奢侈品牌为何倾力体育营销

奢侈品牌向来活跃于各类体育运动及赛事身后，这成为凸显品牌价值的重要平台。巴黎奥运会倒计时一年之际，奢侈品巨头LVMH集团宣布成为本届奥运会的最大赞助商。这是巴黎继1924年后第二次举办夏季奥运会。LVMH旗下的多个品牌将为赛事提供各项支持，包括法国代表团的服装。据估计，LVMH为此需要投入约1.66亿美元，占年度总营销预算的15%。