聚焦清明｜天水、开封旅游热度上涨3～5倍，00后消费带动效应1：11

清明假期接近尾声，旅游市场掀起热潮。携程、同程、途牛、飞猪、去哪儿等旅游平台数据显示，今年清明假期期间国内热门景区预订量同比去年同期增长5倍，部分火热景区预约告罄一票难求。

值得关注的是，18～25岁大学生群体在本次假期中崭露头角。去哪儿数据显示，今年清明假期，大学生旅游市场的规模占比超过20%，大学生“特种兵”打着平价“飞的”到天水感受当地文化魅力。

周边游“唱主角”

清明假期，旅游市场迎来了一波出游小高峰，返乡探亲、赏花踏青、自驾赏春、文博游等成为游客的热门选择。途牛2024清明旅游消费数据显示，清明出游的高峰出现在假期首日即4月4日。更多游客选择了1～2天的短途行程，出游人次占比接近71%。此外，也有近10%的游客选择了4天及以上的出游行程，他们大多通过拼假连游的方式提前出游。

携程发布《2024年清明节假期出游总结》显示，不少旅客选择利用小长假出游放松身心，假期期间，国内本地游、周边游订单分别同比增长211%、350%；回乡祭祖传统则带热乡村微旅游，乡村游订单同比增长239%。

途牛数据显示，更多游客选择周边游，出游人次占比为50%。国内游热门目的地中，上海、北京、三亚、广州、南京、珠海、成都、杭州、西安、桂林等目的地是更多游客的热门选择。此外，扬州、林芝、无锡、昆明、武汉、洛阳、上饶等赏花游目的地也保持了较高的热度。

今年清明假期，国内博物馆旅游热度持续上升。同程旅行数据显示，清明假期博物馆搜索热度环比上涨108%，故宫博物院、南京博物院、秦始皇帝陵博物院、陕西历史博物馆和洛阳博物馆是最热门的国内博物馆。

据上海旅游大数据监测，清明假日3天上海市共接待游客664.10万人次，据统计测算，上海地区含吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游消费交易总金额为106.80亿元，宾旅馆平均客房出租率为53%。

2023年清明假期前后，飞猪平台上国内游主要服务预订量已快速回温，并超越2019年水平。而相较于2023年，今年清明假期的大众出游距离显著拉长、消费品质继续提升。数据显示，今年清明假期，飞猪平台上人均旅游消费同比去年呈现双位数增长，酒店、租车、中长线游产品预订量提升明显。其中，高星级酒店的预订量同比去年增长了高达195%。

“飞行特种兵”出现

从旅客结构看，今年清明大学生“特种兵”群体出游热情依旧高涨。假日期间，平台上18岁～25岁群体旅客占比超过20%，是最活跃的出游群体。相比以往，今年不少“特种兵”大学生们不再追捧“夜车硬座”，转向了平价航班。拥有“小机场”的三线及三线以下城市，在清明假期迎来爆发性增长。福建三明、贵州六盘水、甘肃天水等“小机场”城市为目的地的机票提前预订量，同比增长七成以上。从价格来看，三分之二的城市酒店平均支付价格在300元以下，500元就能住高档/豪华型酒店。

“往返机票1000元，住宿300元，总共这一趟花了2000元，真的挺划算。”武汉的一名大学生对记者说，在今年清明节，她和闺蜜刷到从武汉飞往大同的特价往返机票，3天2晚，极限时间体验了一把“飞行特种兵”。

前有“进淄赶烤”，今有“天水热辣滚烫”，“平价美食 清明节 大学生特种兵”的标配，使得天水这座小城，家喻户晓。

据去哪儿平台统计，自2月26日起天水的搜索量开始逐步上升，搜索增速同比去年增长2000%。清明假期天水继续火爆，清明假期北京至天水的火车票部分车次商务座和一等座早早售罄。酒店方面，清明假期天水酒店预订量增长12倍，天水接待游客数量创新高，麦积山景区门票早早提前售罄。

临近假期出游高峰，天水市于4月3日发布《致广大市民朋友的倡议书》，倡议本地市民错峰出游、让路于客，将这份“富贵”接住，并将其扩散至整个甘肃。去哪儿数据显示，清明假期甘肃全省景区门票销量同比去年增长6.7倍，兰州、张掖、嘉峪关、陇南景区门票销量也同比上升超10倍。酒店方面，清明甘肃全省酒店预订量同比增长3.1倍，天水成为全省TOP4热门酒店预订城市。

麻辣烫、“王婆说媒”、簪花游带动效应达1：11

在去哪儿平台上，今年清明假期，天水、开封、泉州在“麻辣烫”“王婆说媒”“簪花游”特色文旅标签带动下，酒店预订量同比增幅分别达到12倍、4.5倍、3.3倍，从客源年龄看，00后是最大的主力，占比近四分之一。

同程旅行发布《2024清明小长假旅行消费报告》显示，清明小长假赏花踏青游成为消费热点，开封、天水等新“网红”目的地也迎来大批客流。其中开封旅游热度同比上涨超过3倍，天水旅游热度同比上涨超过5倍。

携程统计显示，近期爆火的“王婆相亲”让周边的城市居民都想在假期一探究竟，其中就包括距离20分钟高铁路程的郑州。来自郑州的旅客假期住开封的酒店订单量同比增长517%。

去哪儿平台显示，前往天水、开封、泉州的游客多数提前7天预订，在清明节假期当日近八成酒店已售罄，仅剩部分钟点房。

一个出圈标签能带来多大的消费力？去哪儿大数据研究院估算了一下——吃一顿天水麻辣烫人均消费30元，带动当地交通、住宿等消费650元；一张开封万岁山·大宋武侠城景区门票仅需80元，带动当地交通、住宿消费850元；体验一次泉州簪花40元，带动当地交通、住宿900元。尤其是00后所能撬动的消费增长带动效应达1：11。

“随着旅游市场主力年轻化，旅客对目的地的选择呈现多元化趋势，追求独特且具有辨识度的产品或场景，对千篇一律的古城、打卡点、小吃已厌倦。一条老街、一个菜市场、一份独特的美食，都可能成为一座城市‘爆火’的引子。对于当地来说，想将流量转化为消费，还需讲诚信、重服务，用诚意和更好的服务打动旅客，实现口碑与经济效益双丰收。”去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示。

出行也拉动了住宿。途家民宿数据显示，截至4月6日，2024年清明期间平台热门城市民宿预订量同比2023年增长2.2倍。平台热门城市TOP10为北京、成都、重庆、南京、天津、杭州、西安、大理和洛阳。截至4月6日，天水民宿预订量同比去年增长18.8倍，排名第一。开封假期民宿预订量同比去年增长5.7倍。其中超六成客人为00后。途家平台上，“王婆”所在的万岁山景区搜索量暴涨800%，热门预订商圈TOP3为清明上河园、开封鼓楼广场和老河南大学商圈。从客源地看，除了郑州、许昌、周口等省内周边城市外，开封还吸引了北京、上海、天津、石家庄等地客人前往。途家平台上，开封“五一”期间已有部分民宿满房。

当然，网红城市的营销也要适度，清明假期前“王婆”扮演者请假1个月就是案例，过分营销反而会给游客和演员人员都造成负面影响。

跨境旅游增长迅速

2023年下半年以来，泰国、马来西亚、新加坡等热门出境游目的地相继对中国游客实施免签，国际航班运力快速恢复，中国也先后对众多外国游客入境游实施免签政策，这对跨境旅游市场快速发展起到积极作用。

在“请3休8”带动下，飞猪平台上清明假期出境游预订量同比去年增长近2倍，其中酒店预订量同比去年增长超2倍。在前30名海外目的地中，“12小时飞行圈”国家占比过半，国内游客的出境游半径进一步拉大。

同程旅行数据显示，清明小长假期间，曼谷、吉隆坡、东京出境游热度较高。其中，曼谷-芭提雅、泰国-新加坡-马来西亚等热门东南亚旅游线路迎来出游热潮。

途牛数据显示，泰国、日本、马尔代夫、印度尼西亚、英国-爱尔兰连线、埃及、阿联酋、斯里兰卡、新西兰、新加坡等目的地是游客更为热门的选择。