Jane Birkin去世 以她命名的铂金包已成“保值圣品”

出生于英国，但成名于法国的演员、歌手Jane Birkin日前在巴黎家中去世。

这位76岁的时代级偶像与时尚界和时尚产业有着千丝万缕的牵连，其中最经典也是最为有名的莫过于那只以她的名字命名的，价格不菲的爱马仕（Hermès）铂金包（Birkin bag）。

在铂金包以及其他几款核心产品的驱动下，爱马仕站在了全球奢侈品公司的顶端，去年的收入突破百亿欧元，创下新高。

最“保值”的爱马仕手袋

故事流传甚广。上世纪80年代，在巴黎飞往伦敦的航班上，Jane Birkin向当时坐在旁边的爱马仕总裁Jean-Louis Dumas抱怨说，一直找不到她个人喜欢的、做工精良又实用的大手提包。这次对话给了总裁启示，此后便诞生了以女明星名字命名铂金包。

面世以来，铂金包的价值几乎没有出现过大跌，每年平均价格增长超过10%。

在爱马仕的包袋中，以人名命名的并不多，以摩纳哥王妃Grace Kelly命名的凯莉包（Kelly bag）亦是经典。凯莉系列手袋的价格也是逐年水涨船高。在今年年初最新一轮涨价中，“Kelly to Go”的价格较之前的3.73万元人民币上调至4.79万元，涨幅高达28.4%。

在爱马仕的手袋中，最核心的是BKC （Birkin，Kelly， Constance）这三款产品。受到产能以及限量等因素的影响，全球的高净值消费人群多年来对动辄数万元甚至数十万元的手袋以及其他的周边都趋之若鹜。

和其他许多一线奢侈品一样，爱马仕几款经典手袋的价格几乎每年都在涨价。但有意思的是，不同于一些买后就折价的国际大牌，爱马仕的手袋可以说是最为“保值”的。

记者在一些二手交易平台搜索发现，一些“二手”的爱马仕手袋价格甚至远超过原价。

“品牌方涨价是直接刺激二级市场的价格的，爱马仕的二手价值在包袋品类里一直处在最高的梯队，二级市场里的99新爱马仕的流通价格几乎都是高于官价的，尺寸越小，越保值，款式越经典越保值。颜色方面，黑色，奶昔白，大象灰，金棕一直是最保值的第一梯队。”二手奢侈品平台红布林的相关负责人告诉记者，“爱马仕二手包高于一手，是因为商品的紧俏和短缺，这种现象也会出现在香奈儿和LV的热点款上。”

不过，前述业内人士也强调，“保值是分款式的，爱马仕的投资价值在于有闲资产的占比，因为商品价格随着市场的变化也是很大的，不排除会出现过山车那样的价格变动，我们不建议一般消费者投资爱马仕，主要是价格高，波动大。”

美国二手奢侈品电商龙头企业The RealReal Inc.此前发布的二手奢侈品年度报告称，过去的三年里，爱马仕、香奈儿（Chanel）、古驰（Gucci）和路易威登（Louis Vuitton）的高端奢侈品包袋价格稳步上涨。但瑞士信贷在2022年底发布的一项研究则指出，名牌手袋的年化波动率仅为2.5%至5%。

这些高价手袋也会出现在拍卖会上。今年年初，被媒体誉为爱马仕世界级藏家的中国香港富豪刘銮雄就因为他的包包收藏又一次上了热搜。事因苏富比拍卖行联合刘銮雄举办了“爱马仕包包亚洲最大单一藏家拍卖会”。彼时，刘銮雄拿出77款包包 （76只爱马仕 1只香奈儿） ，包括稀有的凯莉包、以及不同颜色和尺寸的钻石铂金包，总价值高达1630万港元。刘銮雄表示，拍卖所得均捐出做慈善之用。

瞄准中国市场

高价的包袋成了爱马仕这家位于金字塔尖的奢侈品公司业务发展的引擎之一。在公司的业务板块中，手袋、皮具业务板块每年贡献营收约为50%。在过去的10年里，爱马仕的收入从30多亿欧元增长了到百亿欧元，复合年增长率为12.8%。

借此增长，爱马仕成为疫情三年来表现最稳定的奢侈品牌。

回顾过去三年，除了2020年受到全球疫情影响，集团业绩微跌，随后爱马仕的销售便有所反弹。2021年，爱马仕的销售总额达到89.82亿欧元，同比增长超过40%，净利润达到24.45亿欧元，同比增长77%。2022财年，爱马仕销售额同比上涨29%至116.02亿欧元，首次突破百亿大关，创历史新高，净利润上涨29%至33.67亿欧元。

亚太地区如今成了爱马仕第一大市场，2022年销售额大涨27.4%至66.57亿欧元，为集团贡献了57%的收入。除去日本以外的亚太市场，目前在集团总收入中占比为48%。这其中，中国消费者起了重要作用。

由于此前的海外消费回流，中国奢侈品市场在2020年后迅速复苏，奢侈品牌更愿意在中国市场进行扩张。即使在去年第四季度，爱马仕在中国市场的销售并未受到大的冲击。爱马仕执行董事长Axel Dumas在业绩会上向分析师透露，“第四季度以来，我们依然在中国看到了旺盛的需求。”

相关数据显示，爱马仕自进入中国的27年间仅开出26家专卖店，而过去一年，爱马仕便在中国市场开出3家门店。

根据贝恩公司发布的《2022年中国奢侈品市场报告》，2023年随着中国市场的复苏，商场客流量和消费者信心迎来反弹，高端消费品市场会重新走上正轨，高端消费品销售额在2023年年中将重回2021年的水平。