从哈尔滨的雪花到上海的繁花：春节“南北互换”旅游，这些城市最热

哈尔滨的火爆出圈和《繁花》电视剧的热播，引发了一南一北的旅游热潮，给2024年旅游行业带来“开门红”，也出现了“南北居民互换过年”的趋势。

根据携程、同程、途牛、驴妈妈、飞猪、马蜂窝和春秋等业者等数据统计，即将到来的春节8天假期，将是2024甲辰龙年首个出游高峰。截至目前，春节假期（2月9日至17日）国内游、出境游、入境游订单均大幅增长。北方冰雪游、南方温泉避寒游“南北互换”是国内游热门，春节期间旅游订单同比增长超7倍；东南亚是出境游热门目的地，中国游客出国过年的同时，越来越多外国人来感受中国春节，出境游、入境游订单均同比增长10倍以上。

十大热门城市来了

马蜂窝大数据显示，近一周，“春节去哪玩”热度上涨350%，并呈不断上升趋势。非遗民俗正吸引着越来越多年轻人的注意力，渐成大家竞相追逐的“国潮”。年味儿十足的潮汕地区进入游客行程单，“潮汕过春节”近一周热度环比涨幅超过157%。

在刚刚过去的途牛“1·16”会员日单日GMV突破3300万，其中，度假产品GMV超2900万，同比2023年“1·16”会员日增长超400%。此外，在探亲返乡潮以及寒假亲子游、新春跨年游等需求交织下，2024年春节预订高峰和热门跟团游产品售罄时间较往年更为提前。北上冰雪游、南下避寒游预订火爆。

携程数据显示，春节期间，国内热门目的地为北京、上海、广州、深圳、哈尔滨、成都、西安、杭州、三亚、昆明。北方城市哈尔滨旅游热度从元旦延续至春节假期，从2023年未进入前十攀升至2024年第五位，旅游预订订单同比增长超14倍。而三亚、昆明等北方游客喜欢的避寒游城市，截至目前，旅游预订订单同比增长分别超2倍、超6倍。

2024年春节“南北互跨游”成为旅行关键词。2023年12月至今，哈尔滨凭借实力出圈，引起了一波东北冰雪旅游热潮，再加上南北文旅局积极互动，南北互跨趋势从元旦假期延续至春节。北上的游客偏爱东北地区的人情味和烟火气，期待一场冰雪之旅。同时，电视剧《繁花》的播出则是拉动了一波上海旅游热潮，外滩、和平饭店、南京路和黄河路餐饮等近期都吸引了大量客人。

携程数据显示，2024年春节期间，冰雪游产品订单量同比增长超10倍，热门目的地多为北方城市，包括哈尔滨、牡丹江、长春、白山、北京、乌鲁木齐、大兴安岭、吉林市、延边、神农架等；冰雪游主要客源地多为南方城市，包括上海、广州、杭州、南京、深圳、苏州、佛山等地。以目前数据看，百色、佳木斯、三明、婺源、敦煌、喀什、攀枝花、拉萨、井冈山、理塘等地是人少景美，且酒店价格涨幅较小、房量充足的目的地，适宜春节期间反向旅游。

春节民宿同比增长590%

返乡、探亲、出游多重因素交织，使得亲子家庭、阖家出游成为春节期间一大亮点。携程数据显示，2024年春节出游游客中，亲子家庭占比47%，较2023年同期提升5个百分点。租车、定制游、选择当地向导包车游也是举家出游的优先选择。定制游当中，携带12岁以下儿童出行的亲子家庭占比达到52%，60岁以上老年人订单占比约2成。租车用户中，亲子家庭占比也达到47%。

亲子家庭游的升温也拉动了民宿的生意。小猪民宿发布《2024年春节旅住预测数据报告》显示，2024年春节期间民宿预订量较上一年同期增长590%，最受欢迎民宿目的地TOP10城市分别为重庆、哈尔滨、北海、广州、大理、成都、昆明、西安、上海、厦门。

往年，三亚、万宁等海南城市是冬季候鸟旅行的热门目的地，如今许多游客开始更重视性价比和旅行体验，倾向于选择其他温暖又舒适的过冬城市，其中，北海、大理、广州和厦门等城市成为避寒旅行的热门目的地。

自哈尔滨带火了整个文旅市场，多地官方文旅趁势各显神通，从互送特产到明星助力，再到“花式宠客”，通过互联网吸引了一众游客的注意力。比如洛阳文旅在高铁站安排“将军接驾”等“宠客”举动频频出圈。小猪民宿平台数据显示，未来1个月内，洛阳民宿预订量同比增长178%，当地民宿纷纷上线汉服体验、写真旅拍等服务。

免签拉动出境游

2024年春节的游客出境游需求也将迎来大幅增长。途牛数据显示，春节出境游高峰预计在2月6日至12日之间出现，相较于境内游高峰更为提前，出游峰值则将出现在2月9日即除夕夜。

飞猪方面表示，截至目前出境游预订量同比2023年增长超15倍，预订节奏较2023年提前半个多月，已接近2019年水平。日本、泰国、韩国、马来西亚、澳大利亚、新加坡、越南、美国等都是出境游热门目的地。相较于2023年，2024年出境游热门目的地正在由“4小时飞行圈”向“12小时飞行圈”拓展。出境游目的地前20名中，“12小时飞行圈”国家和地区占比过半。一批新的出境游目的地正在快速崛起，如俄罗斯、埃及、塞尔维亚、摩洛哥、挪威，上述出境游“黑马”目的地预订量同比2023年均有50倍以上的增长。

与此同时，最近新出台的5项入境便利化措施及2023年以来对部分国家免签、鉴证简化等政策，进一步促进境外游客访华，带动春节期间入境游市场的火热。携程数据显示，春节期间入境游订单同比增长超10倍，主要客源地国家为日本、美国、韩国、马来西亚、澳大利亚、英国、加拿大、越南、德国和泰国等。外国游客热衷的国内目的地是上海、北京、广州、深圳、成都、哈尔滨、青岛、沈阳、厦门和重庆。