苹果15系列发售首个周末：Pro Max上海门店脱销

iPhone 15系列正式发售首个周末，第一财经记者9月24日从苹果商城查询各机型店内备货情况发现，iPhone 15基础款与iPhone 15 Plus当天在网上预订后即可取货；Pro系列供应则相对紧张，上海仅有一两家门店当日有少量iPhone 15 Pro，而Pro Max当日上海所有门店都没有现货。

记者24日下午5点左右在线上选择订购一款iPhone 15 Pro蓝色钛金属256GB机型，显示在上海环贸以及南京东路门店可当天预约取货；记者再选择订购iPhone 15 Pro Max蓝色钛金属256GB机型，上海所有零售店都显示暂不可取货。其他颜色的iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max也都无货。

而如果选择上海地区送货上门，iPhone 15 Pro Max即日下单，最早也要等到11月初才能送达；iPhone 15 Pro即日下单，最早能在10月25日收货。

第一财经记者当天下午在苹果上海环球港门店看到，排队预约取iPhone 15的顾客大约有十多位，而另一边是体验iPhone 15系列的队伍，大约有四五十人在等待入店。

根据天风国际证券分析师郭明錤周六发布的一份最新报告，iPhone 15系列早期的预订数据较为积极，预计可能会推动苹果第四季度的利润和营收增长。

郭明錤在报告中指出，iPhone 15 Pro Max将成为今年第四季度苹果增长的主要驱动力。从代表供应链最显著瓶颈的长焦相机模组订单来看，今年iPhone 15 Pro Max订单量上调至3500万台，远远超过去年14 Pro Max出货量2800万台。

他还称，由于最初的预期较低，iPhone 15 Plus订单可能会增加，但iPhone 15和15 Pro的表现不及预期，如果苹果不降价，这两款机型的订单可能会减少。

郭明錤仍然维持iPhone 15系列今年下半年出货量8000万部的预估，这一预估也超出了去年同期iPhone 14系列7600万部的出货量。但去年，iPhone 14出货受到富士康郑州工厂关闭的影响。

上周，投行韦德布什（Wedbush）也在一份新的分析师报告中预测，iPhone 15系列的预订量比去年iPhone 14系列的预订量大幅增加10%至12%，而且高端机型表现得更好。

韦德布什表示，预订订单大部分来自iPhone 15 Pro以及iPhone 15 Pro Max，这对苹果是一个利好，因为Pro系列的平均售价（ASP）更高，有利于提升公司的利润率。该公司预计苹果iPhone 15系列的ASP将在925美元左右，较去年同期高出约100美元，其中Pro Max机型涨价9%，也是5年来首次涨价。

今年iPhone 15系列手机发售备受市场关注，主要是由于全球智能手机市场低迷，需求乏力。但苹果新机型上市后在新兴市场的表现仍然令市场惊讶。由于iPhone 15系列从外观到功能与前几代机型相比都无显著亮点，市场担忧这款机型可能会需求不振。

但苹果采取了巧妙的价格策略，上调了最受欢迎的iPhone Pro Max机型的售价，而其他机型的售价几乎维持不变。依靠Pro Max机型的强劲销量，可以维持起利润率，而其他机型在芯片等硬件性能方面有所提升的同时没有涨价，能让消费者产生“物超所值”的感觉。

近年来，苹果在中国高端手机市场上的份额占比不断上升。研究机构IDC对上半年中国高端手机市场品牌份额的统计数据显示，苹果在600美元以上高端市场份额占比超过三分之二，达到67%，排名居于首位。

不过从苹果公司上周股价表现来看，iPhone 15的初步销售情况似乎并没有提振苹果公司股价，过去五个交易日，苹果股价下跌超过5%。

摩根士丹利在上周发布的一份报告中提醒称，通过预购量来判断iPhone 15系列的整体需求还为时过早，不过该投行预计苹果股价将会出现短期的复苏。