字节跳动收缩游戏板块？回应来了

今年7月，字节跳动新推游戏《晶核》上线后立即冲到iOS 畅销榜前四名，如今却陷入了“舍弃游戏业务”的传闻风波中。

近日有消息称，字节跳动旗下主要负责游戏业务板块的朝夕光年将进行大规模调整，现有项目星球重启、晶核、以及被收购的企业沐瞳也将对外售卖。11月27日，朝夕光年方面针对此事回应第一财经记者时表示，确实会有业务方向和组织调整，将更加聚焦部分创新型游戏及相关技术的探索。但同时，也会做好已上线产品的持续运营，充分保障玩家的权益。

朝夕光年成立于2019年，是字节跳动旗下的游戏研发与发行业务品牌。

在国内市场，朝夕光年于今年7月上线的《晶核》被认为是朝夕光年自研游戏的第一个“爆款”。七麦数据显示，《晶核》上线首周在iOS平台流水就达到近7000万元，并在App Store游戏畅销榜前十霸榜近一个月。而近期上线的科幻题材生存RPG游戏《星球：重启》，在上线首周新增用户破千万，目前位于畅销榜TOP10、免费游戏排行榜TOP6。

接近字节跳动的人士透露，调整决策由业务负责人严授和字节跳动CEO梁汝波反复讨论很久而得出。梁汝波认为，虽然游戏业务取得了一定成绩，但过去几年字节游戏追求“大而全”，项目不聚焦，资源分散，应该把精力和资源投入到更基础、更创新、更有想象力的项目。

梳理字节跳动游戏业务发展脉络可发现，字节对游戏的投入已持续多年。

2017年，字节旗下抖音成立游戏内容中心；2019年字节成立朝夕光年事业群；2019年3月，朝夕光年以1.1亿元资金收购上海墨鹍，组建“上海101”工作室；2020年，字节跳动正式成立游戏部门；2021年，字节以100亿人民币的现金与价值150亿的股权为代价收购沐瞳科技与有爱互娱。

国信证券曾分析道：进军游戏是字节跳动内容与商业化的必选项。字节跳动有较大比例广告收入来自于游戏行业，而腾讯又占据着国内移动游戏超过六成，无论是防止被扼住游戏广告、视频和直播的咽喉，还是补全内容品类、产业链延伸获得更多收益和稳定性，游戏行业都是必争之地。

从结果倒推逻辑来看，“需要做”与“适合做”显然是两件事。多位游戏行业人士对记者表示对字节跳动砍掉游戏业务虽感突然但并不意外。游戏行业资深分析师廖旭华对记者表示，字节跳动的优势在于资金与流量，但具备这两个要素并不代表能够做好游戏。

廖旭华表示，作为参考标的，行业会有观点认为腾讯游戏的成功在于流量，但实际上，腾讯QQ时代达到顶级流量的2008年，腾讯游戏业务在整个网络游戏核心市场中并不处于优势位置，主要原因便在于当时的腾讯游戏相较游戏行业前五大厂商，仍旧缺少核心游戏产品、经验，与技术。

直到2008年，腾讯游戏“四大名著”（《QQ飞车》、《QQ炫舞》、《地下城与勇士》，以及《穿越火线》）的上线，才真正开启了腾讯游戏的登顶之路。而2011年拿下《英雄联盟》，可以说为腾讯奠定了游戏、电竞和直播三丰收的基础。

后来便是中国手游市场的启动，自2011年开始，2013年爆发，2014年进入高潮，但当时的屠榜游戏是以《刀塔传奇》为代表的手游作品和以《全民奇迹》代表的IP作品，腾讯游戏彼时还在网易、盛大、完美等老对手，以及游族、恺英、畅游、银汉等新对手的夹击之下挣扎。直到2016年，腾讯游戏拿下重磅代理产品和《王者荣耀》崛起之后，才真正意义上实现了在手游市场的领先。这一路走来的运营与技术经验、过去培养的四大工作室，用研、创意、云等团队的支持，以及腾讯投资团队的协助，在廖旭华看来，腾讯游戏也走不到今天这一步。

与之相对的，同样具备一定资金与流量实力的360、百度、小米、阿里等公司，也并未在游戏领域获得巨大成功。时至今日，游戏行业已非纯靠流量与资本便能收割的领域。2013年的手游市场核心动能是增量，无论依靠IP、产品，还是粗放型的买量，本质上都是对增量用户的大肆收割，不需要很高的研发投入或很高的产品质量就能得到用户增长。

廖旭华表示，该模式已经成为过去式，用户心智被教育过，不会轻易为粗制滥造或空有IP的产品买单。

此外，在多位行业人士看来，许多游戏投资或收购纯属“接盘”，或许会对公司经营产生重大影响。

2019年初，字节跳动原战略投资部负责人严授兼任朝夕光年负责人，2020年开始全面负责字节的游戏业务。2019年，字节相继收购上禾网络、上海墨鹍、凯撒文化等研发团队。2020年，字节跳动入股麦博游戏、有爱互娱等公司。据不完全统计，自2019年至2022年，字节跳动在游戏领域投资超22起，涉及19家公司，投资金额约300亿元。从字节对沐瞳的收购来看，当时行业传闻腾讯与字节分别以20亿元与40亿元的价格竞争，这一价格被业内认为较高。

当下，包括腾讯、阿里、字节等大厂均采取了收缩战术。腾讯总裁刘炽平此前在财报会上表示：“在过去的几年里，中国互联网行业经历了结构性挑战，并导致了战略变革。一个重大的战略变化是，从不惜一切代价追求收入最大化，转向实现高质量和可持续的增长。”阿里巴巴高管也在财报电话会议上表示，集团未来一年会继续降本增效，首要任务是提升运营效率，降低成本；同时保证现金流入，控制现金余额。

此前有消息称，字节跳动2023年第二季度收入增长超过40%，达到290亿美元；2023年上半年营收约为540亿美元。以此为标准，行业认为字节跳动的营收增长已超过海外的Meta与国内的腾讯集团。但需注意的是，该数据是指营收，而非净利。

截至发稿前，官方并未对上述数据予以确认。

2021年11月，梁汝波发布全员邮件，正式宣布组织调整，实行业务线BU化（Business Unit，业务单元），并成立六大业务板块——抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和TikTok，其负责人均向梁汝波汇报。

在2023年年初的字节跳动年会上，梁汝波提出，新一年的目标是“聚焦"和“务实”。对于主营业务信息平台与电商，要加强投入；对于游戏、教育、PICO等新兴业务，则“要有想象力，保持平常心”。从目前游戏板块的调整来看，未来走向仍待观察。