国际光影节全网点击量逾20亿，东方明珠力拓文旅元宇宙

由上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司（下称“上海文广集团”）和上海市静安区人民政府联合出品的“Shining Shanghai闪亮·上海”静安国际光影节于9月26日至10月6日成功举办。

作为上海旅游节的重点推介项目，为期11天的2023静安国际光影节自9月26日面向公众开放以来，以人文精神赋能建筑空间，助力静安区商旅文生态的激活升级，区域人气持续走高，正向增长效应明显。

光影节数据大盘点

此次光影节举办的时间正遇上中秋国庆长假，上海旅游节叠加超长黄金周，也使得整个光影节备受瞩目。

从传播影响力看，“国际光影节”通过主流媒体议程设置和社交媒体为驱动力的海量传播和正向沟通，实现了跨次元、跨代际、跨圈层的传播效果。光影节期间，全网推送光影节相关信息约64469条，总点击量逾20亿次。其中，抖音平台点击量超过8.7亿次，转发量2641万次、评论量327万条；小红书平台点击量超过4.5亿次，转发量403万次、评论量125万条。“国际光影节”多次占据微博、抖音同城榜第一。

从对区域客流拉动力看，“国际光影节”通过396场光影盛宴、10大主题日、36场活动聚客引流，强力吸引和带动周边商圈的娱乐、餐饮、购物、会展等消费人群。9月26日至10月6日，国际光影节两个路段全时段总客流共计131万。苏河湾万象天地内场日均客流量突破5万，单日客流近9万创历史新高。静安大悦城日均客流7.8万人次，较去年增长90%以上。调查显示，游客对“静安光影节”打分平均为9.1分（满分10分）。70%游客为光影节首次来到苏河湾，90%游客希望明年继续举办。

从商贸转化能力看，在大客流的直接拉动下，国际光影节区域销售额呈现明显增长，多个品牌业绩位列同城及区域第一。9月26日至10月6日，场内商户销售带动明显，整体日均销售较平日提升1倍以上、较周末提升30%以上。静安大悦城销售额同比2022年同期增长30%以上，销售合计同比增长33%。

光影节深化媒体融合，探索全域联动新路径。国际光影节以“政府搭台、企业主办、多方协作”为理念，着力展现城市更新成果。上海文广集团与静安区政府组建联合工作小组，将光影节与“推动苏河湾打造世界级滨水区”等市政府重点工作结合，推动商旅文、促消费。上海文广集团以光影节为抓手，对内盘活资源，通过制度创新打破集团上下各工种、多层面、跨领域的机制壁垒，实现跨部门、跨领域、跨层级的人才共享和业务协同，打造全媒体文化产业生态圈。

东方明珠展现“文旅元宇宙”

值得注意的是，此次光影节期间，东方明珠广播电视塔特别推出汉服体验、花灯手作、国风演奏等“沪上中秋节”国潮主题活动，身着华服的乐师和舞者在节日特装中抚琴起舞，仿佛穿越回汉唐盛世。更有“文旅元宇宙”项目，让游客探寻发现东方明珠塔的新魅力。丰富产品、周到服务，吸引来自五湖四海游客。据统计，中秋国庆8天长假，东方明珠塔总计接待游客约20万人次。

说起“文旅元宇宙”，当前，数字技术对社会和文化的影响日益显著，数字新文化已经渗透到人们的日常生活、交往方式、创意表达和经济模式中。这一发展趋势为传统旅游景区带来了机遇和挑战，作为上海文化旅游地标，东方明珠电视塔积极借助数字技术创新文化旅游体验，不断拓展数字新文化领域，将线下文旅体验与数字技术有机融合。

“很多人以为东方明珠只是高空观光，其实不然，我们结合元宇宙以及VR技术等，进行了一系列的改进升级。尤其今年，我们抓住了文旅复苏的机会，推出了一系列全新打造或升级的数字化沉浸式体验项目。”东方明珠电视塔总经理郭一峰此前接受第一财经记者采访时表示。

在光影艺术与元宇宙的融合方面，东方明珠更是有突破性发展，东方明珠与书怀文化共同合作的东方明珠云美术馆，利用云原生技术、4R技术和AI技术，以线上线下交互的方式展示手稿绢本，通过激光巨幅、3D动态、数字人、数字化身和全景VR等技术，以数字化重新诠释了中国古典美学的传统基因，重启艺术经典。

值得一题的是，光影节也助力了上海旅游节的消费。据上海旅游大数据统计显示，2023年上海旅游节共接待市民游客3846.80万人次；上海市宾馆酒店客房出租率为59%，同比增长5个百分点。据上海银联统计测算，9月16日至10月6日，上海地区含吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游消费交易总金额为886.60亿元，同比增长13.50%。

以2023静安国际光影节为新契机，上海文广集团将继续坚定不移推动媒体融合，把光影节打造成为广大市民游客认识上海、打卡上海的新窗口，打造更多、更具标识度、影响力和感染力的年度上海文旅商贸新品牌，实现从为播出服务向为传播服务的深度转型。为“上海文化”品牌建设，为上海推进国际文化大都市建设做出更大贡献。