中国商品空降！中国成韩最大“海淘”目的地，跨境电商助推双边贸易

跨境电商，正为中韩双边贸易注入新动能。

韩国统计厅最新发布的“2023年12月及全年网购动向”数据显示，随着疫后旅游需求逐渐增长，2023年韩国全年网购额创下历史新高。在韩国的跨境电商进口方面，中国首次赶超美国，成韩国跨境电商的最大来源地。

数据具体显示， 2023年全年韩国跨境电商进口额即消费者海外网购的总支出额为6.75万亿韩元（约合366亿元人民币），比2022年增加26.9%。这是韩国政府自2014年统计相关数据以来的最高值。

中国商品爆款频出，同时韩国民众的跨境购买渠道愈加便利。从进口来源地看，中国商品占比约为48%，总金额达3.28万亿韩元，比2022年增长121.2%。此前一直占据首位的美国则排名下滑到第二位，占比约为27%，总金额为1.85万亿韩元，比上年下降7.3%。

前述数据还显示，去年韩国跨境电商出口额同比减少10.1%，为1.6561万亿韩元。分出口目的地看，对美出口增加11.1%，对华、对日出口则分别下滑12.6%和15.2%。其中，对华出口缩水主要是因为韩系化妆品销售萎缩。

韩国产业通商资源部同期数据显示，在智能手机购物应用程序、简便结算和快速配送的利好下，韩国去年网购的销售比重首超实体，达到50.5%。

中国商品火爆韩国电商

韩国是中国第三大贸易国。2023年中韩贸易额占中国全年对外贸易总额的5.23%。

根据海关总署数据，2023年中国与韩国的进出口贸易总额为3107.37亿美元，同比下降13.5%。具体看，2023年中国向韩国出口1489.87亿美元，同比下降7.2%；中国从韩国进口1617.50亿美元，同比下降18.7%。

据央视报道，韩国经济团体近日发布今年韩国消费市场十大关键词中，“中国产品空降”，这一与中国商品有关的表述首次入选。其他在韩国社会热议的消费关键词还包括“电商替代实体店”“提高运营效率”“人工智能”等。

在韩国的购物网站上，哪些中国商品最受欢迎？去年以来，中国化妆品、小家电、电子产品等频频成为韩国电商平台上的爆款。甚至去年夏天，由于来自中国电商平台的包裹激增，导致韩国一些地区的海关清关出现拥堵，有消费者的包裹出现了长达一个月的延迟。

中国在韩国跨境电商网购市场的地位快速提升，与中国电商企业的飞速发展有关。韩国手机应用和零售分析服务商Wiseapp Retail Goods去年底发布的一项调查显示，中国阿里巴巴旗下全球速卖通（AliExpress）和拼多多旗下跨境电商Temu的网购手机应用程序在韩国市场新增用户数量位居前二。

调查显示，去年韩国新增用户最多的手机APP是全球速卖通，月均新增371万用户，以去年11月为例活跃用户数量就达707万人。去年刚刚进入韩国市场的Temu月均用户达354万人，增幅位居第二。两款APP的月均新增用户总和高达725万人。韩媒分析认为，中国购物手机APP凭借价格优势和免费配送服务在韩国市场快速扩张。

在对消费者进行调研后，全球速卖通之所以受韩国消费者欢迎，在于产品种类丰富、物流系统快捷，且可以直接从原产地发货，为消费者提供尽可能低的价格。

阿里巴巴旗下的全球速卖通（AliExpress）于2018年进军韩国市场，凭借价格优势快速提升市占率。全球速卖通在2023年年初宣布了“韩国市场拓展战略”。公司在营销、物流流通等领域投入1000多亿韩元（约合人民币5.3亿元）。全球速卖通平台已引进快捷登录、支付和免费5天送货服务，还在韩国设立客户服务中心，继续致力于为韩国消费者提供便利。

首尔科学综合研究生院大学主任教授黄菲告诉第一财经：“这两年韩国普通民众对中国产品的印象有所改观，原因还是实际用过的人越来越多了。韩国民众比较信赖口碑，有从众效应。现在自媒体上介绍优质中国产品的视频也很多，也在某种程度上影响了韩国的年轻人。”她举例道，随着跨境电商的迅猛发展，如今在韩国地铁里能看到ALI EXPRESS的巨幅广告，“对于当前已经十分适应网购的韩国人来说，也算是个不错的新平台。上面有许多性价比高的中国商品。”

黄菲告诉记者，强性价比、短出货周期的中国产品，迅速赢得了韩国地方政府的青睐；再加上中韩FTA目前也有进一步开放的空间，以后可能会在韩国市场上看到越来越多的性价比高的中国产品。

韩国统计厅数据显示，2023年韩国消费者物价中，加工食品价格涨幅达到6.8%，为居民消费价格指数（CPI，3.6%）的1.9倍，连续两年高于CPI涨幅。这导致很多韩国消费者开始精打细算，更看重性价比。

中国电商市场吸引韩国企业布局

在中国成为韩国消费者网购首选的海外目的地同时，2024年开年以来，不少韩国企业也瞄准中国市场消费升级，在加码中国市场投资之余，也在推动更多韩国商品进入中国电商。

1月底，韩国时装零售领域的衣恋集团与上海市农投集团签署战略合作协议，为韩国农业在华发展注入新动能，并立足现代农业加快双方的资源、产业和功能的多元融合发展；同时，还与菜鸟集团签订物流业务协议，以帮助韩国优质产品进军中国电商市场。此前，衣恋还与迪拜时尚和家居用品零售商BFL在上海成立了合资公司。双方计划以中国市场为起点，拓展全球城市型奥特莱斯等项目，推动中国平行进口贸易事业的发展。该合资企业预计未来总投资金额将达到2000万美元。

与此同时，韩国红参品牌正官庄瞄准了中国消费升级，从滋补行业转型切入了预制菜赛道，力争拓宽人参的消费应用场景。正官庄中国区董事长金洋镇表示，近几年随着生活节奏变快，对高品质生活的追求使高定菜成为了很多顾客的新选择。而这个领域，正好和正官庄的食补文化结合。在今年春节前夕推出红参鸡汤、松茸干鲍大盆菜等五大系列菜系，将为中国消费者的餐桌提供高定硬菜。

2022年恰逢中韩建交30周年时，中国前驻韩国大使邱国洪彼时就在一次探讨会上表示，未来中韩应加强跨境电商、新能源等领域的产业链供应链合作，尤其是要积极鼓励推动两国中小企业开展创新创业合作，盘活两国的优质中小企业资源，为深化中韩经贸合作增添新的活力，不断释放新动能。

据韩媒报道，去年，韩国贸易投资振兴公社（KOTRA）就与京东网站共同举行“K-品牌采购日”活动以扩大韩国消费品出口。KOTRA中国地区本部长洪昌杓（音）表示：“希望利用京东网站的海外直购平台，降低韩国企业初期市场准入门槛，扩大出口。” 天猫国际在更早时候就与韩国爱茉莉太平洋达成引入新品的合作，通过与众多韩国本地品牌、当地消费企业交流，探讨如何引入满足中国消费者需求的新商品。