聚焦春节消费｜一路繁花、全城寻龙：上海将推出200余项假日文旅臻选

今天（2月1日）下午，上海市人民政府新闻办公室举行“龙腾浦江 春满申城”2024上海春节系列活动新闻发布会。

春节期间，上海文旅主打“乐游上海过大年——一路繁花、全城寻龙”主题，坚持从上海最有资源、最有优势的地方出发，以文塑旅、以旅彰文，突出“都市型、综合性、国际化”城市特色，围绕看美展、观文博、赏好剧、听歌会、来海考、享美育、逛景区、品美食八大板块，推出200余项上海假日文旅臻选特别推荐，营造具有大都市特点的中国年味。主要有三个特点。

一是突出都市型，让文博美展成为春节首选。全市200多家文博美术场馆，新推出70多项高品质文博美术展览。已在中华艺术宫开幕的“中国式风景——林风眠、吴冠中艺术大展”，作为“何谓海派”艺术大展系列的第三季，登录全国十大文博美展热搜排行榜第一。这场开年大展堪称国内最大规模的林、吴艺术展览，汇集京、沪、粤、浙各大艺术机构林风眠、吴冠中珍贵藏品200余件，其中二人成熟时期精品约占半数，为观众奉献了一场两大画坛巨匠的史诗级艺术对话，欢迎市民游客走进上海的美术场馆，沉浸式体验“中国式风景”，共赴一场中华美学之约。

二是突出文化味，让全城寻龙成为打卡必选。2024年是中国农历甲辰龙年。坚持传承弘扬中华优秀传统文化，突出龙年传统民俗元素，将中华美学融入都市生活，围绕寻找上海非遗龙印记这一新玩法，推出覆盖全市主要商圈和景区景点的“寻龙记”时尚打卡活动，预计将有1000万人次参与。第29届上海豫园新春民俗艺术灯会续写“山海奇豫记”，融合非遗灯彩、AI互动、主题演出等艺术科技元素，呈现“一夜鱼龙舞”的佳节盛景。上海迪士尼、东方明珠、欢乐谷等上海地标景点将推出主题活动和新春集市，让市民游客充分感受浓浓的传统年俗文化。

三是彰显国际范，让外国人中国人同过中国年。上海是展示中华文化的重要窗口，今年春节，我们聚焦外国人在沪过大年，策划编撰了“乐游上海过大年”英文版主题春联，组织上海国际旅游公益推广人录制共庆新春短视频，向世界传递中国新年团圆欢乐的美好氛围，让更多外国人中国人同过中国年。精心推出30余个中外精品展演项目，特别是上海大剧院以中外联合创作演出团队推出的音乐剧《大彗星》，以全英文演唱的形式，首次“闯入”亚洲音乐剧观众的视野。

结合春节促消费氛围营造，上海市已启动2024“跨年迎新购物季”主题促消费系列活动，围绕“龙舞上海 春照商圈”主题，突出“商业 体验”跨界联动，优选了400余项特色活动。

一是聚焦开“新”购，新年好物优惠多。全市各大商圈、企业纷纷推出新年限定潮品和迎新促销活动。商圈促销方面，例如南京东路商圈将上线“街区元宇宙空间”，线上开展集龙鳞抽大奖活动。二是聚焦品“新”味，“新景”美陈氛围浓。各大商场纷纷推出以“龙”为主题元素的美陈造景，如豫园商圈民俗艺术灯会中法双城联动亮灯。南京西路商圈，张园丰盛里推出 “鼓舞新春”龙年限定灯饰。瑞虹商圈打造手工精致瑞狮和非遗鱼灯。三是聚焦探“新”潮，“新愿”好市年味足。各大商圈打造一批富有海派年味的节日市集和快闪店。例如，上海国际旅游度假区迪士尼小镇新春市集供消费者选购新年礼物，品尝新春美食。

今年春节期间，上海预计开放近800处公共体育设施，组织20余场全民健身赛事活动，通过小型多样的群众体育活动，倡导全民健身过大年，营造“春节健身不打烊，相约出汗成风尚”的运动氛围。

冰雪运动火热，冰雪消费新场景不断被“解锁”，“冷”冰雪持续释放“热”活力。上海除了10多块固定冰场开门迎客外，还新添了10余块季节性移动冰场，篮球场变身滑冰场，夏天打球，冬天滑冰，为爱好冰雪运动的市民提供滑冰好去处。

近年来，上海坚持数量与质量同步提增、形态与功能同步提升，全面推进公园城市建设，通过实施 公园、公园 行动，努力把城市变成一座大公园，也变成一座大乐园。

上海市公园绿地春节“年味”花卉布置已全面启动，聚焦中国传统年味，结合中国龙、中国结、红灯笼、福字等元素，选取寓意吉祥、色彩喜庆的花卉品种，通过综合运用花坛花境、主题景点、组合容器、灯杆花球等布置形式，让“年味”溢满申城的街头巷尾。