抖音等平台攻入美团腹地 王兴:四季度加注直播相关业务
11月28日,美团发布2023年第三季度财报。三季度美团实现营收765亿元,同比增长33.4%。三季度美团经营利润为33.6亿元,同比增长239.9%。经调整EBITDA为61.9亿元,同比增长28.9%。
从业务看,美团业务分为核心本地商业以及新业务两部分。第三季度,美团核心本地商业(包括餐饮外卖、到店酒旅、美团闪购、民宿以及交通票务)收入为577亿元,同比增长24.5%。经营溢利同比增长8.3%至101亿元,经营利润率为17.5%。
新业务板块,美团优选、美团买菜、餐饮供应链快驴、网约车、共享单车、共享电单车、充电宝、餐厅管理系统等收入同比增长15.3%至188亿元,该增长主要是受商品零售业务同比增长带动,部分被网约车自营业务收缩所抵销,经营亏损同比收窄24.5%至51亿元,而经营亏损率则继续改善至27.2%。
对于新业务的营收变动,美团CEO王兴在电话会议上表示,共享出行方面由于3月美团退出了自营,共享出行的比例大幅下降,但是快驴等业务增长较快。此外,今年会进一步提高共享充电宝的盈利。而从前9个月的表现来看,今年有诸多因素影响美团的整体增长,例如整体宏观经济的影响,为此美团尽全力扩大供应,不断提升效率。
此外,王兴在电话会议上肯定了直播的作用,并表示四季度美团的营销费用将进一步增长。王兴表示,“这不仅关于现在的竞争环境,也可以帮助我们带来长期的盈利和增长。”

从行业竞争看,今年以来美团面临抖音、快手、小红书等平台带来的新竞争。
今年10月,抖音宣布未来一年将投入5亿元鼓励扶持达人探店,并撮合商家与达人之间的商单,这是抖音在本地生活服务领域的一大举措。抖音生活服务总裁朱时雨表示,“生活服务是一个十几万亿的广袤市场,真正通过线上完成的比例其实非常小,还远远没有到存量竞争的地步。”
国盛证券发布研报,预计2025年抖音到店总交易额或达到3000亿元,约为美团一半。收入方面,2025年,抖音到店收入或达590亿元(广告416亿元/佣金174亿元),届时将赶上美团到店酒旅业务收入。
除抖音外,快手、小红书、视频号等平台也在今年布局本地生活服务。小红书正在招募商家和博主,快手上线了本地生活小程序,视频号今年也上线了本地生活组件。
但美团也在反攻。第一财经了解到,此前美团对于部分商家提供了返佣方案,同时美团推出直播业务帮助本地生活商家进行产品销售。
美团表示,三季度美团官方直播覆盖范围扩大到200多个城市。同时美团外卖推出营销工具“神抢手”,通过直播、秒杀、短视频等方式,拉动销量。此外,在10月底,美团App上线美团视频服务,模式与抖音、快手类似。
第一财经了解到,近期美团发布了美团视频相关岗位,包括客户端高级测试开发工程师(视频客户端)、服务端高级测试开发工程师(视频服务端)、短视频内容合作、短视频/小说内容推荐算法工程师、视频内容商业分析等。拉新手段上,美团视频目前给出了观看视频可提现的激励措施。
截至28日当天港股收盘,美团股价报103港元每股,下跌5.16%,与年初172港元的股价相比下滑了41.9%。
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