多名百万粉丝“助农网红”被查，严打“悲惨营销”“虚假助农”

9月20日，四川省凉山州举行“系列网红直播带货案”新闻发布会上，通报了凉山州多名粉丝数百万的“网红”因虚假宣传、销售假货被查事件。

据凉山州公安局党委委员、副局长卢晓梅介绍，今年5月，凉山公安机关接凉山州市场监管局通报，发现网红“凉山曲布”“赵灵儿”在直播带货过程中虚假宣传，涉案数额巨大，涉嫌犯罪。

经昭觉县公安局立案查明，2022年7月，成都小虞助农传媒有限公司（MCN机构）负责人张某来到凉山，物色到个体工商户赵某（女，汉族，27岁）、阿日某某（男，彝族，23岁）等“网红苗子”，开始精心孵化。

该公司通过设计剧本、话术，挑选当地无人居住的生产用房作为直播背景，编造淳朴人物形象，打造“大凉山原生态”人设，通过在短视频平台发布“偶遇”“蹭饭”“助农”等情节视频，收割流量。

最终孵化出的“凉山曲布”“赵灵儿”两个网红账号，顺势开设网店和直播带货，打着“助农”“优质原生态”等旗号，从成都、南京等外地食品公司低价购入蜂蜜、核桃等农副产品，假冒“大凉山特色农产品”商标，在全国范围内销售，假冒产品销往全国20余个省市，涉案金额超千万元。据介绍，赵某、阿日某某在7个月内，收入就超过70万元。

今年7月，昭觉县人民检察院对涉嫌假冒注册商标罪、虚假广告罪的赵某、阿日某某，以及MCN公司负责人、假冒产品供应商等批准逮捕。

天眼查信息显示，成都小虞助农传媒有限公司成立于2022年，位于四川省成都市，注册成本10万人民币，主营业务标注为水利管理业。公司法定代表人张璞，持股比例80%。张璞同时在多家公司任职，其一是担任杭州兴虞传媒有限公司监事，该公司成立于2023年，位于浙江省杭州市，从事广播、电视、电影与录音制造业，注册资本100万人民币。另外张璞担任四川爱农甄选科技有限公司监事，该公司成立于2022年，同样标注从事水利管理业。需注意的是，成都小虞助农传媒有限公司持有四川爱农甄选科技有限公司60%股份。

另在今年6月，凉山公安机关在工作中发现，当地网红“凉山孟阳”“凉山阿泽”在直播带货过程中虚假宣传，涉案数额巨大，涉嫌犯罪。经昭觉县公安局立案查明，2020年以来，成都澳维文化传媒有限公司（MCN机构）负责人唐某以剧本、摆拍等方式，在短视频平台孵化了有着300多万粉丝的“凉山孟阳”（阿西某某，女，彝族，21岁），以及“凉山阿泽”（阿的某某，男，彝族，21岁）。

2021年3月以来，该团伙从成都、昆明等地低价购入雪燕、红花、贝母、羊肚菌等农产品，打着“凉山土特产”“助农”“原生态”等旗号，通过网络直播进行销售。期间，唐某伙同李某、郭某等人雇佣网络水军，在直播间制造爆款、抢单的假象，诱导消费者购买，涉案金额超千万元。

天眼查信息显示，成都澳维文化传媒有限公司成立于2021年，位于四川省成都市，从事文化艺术业，注册资本100万人民币。持股60%的唐胜杰同时任职于四川沃臣农业有限公司、四川沃成农业有限公司，曾任职的成都市鑫鑫果业有限公司与成都众宜汽车销售有限公司均已注销。

卢晓梅表示，上述违法犯罪行为，组织严密、迷惑性强、涉案地广，形成了前端打造人设、孵化网红，中端剧本拍摄、电商运营，末端农产品供应、流量变现的制假售假灰色产业链。

目前，该系列案件共计抓获犯罪嫌疑人54人，其中涉案网红主播11人，已批准逮捕18人；捣毁MCN机构5个，查封涉案公司14家；查扣涉案蜂蜜原材料20余吨，假冒“大凉山土蜂蜜”成品4700余瓶，商品外包装5万余件，生产设备3套；冻结涉案资金500余万元。

通过侦办此案，警方厘清了网红团队“吸粉-引流-带货-变现”的产业化运作模式，以及“上游供货商家—包装引流团队—虚假助农主播”的吸粉带货利益链条，总结提炼了一套具有凉山特色的打击类似案件的实战经验。

一位直播行业MCN机构人士对第一财经记者表示，此次凉山州公安局通报的MCN机构在行业内一般被称为“野生MCN”，对其相关整治动作一直在进行，直播平台侧也一直在监管，因为此类行为伤害的是整个内容电商行业在消费者群体心中的信任度，直接影响电商业务的发展，无论是在国家侧还是平台侧，此类机构都是“害群之马”。但平台侧也很难全部清除，只能“见一个打一个”。

今年以来，凉山网信部门联合公安、市场监管、农业农村、乡村振兴、商务等部门，深入开展“清朗·从严整治‘自媒体’乱象”专项行动，严厉打击“摆拍卖惨”“虚假助农”“伪慈善”等违法违规行为。

目前已永久关闭“云南波波”“山村老人”“乐行四海”“火不了”“善行者（正能量）”“小明(传递正能量)”等账号82个，采取禁言、清理粉丝、暂停或取消营利权限等手段处置“秦少与秦机”“爱心小双”“小梁哥”等账号106个，清理违规信息13869条。同时严厉打击MCN机构或个人打造“励志网红”等虚假人设，以“大凉山”“助农”为名通过“套路带货”“虚假宣传”等方式进行虚假营销、非法牟利的违法违规行为，在上级网信部门支持下对60个违规账号关闭“商品分享”（橱窗）功能，永久关闭“小虞”“赵灵儿”“曲布”等粉丝量两百万以上账号5个。

凉山警方表示，下一步将联合相关部门，从严打击网络乱象违法犯罪，积极探索建立网络乱象治理长效机制。特别是聚焦凉山“悲惨营销”“虚假助农”等网络谣言扰乱网络空间突出问题，发现一起、打击一起，以打开路、以打促治，全力净化网络环境。