蹭热点遭打脸，思美传媒因涉嫌信披违规，遭证监会立案调查

11月29日晚间，思美传媒发布公告，因公司涉嫌信息披露违法违规，中国证监会决定对公司立案。

公司表示，目前公司经营情况正常，公司将持续关注上述事项的进展情况，并严格按照监管要求履行信息披露义务。

同日，公司公告，公司及相关人员收到浙江证监局警示函。警示函称，11月27日午间，公司选择性回复了投资者在互动易提问，称“抖音超市现阶段由本公司代运营”；收盘后，公司在互动易回复时又称，“公司所称代运营抖音超市，是指公司代运营了抖音官方超市的官方直播间之一”。公司在答复投资者提问时，未准确、完整披露公司参与“抖音超市”业务的具体情况、对公司营业收入的影响等。

蹭热度遭打脸，股价跌停

盘面上，截至今日收盘，思美传媒连续两日跌停，股价报6.69元，换手率达18.01%。

消息面上，27日午间，思美传媒在互动平台称“抖音超市现阶段由本公司代运营”。同日，思美传媒在互动平台表示，公司所称代运营抖音超市，是指公司代运营了抖音官方超市的官方直播间之一。

当日收盘后，抖音电商官方微博发布辟谣公告：“网传思美传媒代运营抖音超市，此为不实消息。抖音超市业务为抖音电商自运营。”

对此，深交所向思美传媒下发关注函，要求以真实、准确、完整、简明清晰、通俗易懂方式详细说明开展与抖音超市相关业务的具体情况，包括但不限于相关业务模式、对应提供的具体业务或产品情况、资金投入情况、人员配置、技术研发、市场开拓情况，该业务占公司主营业务收入、净利润的比重等。

深交所表示，公司上述在互动易平台发布信息的不审慎行为，可能对投资者产生误导，对公司股票交易价格产生重大影响，涉嫌违反了本所《股票上市规则（2023年8月修订）》《上市公司自律监管指引第1号——主板上市公司规范运作（2023年修订）》的相关规定，市场影响恶劣。根据《股票上市规则（2023年8月修订）》等相关规定，将对公司及相关当事人启动纪律处分程序。希望公司及相关当事人认真吸取教训，及时整改，杜绝上述问题再次发生。

公司与抖音超市合作具不确定性

思美传媒29日回复关注函称，公司与抖音超市合作从2023年9月开始，根据客户数据电文事实委托先行开展工作（暂未签署书面协议）。公司与抖音超市合作的业务范畴为抖音超市某直播间的代理运营服务，即建立直播间，通过投流、直播等各类型销售手段，帮助抖音超市销售其货品，并赚取返佣。思美传媒在抖音超市直播间获得的毛利润规模占2022年思美传媒总毛利润规模低于0.5%，对公司业务影响较小。鉴于公司与抖音超市的合作具有不确定性，请投资者注意相关风险。

公司就有关问题回复与其声明内容存在重大差异的原因是，公司董事会秘书在组织编写投资者提问相关答复时，将“代运营”理解为了本主业内的代运营，即为客户提供直播间搭建、策划、播出、视频拍摄、创意规划等与直播间运营有关的服务，理解上限于公司主业，比较狭窄。

此外，公司自身前后回复内容存在明显偏差的原因是，对于第一个回复未能考虑到代运营可能涉及非广告传媒领域的内容，并未周全考虑到股市环境、公司实际状况及不同语境下对特定词汇的理解偏差，未能完整详细描述公司业务的实际状况，导致了投资者的误解，第二个回复对“代运营”的业务的范围和含义进行了更加详细和精确的界定。

公司表示，将在互动易回复中将吸取此教训，建立完善的互动易回复审核机制，在未来的信息披露工作中，避免任何可能产生的误解，在积极保持与投资者沟通的前提下，持续改进公司的互动易回复质量，力争做到让公司的互动易回复真实、准确、完整、简明清晰、通俗易懂。

公司业绩不理想

值得注意的是，思美传媒业绩表现并不理想，财务数据显示，今年前三季度，思美传媒实现营业收入约为41.38亿元，同比增长33.74%；对应实现的归属净利润约为-428.8万元，同比下降178.13%。

公司表示，前三季度营业收入较上年同期增加33.74%，主要系报告期内数字营销业务规模扩大所致。净利润同比减少，主要系报告期内其他收益和信用减值损失较上年同期下降所致。

2022年，公司实现营业收入约为41.86亿元，对应实现的归属净利润亏损4.09亿元。