假日经济｜国庆档票房破25亿元，市场期待爆款影片

据灯塔专业版数据，截至10月6日18时许，2023年国庆档总票房超26.8亿元，总观影人次超6385万，总放映场次超353万。截至发稿，影片《坚如磐石》以8.66亿元持续领跑国庆档，《前任4：英年早婚》《志愿军：雄兵出击》《莫斯科行动》分列档期票房榜第二、三、四位。

灯塔专业版数据分析师陈晋分析称，这4部影片涵盖剧情、悬疑、犯罪、爱情、喜剧、历史、战争、动作等多种类型，题材丰富多样，合计票房占档期总票房88%以上，并且每部影片档期内票房均超过4亿元，“多强争霸”是今年国庆档市场竞争格局的主要特征。

实际上，市场对本次国庆档注入了较高的期待。9月28日，中国电影（600977.SH）高层曾在 2023 年半年度业绩说明会上预测，2019 年至 2021 年国庆假期内的票房体量均在 40 亿元左右，好口碑影片在假期后还会有长尾效应，预计今年中秋国庆档整体票房在 40 亿元以上，仍有扩展空间。9月29日，中信建投证券在其微信公众号表示，根据今年暑期档以来展现的强劲观影人次恢复，以及参考往年国庆档平均票价相较当年春节档的调整幅度，通过敏感性分析，我们预计在中性情况下，2023年国庆档全国综合票房有望达52.5亿元，刷新19年创造的44.7亿元最高纪录。

虽然今年国庆档票房远高于2022年的14.99亿元，但与前几年的表现相比还是逊色不少，而前几年国庆档的共同特点是有“一骑绝尘”的爆款影片。

2021年国庆档以43.85亿元票房收官，电影《长津湖》以30.9亿元票房领跑，并打破“国庆档”影片票房纪录。2020年国庆档总票房为39.67亿元，主旋律影片《我和我的家乡》以18.7亿元领跑大盘。2019年“史上最强国庆档”的票房更是达到了44.66亿元，《我和我的祖国》取得了19.7亿元的档期票房。

中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山分析称，今年除了国庆相较往年出游人数较多在一定程度上减弱了观众的观影热情外，暑期档的透支也是一个重要原因，电影市场的影片供给在暑期达到了巅峰，爆款频出，譬如《长安三万里》《孤注一掷》，这些影片如果放在国庆档同样可以取得好的票房表现。也就是说，最根本的原因是国庆档缺乏“领头羊”式的能够一锤定音的影片。

陈晋进一步分析，据灯塔数据库显示，今年国庆档男女观众比例相较今年大盘更加均衡，女性观众占比54%稍高于男性观众的占比46%。年龄方面，40岁以上观众占比目前超过了18%，明显高于今年大盘均值，譬如《志愿军：雄兵出击》40岁以上观众占比超过28%，还有大量家庭观众选择带孩子全家观看《志愿军：雄兵出击》，三人及以上结伴观影的比例接近两成，非常突出。另外，爱情片《前任4：英年早婚》单人观影比例高达35.1%显著高于其他影片，24岁及以下年轻观众占比高达36%，也是国庆档影片最突出的，影片深受95后、00后观众的喜爱。区域方面，今年国庆档三四线城市票房份额超过42%，也是历史最高，市场下沉趋势依然明显。

放眼整个电影市场，今年以来的 9 个月里，全国电影总票房已超过 446 亿元，接近 2021年的全年票房（470 亿元）。中国电影高层曾在2023 年半年度业绩说明会上表示，目前的电影市场供需良性循环，帮观众找回了熟悉的观影习惯。从位列影史第二位的春节档，到“史上最强暑期档”，中国电影市场呈现了一个漂亮的复苏曲线，供给端、放映端、需求端的信心和状态都有极大恢复。