Yiwealth SMI｜东财当选“热点大神”，中信证券荣膺“高评王”

本期为券商社交媒体指数(2023年4月)。

4月券商运营题材百花齐放，既有全面注册制、财报解读等行业热点，又有美联储加息、经济通缩等宏观分析，更有趣的是部分券商还关注到了淄博烧烤产业链。

（券商社交媒体指数总榜4月 TOP20）

（券商社交媒体指数分榜4月 TOP20）

抖音号：三大账号教你运营套路

据Yiwealth研究院不完全统计，截至4月底，不计各级营业部和众多投资顾问账号所辐射的财经兴趣用户，仅证券总公司官方注册抖音号的粉丝合计就超1160万。

具体来看，财经社牛养成记（招商证券）近6个月内增粉超45万，平安证券、东方财富、中信证券TALK同期分别增粉15.9万、14.9万、9.2万，位居行业涨粉前列。

数据来源：Yiwealth研究院（2022.11.1-2023.04.30）

其中东方财富以“股市段子手”风格独树一帜，其余三家账号则基本代表当下券商抖音运营的主流形式：

财经社牛养成记采用两条腿走路，分为两大类别四个主题——剪辑配音的《你身边的经济学》《行业趣科普》和真人投顾出境的《热点早知道》《理财不踩坑》，这种在大众审美和金融专业之间寻求平衡的方式，也是许多金融机构的抖音运营通路——先用泛财经聚集流量、再用垂直内容筛选目标客群。

图片来源：财经社牛养成记抖音号

平安证券擅长以情景剧演绎投资场景，通过多人问答输出投资理念、行业见解，表演金融人工作日常，视频中大量融入二次元、汉服、抖音变装、流行BGM等潮流元素，容易在年轻人群中扩散，而每月30-40场直播则负责将投资兴趣用户导入私域开户转化。

图片来源：平安证券抖音号

中信证券TALK输出投教内容的同时，还打造工具化账号、扩宽在线服务，该账号视频多从中产阶级关注的职业困境、养老投资、赛道机会、产业逻辑等题材入手，提倡资产配置、规划未来人生，每条解读视频都会留下“钩子”，吸引用户私信关键词获取深度资料，相比同行“发布即结束”多走了一步。并且，私信界面可以收集到用户互动来源于哪条视频，帮助升级运营策略。

图片来源：中信证券TALK抖音号

以下是4月券商抖音高赞榜单，上述三家券商是该榜单常客，在捕捉热点话题方面也有值得借鉴之处。

视频号：淄博烧烤成就热点之神,干货内容引发用户追捧

4月券商视频号主要围绕“全面注册制”“人工智能”“新能源”“半导体”等话题展开。高赞视频标题关键词中，除了“注册制”和“半导体”等业内热点，还有“投顾”“投教”“课堂”“投研”等题材热词。高评视频标题关键词则是“现状”“股民”等共鸣性题材和“红旗”“车展”“存款”“IC”等投资热点。

数据来源：Yiwealth研究院（2023.04.01-2023.04.30）

具体到4月高赞题材榜，中信证券、国泰君安、海通证券、西部证券、长江证券等多聚焦于产业投研、投教内容、财富课堂，而东方财富推送的《淄博市细分领域龙头上市公司》尤为瞩目。

其实当月共有9家券商发布“淄博烧烤”的视频，东财并不是发布最早的，却因揭秘当地细分领域龙头公司名单更具实用价值。

4月券商视频号“淄博烧烤”题材表

数据来源：Yiwealth研究院（2023.04.01-2023.04.30）

无独有偶，4月评论超过20的视频基本被东财系的“今日A股现状”“股民日常”等吐槽类题材垄断，中信证券的《半导体，触底在即 | 关注中信证券公众号，回复“IC公司”获取半导体IC设计公司名单》由于用户频繁在评论区回复“IC公司”而成为“高评王”，也侧面说明用户对于投资标的等干货信息的强需求。

图片来源：中信证券视频号

4月券商视频号高评题材表

数据来源：Yiwealth研究院（2023.04.01-2023.04.30）

公众号：深度报告再上榜

4月券商公众号整体运营数据如下所示，其中订阅号和服务号平均阅读为918和4976，而当月账号平均阅读能超过行业均值的，只有39家公司的76个订阅号,和26家公司的31个服务号，基本都是规模排名靠前的券商。

4月券商公众号整体情况

数据来源：Yiwealth研究院（2023.04.01-2023.04.30）

4月公众号高阅读榜如下，基本以市场信号、重磅消息等题材为主，其中中金以一篇深度研报获得7W 阅读。

关于Yiwealth SMI

Yiwealth研究院于2022年推出金融机构社交媒体指数(Yiwealth Social Media Index，简称Yiwealth SMI)，从粉丝积累、内容创作、内容传播、用户互动等维度出发，统计分析券商、基金、银行在社交媒体平台（抖音号、视频号、公众号、招财号、财富号）上的综合表现，最终制成每月社交媒体指数总榜单，以反映金融机构的跨域运营趋势及社媒平台影响力。

关于Yiwealth

Yiwealth（应财智云）是应帆科技（第一财经控股的混合所有制新生代企业）旗下财富管理信息智慧运营服务商，面向财富管理行业，提供跨平台、多场景的金融信息智能运营服务。

基于丰富的领域数据库资源、财经达人池资源及专业财经能力，Yiwealth（应财智云）输出智能内容运营及社交化营销两大解决方案，助力金融机构实现用户的精细化运营及精准触达，有效实现财富管理业务增长。

(Yiwealth)