三度受邀参加“皮肤学奥运会”，贝泰妮将和旗下品牌带来哪些看点？

时隔四年，专注敏感肌肤的皮肤学级护肤品牌“薇诺娜”母公司贝泰妮再次携旗下品牌参加第25届世界皮肤病学大会。

作为拥有130多年历史的会议，世界皮肤病学会议（WCD）自1889年成立以来已经成功举办了24届，由于每四年举办一次，该会议也被称为“皮肤病学奥林匹克”。WCD2023将于7月3日至8日在新加坡举行，今年的主题为“超越国界的皮肤病学”。

“随着我们从健康和经济动荡时期走出来，WCD2023在重新团结医学和科学专家，制定新的前进道路方面将更加重要。”第25届世界皮肤病学大会主席Roy Chan教授说，通过为来自世界各地的专家提供一个论坛，我们希望WCD2023将能够促进思想，加强合作并重新建立网络，以扩大皮肤病学知识和皮肤科学的界限。

国潮领军品牌见证中国护肤品市场

作为已诞生13年的薇诺娜，今年也是第三次参加WCD，也完整见证了中国功效性护肤品市场的发展。

从国内市场规模情况来看，据欧睿国际数据，20年我国护肤品行业市场规模同比增长10.28%，增速超全球水平；21年达到2938.06亿元，同比增长8.78%；预测2025年我国护肤品行业市场规模有望达到3917.16亿元。

而大量敏感性肌肤群体的存在，也让贝泰妮董事长兼总经理郭振宇看到了机遇。

据中国医师协会皮肤科分会发布的《国人肌肤现状调查》显示，已有高达72.08%的人群处于亚健康肌肤状态。《中国敏感性皮肤整治专家共识》报告显示，敏感性皮肤在世界各国均有较高的发生率，欧洲为25.4%-89.9%，澳洲约为50%。女性发病率普遍高于男性，美洲女性为22.3%-50.9%，亚洲女性为40%-56%，我国女性约为36.1%。在我国，约有36%女性有敏感肌烦恼，也就是每3个人里就有1个是敏感肌，但仅1%有肌肤敏感问题同时使用相应护肤产品。

不过，在2008年薇诺娜面世以前，国内几乎没有针对敏感等问题皮肤的护肤品，消费者的选择就是国外的一些功效性品牌。但国外这些品牌大多以白种皮肤女性作为研究和测试对象，并不完全适合中国消费者。

按郭振宇博士的话来说：“我们定下目标，让消费者记住：’敏感肌就用薇诺娜’。只要做到这一点，就成功了。”

基于此，薇诺娜从成立之初，就把目标定在“修复皮肤屏障”这个皮肤科难点上，针对国人常见的12种皮肤问题、4.6万份光损伤性皮肤病源样本，历时4年，数十位研发专家参与，横跨皮肤学、生物学、药学等多个领域，形成了品牌核心的学术竞争优势。目前，薇诺娜共计拥有133项专利和11项核心技术，去年，薇诺娜在推出全新一代精华单品薇诺娜特护精华的同时，其团队还通过研究，发现并证实了claudin-5是敏感性皮肤发生的根源，为广大敏感肌人群提供了更为科学的肌肤解决方案。

就在上届于意大利米兰举行的2019世界皮肤大会上，长期为国际品牌担任检测和验证工作的法国贝桑松大学CERT研究机构发布了一组薇诺娜的测验结果。法国贝桑松大学Philippe Humbert教授表示，他们对“薇诺娜舒敏保湿特护霜”进行双盲自身对照试验，结果表明“薇诺娜舒敏保湿特护霜”对敏感性皮肤有显著改善，对比国际知名功效护肤品牌，在保湿、舒缓、修护三项重要指标上，都超越对照品牌。

这样的数据也一定程度上反映到了国内的消费市场上。

薇诺娜官方旗舰店（天猫）的数据显示，品牌在该渠道的用户黏性较高，公司产品复购率可达37%

刚刚结束的“6 18”，薇诺娜再次保持优势，在国货品牌中连续上榜TOP10。在天猫618期间（5月31日20时至6月20日24时），薇诺娜从众多国际大牌与国货品牌中脱颖而出，位居天猫美妆行业TOP9。不只是天猫，薇诺娜在各个电商平台美妆类目中均榜上有名：抖快事业部同比增长98%，京东国货美妆品牌排行榜TOP3，唯品会国货美妆TOP1，专柜销售同比增长98%，转化效能超行业6倍。

多产品矩阵布局

具体到化妆品行业，由于功效护肤同时受益于美妆消费渗透率的快速提升以及消费者理念成熟后对于产品升级需求的爆发，已成为当前增速最快、发展空间最大的美妆细分赛道之一。根据欧睿国际数据，国内皮肤学级护肤品市场增长强劲，2016-2021年CAGR达29.6%，为化妆品行业整体增速(11.1%)近3倍。

不管是专注敏感肌十三载，还是连续6年霸榜TOP10国货，贝泰妮想做的不止于此。

年报显示，贝泰妮于2022年投入研发费用约为2.55亿元，同比增长124.96%，研发费率达5.08%；此外，贝泰妮在科研储备的人才同比实现65.68%增长至391人，持续加固科研实力。截至目前，与薇诺娜相关的基础研究和效果验证发表了184篇SCI、核心期刊论文，形成极具竞争力的专业壁垒，为薇诺娜可继续发展夯实了基础。这些论文都被薇诺娜收集到了见证品牌医研基因的 “红宝书”的论文集中。

持续增长的科研投入也让贝泰妮有了多产品矩阵布局的条件。

除了薇诺娜外，贝泰妮构筑了包含薇诺娜宝贝、瑷科缦、贝芙汀等多元化的品牌矩阵，覆盖敏感肌护肤、婴幼儿肌肤护理、高功效护肤、医学 AI痘肌问诊方案等多个品类，与主品牌实现协同发展。

在受邀参加WCD世皮会期间，贝泰妮将于7月5日在新加坡同步举办2023贝泰妮皮肤健康高峰论坛，首次携旗下四大品牌集体亮相，国内外皮肤学大咖将汇聚一堂。由于首次在热带城市举行，今年世皮会关注有色皮肤问题，提醒人们注意皮肤病在人类痛苦和发病率、全球皮肤健康以及服务不足国家和全球南方的皮肤病护理方面的重要性。作为探索十几载本土功效性护肤品的薇诺娜，将和行业界加强交流合作，以扩大皮肤病学知识和皮肤科学的界限，促进对基础、转化和实施科学的理解，为整个行业开辟新的发展道路。