运营手册，从流量、收入、保护、运营、MCN运营五大方面予以指导。

值得关注的仍旧是商业化变现方面，短视频作者增加收入方式分为创作分成、视频变现任务、付费会员、短视频商品分享、互选广告。其中付费会员是指10000粉丝及以上的原创作者符合内容规范(逐步开放中)，在视频号助手PC端设置会员专区，发表会员专属内容，包含短视频、直播、问答、直播回放，创作者个人主页上会展示“会员专区”入口，用户可以使用微信豆成为会员。

如视频号作者@韦志中心私塾，这位作者从事心理咨询与心理教育工作20余年，在视频号通过会员专区分享心理学知识视频，为会员提供专属直播和问答，运营会员一个月，月流水5万，80%会员选择连续订阅。

短视频商品分享方式是指1000粉丝及以上、符合内容规范、至少发表公开视频内容10条的创作者满足条件后，会自动获得短视频商品分享权益。可以通过在短视频添加和视频相关的商品，赚取商品成交后的佣金。

但扶持政策年年有，实际增长与商业化变现成果更为值得关注。此次视频号方面披露2023年视频号直播带货GMV（交易总额）同比增长近三倍，去年披露的这一数字是800%，后者的基础是从零开始的视频号。

一位与会行业分析师对记者表示，微信GMV增幅情况主要基于其基数相对较低，且商业交易不能催熟，“催熟”本身很容易到天花板，尤其在当下的环境下。

另一位长期与微信合作的商家对记者表示，感觉视频号直播电商业务的整体方向明确了——包括基础建设升级、头部扶持、培养达人、返利激励等。但具体执行与落地情况还要看之后的政策。

此前，腾讯智慧零售垂直行业生态总经理何迪表示，视频号2024年将是爆发期，将成为公私域结合的典型案例，其基础便是视频号作为微信生态的战略级产品。2023年视频号在用户使用时长、直播销售收入、用户画像等方面均有较好的数据增长。“下一阶段，视频号将成为微信生态对小程序公域能力的完善与补充，双方的模式将是视频号带来更多公域流量，再通过微信生态将用户沉淀到私域内进行承接。”

另外在小游戏分论坛，微信讲师透露在广告变现方面，将依靠微信生态的多样性，衍生出多种生态推广需求，如小游戏、视频号电商、微短剧。上文所述分析师对记者表示，整体听下来，感受到微信生态的培养虽然偏向慢热与长期，但对整体价值来说是好事。