大消费新年展望｜元旦档票房破纪录提振市场，2024年文娱消费逐步多样化

2024年的元旦档票房以15.36亿元破了影史纪录。这不仅是2023年电影市场的完美收官，同时也预示着2024年的良好开端。近日，第一财经记者通过采访了解到，2024年的文娱消费市场，会逐渐呈现出丰富的多样性的分众化的态势，但同时行业也面临一些规范化的挑战。

电影产品形态越发丰富

2024年元旦档的良好表现与影片类型的丰富程度相辅相成。本次元旦档共有13部电影上映，题材涉及爱情、悬疑、喜剧、动画，可满足不同年龄、不同城市观众的观影需求。其中《一闪一闪亮星星》片方特意推出的“下雪场”，为观众提供了不一样的跨年仪式感，这也助力了其票房的增长。

中央文化和旅游管理干部学院副研究员、北京市文联签约评论家孙佳山对第一财经记者分析称，当下，我国广大消费者的文娱消费习惯正在进一步恢复，已经基本恢复到2019年的水平。无论是电影还是演唱会，正呈现出多样化的文娱消费形态。

“譬如本次元旦档冠军《一闪一闪亮星星》，有的观众群体是将其作为内容产品去观影的，也有的观众群体是把它当作一种具有仪式感的情绪价值的输出方式。整个文娱消费市场已经呈现出了足够丰富的多样性的分众化的态势。所以从这个逻辑上来说，我看好2024年的文娱消费市场，不只是回到了疫情前的文娱消费习惯，甚至比疫情前的产品形态要更丰富。”孙佳山说。

青年剧作家、导演向凯也认为，2024年的电影市场会延续2023年的火爆趋势，且有望取得新的突破。2023年是防疫政策优化后的第一年，文化市场的消费持续在不断地增长。在部分经济领域还没有完全复苏的情况下，文化市场的复苏成为经济复苏的领头羊。

“观众只看好的电影”

不久后的2月，即将迎来备受关注的春节档。目前已定档影片包括《熊出没》、《红毯先生》，有望定档的影片包括《热辣滚烫》、《第二十条》、《飞驰人生2》、《传说》、《敦煌英雄》等，类型也涉及动画、剧情、喜剧等。

至于2024年的电影市场，孙佳山认为，尽管可能上映的影片数量上会略有减少，但最重要的还是质量，而且头部的影片其实没有减少很多。因为对于现有的档期结构和放映模式来说，影片产能的冗余量还是相对够的。

观察2023年的票房市场便可发现，大多数的票房都是头部影片贡献的。2023年共上映了620部影片，而票房排名前10的影片就贡献了全年近半的票房。

向凯告诉第一财经记者：“2023年释放了不少存量的影片，有些是2019年或者2020年制作的内容。而2023年生产的部分影片则会在2024年陆续公映。疫情几年一些资本撤离了电影行业，不少立项的新片甚至无法持续生产，最终并未落地。所以相比较2023年，2024年上映的存量影片数量其实是有些紧缺的。而且，2023年观众在优质内容的选择方面表现出了明显的趋势，他们只看好的电影。”

但是向凯相信，2024年的优质影片、口碑好的电影还是会受到消费者的青睐，整个票房市场也会有不错的表现。在他看来，国家相关部门在2023年推出的电影市场的改革制度和扶持政策，也将为2024年的电影市场发展助力，譬如审查效率大幅度提高，有利于制片单位更快更优地生产好电影。

演出市场逐渐规范化

2023年，线下演出数量剧增，但也因此产生了一些亟待规范的问题。

据中国演出行业协会演出票务信息采集平台数据监测分析，2023年一季度，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次6.89万场，较2022年同比增长 95.42%；演出票房收入49.80亿元，较2022年同比增长110.99%。2023年二季度，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次12.44万场，环比增长80.60%；演出票房收入118.13亿元，环比增长137.20%。

在此背景下，热门歌手的演唱会门票通常都在几秒之内就会售罄，不少歌迷不得不求助于“黄牛”或者“代抢”。虽然有关部门已经注意到了实名制对于演出市场的重要性，但“黄牛”的存在难以根除。

此外，还有某乐队的演唱会被曝“假唱”，一些消费者在演唱会买到视角不佳的“柱子票”，从而走上维权之路。

对于2024年的演出市场，孙佳山持相对乐观态度。他认为，演唱会肯定会越来越规范化。黄牛现象虽然无法在短时间内被根除，但是至少会受到一定遏制，包括“假唱”、“柱子票”等乱象也会有比较明显的改善。而且，一旦有了相关的典型案例，接下来许多类似案例的判定都会有直接参照。

全联并购公会信用管理委员会专家安光勇则对演出市场持较为谨慎的态度。他认为，尽管行业正在努力实现规范化，但2024年演唱会市场可能仍面临一些挑战。对消费的谨慎态度可能导致公众对于高价票务的接受度降低，这可能会增加黄牛和不正当票务行为的风险。同时，由于财务压力，部分演出可能会采用成本更低的方式，例如使用录音替代现场表演，这可能影响观众体验。在规范市场方面，尽管各方有所努力，但在行业压力的背景下，完全控制这些问题可能仍然具有挑战性。