撤退还是聚焦？外资巨头调整在华战略给出答案

7月20日，领英中国宣布，领英学习解决方案正式落地中国，提供跨文化沟通及语言等课程，帮助中企出海。这一举动，与今年5月领英宣布关闭中国2C的本土化求职平台“领英职场”形成对比。

面对此前撤离的担忧，领英中国区总经理王茜在20日的采访中对第一财经表示，领英在中国的营业额一直在增加，也将持续加大在中国的投资，尤其是随着学习产品进入中国，希望能够加速、加大在中国的投资。

她解释说，全球决策在中国下架C端产品，完全是处于商业角度考虑。就盈利而言，领英在全球包括中国的商业化主要依靠2B业务，“在中国的业务之前是C端和B端并行，但商业化路径来源于B端没有变过”，在这种情况下，他们希望更加聚焦中国市场的B端业务，“把更多的资源投资在最有优势、最能够助力中国企业的方面”。

仍然看好中国机遇

在王茜看来，中国企业中有7成都在谈“全球化”，9成关注“组织学习”，同时企业发展正在逐渐从产品国际化到资本国际化再到能力国际化转变。基于这样的市场需求和商机，领英中国希望更多服务于致力于全球化并在全球化的人才招聘、品牌打造和组织学习领域有需求的企业客户，“这一领域的空间非常大”。

“在过去两个月中，我们已经收到了很多客户的购买需求。”王茜说，在20日举办2023 全球化峰会之前，就已有两家客户承诺下单，这些客户的画像非常多样化，也说明中国市场的潜力巨大。

随着中国企业国际化进程向纵深发展，进一步从“走出去”向“走进去”跨越，如何破局本土化运营是出海企业普遍的关切。其中，本地化人才相关的招聘和文化融入等成为中国企业应对海外市场本土化运营的核心问题。

王茜认为，海外人才战略是中国出海企业持续发展的基石，企业需要通过完善的、系统的人才战略和优秀的企业文化激发组织活力和创造力，实现全球人才的聚集，助力海外业务的发展。

目前，无论进入哪个海外市场，出海中企在海外人才招募方面都面临共通的问题，包括“雇主品牌较弱、缺乏吸引力”、“对当地人才市场缺少洞察”、“人才画像不精准”等。同时，在海外本土人才管理方面，文化冲突则成为首要挑战，文化融合的困难不仅会导致管理上的割裂，还容易引发员工的高流动率。

领英《学习解决方案市场调研洞察》数据显示，近 70% 的企业对于全球化过程中的跨文化沟通及语言能力的技能需求更加迫切，对于软件开发、云计算等硬实力的需求反而相对靠后，这表明企业对于本土化的沟通和适应能力尤为关注。

同时，近90%的中国企业认为相关技能的缺失会阻碍企业全球化发展。根据《领英2023职场学习报告》，企业最需要的十种技能中，包括管理、沟通、客户服务、领导力、销售、项目管理、研究、分析能力、营销和团队合作等软性技能需求仍然突出。

从行业而言，王茜提出，当下出海人才需求最大的是新能源行业，包含光伏和新能源汽车，这些企业正处于大步向外发展的阶段，在海外的人才增长数量是爆发性的，还有相关联的上下游产业链，都让行业对人才的需求显著增长。其次是新消费，尤其是新消费出海东南亚火爆，在产能过剩的背景下，符合年轻人追求个性的新消费品牌出海趋势越来越明显。

短期波动下持续深耕

在全球价值链重构的大背景下，外资基于商业和供应链安全等角度调整在华战略并不鲜见。面对全球经济下行的严峻挑战，在华外资持续深耕中国仍是大趋势。

7月19日，上海施耐德配电电器公司三期工程落成，这是继一期、二期工程后，施耐德打造的又一个数字化和自动化“零碳工厂”，预计将让工厂产能提高30%。在“双碳”目标和数字经济浪潮的推动下，绿色低碳和数字化为中企和外资企业提供了新的机遇。施耐德电气高级副总裁、全球供应链中国区负责人张开鹏表示，除了满足庞大的中国市场需求，这家工厂还将支持海外市场需求，实现“立足中国、服务全球”。

在7月19日的国新办新闻发布会上，商务部副部长郭婷婷给出几组数据：今年上半年，新设外商投资企业2.4万家，增长35.7%；实际使用外资7036.5亿元，下降2.7%；法国、英国、日本、德国对中国的投资分别增长173.3%、135.3%、53.0%、14.2%；高技术产业引资增长7.9%，占比提升3.9个百分点达到39.4%； 21个自贸试验区吸收外资1296.6亿元，增长8.2%，占全国比重达18.4%。

对于外资增速的变化，商务部外国投资管理司司长朱冰在19日提出，今年以来，世界经济恢复放缓，全球跨国投资低迷，近期联合国贸发会议发布的《2023年世界投资报告》显示，由于多重因素影响，今年全球外国直接投资仍然继续面临下行压力。在这个影响下，叠加2022年同期高基数的因素，今年上半年我国实际使用外资金额同比出现了小幅下降，降幅是2.7%，但整体规模保持稳定。“短期数据的波动并不影响外商投资持续看好中国的发展前景，扩大对华投资整体趋势没有改变”。（实习生池淑雅对本文亦有贡献）