苹果要叫停“摇一摇”广告？工信部管理已先行一步

有消息称，苹果公司已通知国内多家头部APP，要求它们移除陀螺仪权限，摇一摇跳转广告被禁止。头部APP企业未来将发布取消摇一摇跳转广告功能的新版本。

针对该消息，第一财经分别询问了淘天、京东、拼多多、抖音、快手等多家头部APP公司，未有厂商明确表示收到苹果通知，苹果也未给出回复。

但这一话题显然引起了消费者的兴趣并冲上了微博热搜。“摇一摇”作为功能附加，比如微信摇一摇可以听歌搜曲或加好友的接受度高于在APP开屏时被动进入广告页面的功能。

首都经济贸易大学广告学系主任王水对第一财经记者表示，摇一摇开屏广告是目前不少APP中常见的广告变现形式，出现的原因在于平台广告收入不仅与曝光有关，也与用户浅层交互和深层交互行为相关，因此点击或摇一摇跳转已经成为平台方的收入来源之一，而开屏摇一摇功能恰能增加广告点击跳转几率，保障平台广告收入。后来很多用户开始反映并投诉摇一摇跳转过于敏捷的问题，因此，国内行业协会与相关组织在今年初已经开始出台管理规范。

2022年12月2日，中国信通院在微信公众号发布文章称，针对各类App开屏中的“摇一摇”行为，已联合华为、OPPO、vivo、小米、阿里巴巴等企业，对“摇一摇”类广告进行限制和规范化，具体要求触发加速度不小于15m/s²、转动角度要大于35°、操作时间不少于3s。

另在2023年2月28日，工信部印发《工业和信息化部关于进一步提升移动互联网应用服务能力的通知》，围绕提升用户服务感知、提升行业管理能力，共提出26条措施。其中针对“摇一摇”广告问题提出，开发者不得频繁弹窗干扰用户正常使用，不得以摇一摇或者全屏热力图等容易误触发的方式诱导用户操作，并且开屏和弹窗信息窗口必须提供有效的关闭按钮，保证用户可以便捷关闭。

这一广告形式不仅出现在苹果系统中，也可以在很多安卓手机上可以实现。对于苹果而言，率先选择“一刀切”的叫停方式并不见得有明显的收益。王水认为，如果苹果采取这一做法，核心在于照顾用户体验，但方式方法上有待商榷，仍需在一定程度上照顾产业发展与用户权益保障之间的平衡，信通院此前对于摇一摇开屏广告加强规范是更符合多方利益的措施。