《快乐大本营》正式落幕，对芒果超媒影响几何

8月3日，《快乐大本营》的官方微博改名为“湖南卫视综艺”，此前发布的所有内容也已经设置为半年可见，这一变动令其微博一天就掉了40万粉丝，并登上微博热搜。

在芒果TV上，快乐大本营的最后一次更新停留在了2021年9月。

而不少投资者更关心的是，《快乐大本营》的正式落幕，对芒果TV背后的上市公司芒果超媒（300413.SZ）有何影响。

综艺界的“常青树”离场

《快乐大本营》由何炅、谢娜、李维嘉、吴昕、杜海涛五人担任主持 ，节目以游戏为主，辅以歌舞及各种形式节目。每期节目为艺人设计个人专属主题。早年间，中国内地综艺市场还处于发展初期，《快乐大本营》曾风光无限，不少明星也曾为了上《快乐大本营》挤破头，甚至贝克汉姆的综艺首秀也选择了《快乐大本营》。

公开资料显示，直至2017年，《快乐大本营》还曾凭借单期首播收看人数近487万以及官方微博粉丝数1044万，创造了“收看人数最多的电视综艺节目单集（现场观众参与录制）”和“粉丝数最多的综艺节目微博账户”两项吉尼斯世界纪录。

然而，随着近年来国内综艺市场蓬勃发展，各地方电视台、网络视频平台不断推出自制综艺，在一定程度上分走了《快乐大本营》的收视率与流量。

据广电总局“中国视听大数据”系统统计，在“2020年收视率超0.5%的周播综艺节目盘点”中，《快乐大本营》每期平均收视率仅为0.82%，排名第18位。而在早年间，《快乐大本营》的平均收视率维持在1%以上、长期占据同时段收视榜首。

2021年，诞生24年、播出节目超过1000期的《快乐大本营》停播，让不少忠实粉丝扼腕叹息。

彼时，湖南卫视官方微博表示，“周六晚黄金档《快乐大本营》将升级改版、更新换代，集中力量创新，打造全新的主题积极健康、价值导向鲜明、老百姓更加喜闻乐见的精品综艺节目。”

然而三个月后，观众们并未等到《快乐大本营》的归来，而是等到了新综艺《你好，星期六》。该综艺在原本属于《快乐大本营》的播出时段播出，且快乐家族主持人团队只余下何炅一人。

而本次的微博改名，是否意味着《快乐大本营》正式退出历史舞台，再也不可能重新归来了呢？

对此，第一财经记者问询了芒果超媒相关人士，对方表示不方便回应。不过她表示，《快乐大本营》是湖南卫视的节目，芒果超媒和湖南卫视不是同一个品牌推广中心。

虽然《快乐大本营》对芒果超媒的整体收益影响有限，但芒果超媒与《快乐大本营》有着千丝万缕的关系。

芒果超媒的前身为快乐购物股份有限公司，是湖南广电将芒果互娱、天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐五家公司整体资产重组的新媒体产业平台。其中，快乐阳光专注于芒果TV互联网视频平台的打造。早在2014年，湖南卫视将旗下《快乐大本营》等电视节目的独家版权授予芒果TV。2018年，芒果超媒在年报中提及《快乐大本营》，且将《快乐大本营》的IP用于游戏授权。

不缺爆款综艺，会员业务持续发力

虽然《快乐大本营》的时代已经落幕，但是芒果TV不乏新的综艺IP。

芒果超媒2022年年报显示，综艺节目方面，报告期内芒果 TV 上线 77 档各类综艺节目，《乘风破浪第三季》《大侦探第七季》《密室大逃脱第四季》和《披荆斩棘第二季》4 档综 N 代节目，入选 2022 年网络综艺有效播放 TOP10（云合数据），其中《乘风破浪第三季》排名第一。衍生综艺《快乐再出发》口碑、热度双收，豆瓣评分高达 9.6 分，续作《快乐再出发第二季》评分亦高达 9.5 分。

2022年5月24日，受综艺《乘风破浪的姐姐3》的火爆影响，芒果超媒股价开盘一路拉升，盘中涨至10%，截至收盘，收于37.44元/股，涨幅超5%。

相对综艺业务来说，芒果超媒的影视剧业务则表现平平。2022年芒果TV上线重点影视剧、“大芒计划”微短剧等各类影视剧163部，但在2022年连续剧有效播放TOP20榜单（云合数据）中，芒果TV无独播剧上榜。

业绩方面，芒果超媒虽然这两年没有明显大幅增长，但也还算稳健。2020年-2022年期间，公司营收维持在140亿元左右，归母净利润则在20亿元左右波动。

2021年，芒果超媒实现营收153.56亿元，同比增长9.64%；净利润21.14亿元，同比增长6.66%。核心主营业务芒果TV实现129.50亿元，净利润20.82亿元。

2022年，由于疫情以及互联网广告行业景气度下滑的影响，芒果超媒业绩有所下滑，但是会员收入却在上升。2022年，公司实现营业总收入 137.04 亿元，同比下降 10.76%；归属于上市公司股东的净利润 18.25 亿元，同比下降 13.68%。芒果 TV 互联网视频业务实现营业收入 104.18 亿元，同比下降 7.49%。广告业务方面，报告期内实现营业收入39.94亿元，同比下降26.77%。截至2022年年末，会员数达5916万，全年会员业务收入39.15亿元，同比增长6.15%。

近期，芒果TV在会员业务上持续发力。8月3日，芒果TV与淘宝天猫正式达成合作，在88VIP中新增芒果TV会员年卡权益。用户开通88VIP后，可以在芒果TV和优酷中二选其一。这是淘宝天猫独立运营后，88VIP首次与阿里生态以外的平台进行权益合作。