Yiwealth SMI|东财当选“热点大神”,中信证券荣膺“高评王”
本期为券商社交媒体指数(2023年4月)。
4月券商运营题材百花齐放,既有全面注册制、财报解读等行业热点,又有美联储加息、经济通缩等宏观分析,更有趣的是部分券商还关注到了淄博烧烤产业链。
(券商社交媒体指数总榜4月 TOP20)
(券商社交媒体指数分榜4月 TOP20)
抖音号:三大账号教你运营套路
据Yiwealth研究院不完全统计,截至4月底,不计各级营业部和众多投资顾问账号所辐射的财经兴趣用户,仅证券总公司官方注册抖音号的粉丝合计就超1160万。
具体来看,财经社牛养成记(招商证券)近6个月内增粉超45万,平安证券、东方财富、中信证券TALK同期分别增粉15.9万、14.9万、9.2万,位居行业涨粉前列。
数据来源:Yiwealth研究院(2022.11.1-2023.04.30)
其中东方财富以“股市段子手”风格独树一帜,其余三家账号则基本代表当下券商抖音运营的主流形式:
财经社牛养成记采用两条腿走路,分为两大类别四个主题——剪辑配音的《你身边的经济学》《行业趣科普》和真人投顾出境的《热点早知道》《理财不踩坑》,这种在大众审美和金融专业之间寻求平衡的方式,也是许多金融机构的抖音运营通路——先用泛财经聚集流量、再用垂直内容筛选目标客群。
平安证券擅长以情景剧演绎投资场景,通过多人问答输出投资理念、行业见解,表演金融人工作日常,视频中大量融入二次元、汉服、抖音变装、流行BGM等潮流元素,容易在年轻人群中扩散,而每月30-40场直播则负责将投资兴趣用户导入私域开户转化。
中信证券TALK输出投教内容的同时,还打造工具化账号、扩宽在线服务,该账号视频多从中产阶级关注的职业困境、养老投资、赛道机会、产业逻辑等题材入手,提倡资产配置、规划未来人生,每条解读视频都会留下“钩子”,吸引用户私信关键词获取深度资料,相比同行“发布即结束”多走了一步。并且,私信界面可以收集到用户互动来源于哪条视频,帮助升级运营策略。
以下是4月券商抖音高赞榜单,上述三家券商是该榜单常客,在捕捉热点话题方面也有值得借鉴之处。
视频号:淄博烧烤成就热点之神,干货内容引发用户追捧
4月券商视频号主要围绕“全面注册制”“人工智能”“新能源”“半导体”等话题展开。高赞视频标题关键词中,除了“注册制”和“半导体”等业内热点,还有“投顾”“投教”“课堂”“投研”等题材热词。高评视频标题关键词则是“现状”“股民”等共鸣性题材和“红旗”“车展”“存款”“IC”等投资热点。
数据来源:Yiwealth研究院(2023.04.01-2023.04.30)
具体到4月高赞题材榜,中信证券、国泰君安、海通证券、西部证券、长江证券等多聚焦于产业投研、投教内容、财富课堂,而东方财富推送的《淄博市细分领域龙头上市公司》尤为瞩目。
其实当月共有9家券商发布“淄博烧烤”的视频,东财并不是发布最早的,却因揭秘当地细分领域龙头公司名单更具实用价值。
4月券商视频号“淄博烧烤”题材表
无独有偶,4月评论超过20的视频基本被东财系的“今日A股现状”“股民日常”等吐槽类题材垄断,中信证券的《半导体,触底在即 | 关注中信证券公众号,回复“IC公司”获取半导体IC设计公司名单》由于用户频繁在评论区回复“IC公司”而成为“高评王”,也侧面说明用户对于投资标的等干货信息的强需求。
图片来源:中信证券视频号
4月券商视频号高评题材表
数据来源:Yiwealth研究院(2023.04.01-2023.04.30)
公众号:深度报告再上榜
4月券商公众号整体运营数据如下所示,其中订阅号和服务号平均阅读为918和4976,而当月账号平均阅读能超过行业均值的,只有39家公司的76个订阅号,和26家公司的31个服务号,基本都是规模排名靠前的券商。
4月券商公众号整体情况
数据来源:Yiwealth研究院(2023.04.01-2023.04.30)
4月公众号高阅读榜如下,基本以市场信号、重磅消息等题材为主,其中中金以一篇深度研报获得7W 阅读。
Yiwealth研究院于2022年推出金融机构社交媒体指数(Yiwealth Social Media Index,简称Yiwealth SMI),从粉丝积累、内容创作、内容传播、用户互动等维度出发,统计分析券商、基金、银行在社交媒体平台(抖音号、视频号、公众号、招财号、财富号)上的综合表现,最终制成每月社交媒体指数总榜单,以反映金融机构的跨域运营趋势及社媒平台影响力。
关于Yiwealth
Yiwealth(应财智云)是应帆科技(第一财经控股的混合所有制新生代企业)旗下财富管理信息智慧运营服务商,面向财富管理行业,提供跨平台、多场景的金融信息智能运营服务。
基于丰富的领域数据库资源、财经达人池资源及专业财经能力,Yiwealth(应财智云)输出智能内容运营及社交化营销两大解决方案,助力金融机构实现用户的精细化运营及精准触达,有效实现财富管理业务增长。
(Yiwealth)
黄奇帆:何谓新质生产力
以战略性新兴产业和未来产业为代表的新制造,以高附加值生产性服务业为代表的新服务,以及以全球化和数字化为代表的新业态,形成的聚合体就是新质生产力。习近平总书记去年9月在黑龙江考察时提出,“整合科技创新资源,引领发展战略性新兴产业和未来产业,加快形成新质生产力”。我想就新质生产力谈一点我的理解。我认为新质生产力大致由三个“新”构成。第一个新是“新制造”。0001上海迪士尼恢复年卡销售,全新年卡1399元
上海迪士尼乐园宣布,恢复年卡销售。此前,上海迪士尼乐园暂停了年卡销售,只有手持尚在有效期内年卡的游客可以续卡,否则就暂时无法购买新的年卡。此举当时被业界认或许是年卡游客比例过高,属于不利于收益的门票结构。0000美股纳指、标普500指数均创去年8月下旬以来收盘新高;张文宏:“二阳”症状更轻,病毒感染还有很长的拖尾效应;贵州茅台拟参与设立茅台招华等基金丨早报
第一财经每日早间精选热点新闻,点击「听新闻」,一键收听。【观国内】国务院:同意扩大内地居民婚姻登记“跨省通办”试点锤子财富2023-05-19 07:07:100001全球第二例猪心移植患者手术满月未出现排异 正在恢复行动能力
医生表示,福赛特的心脏现在已经能够自行发挥功能,并且已经不需要最初支持心脏的药物,心脏能够自行工作。由美国马里兰州大学医学院(UMMC)团队实施的全球第二例转基因猪心移植患者在手术满一个月后,体内暂未发现有排异反应的迹象。0000聚焦清明|清明档票房超8.3亿元刷新中国影史纪录!宫崎骏新作位于榜首
灯塔专业版数据分析师陈晋分析称,今年的清明档市场不仅影片数量多、影片类型丰富,涵盖了动画、悬疑、犯罪、剧情、喜剧等,并且不同影片之间的观众构成差异性较大。2024年清明档票房破纪录。锤子财富2024-04-09 19:06:380000