圣罗兰30分钟西部片亮相戛纳,奢侈品牌为什么拍电影
上周,第76届戛纳电影节拉开帷幕。浩浩荡荡的影人加入,一如既往为这座滨海小镇带去多样化气息。
无论是支持影展活动还是赞助华服珠宝加身,奢侈品牌向来在电影节上各显神通。不过,这一次它作为内容创作者,出现在了评选环节。
30分钟的西部片
此前,开云集团旗下奢侈品牌圣罗兰宣布成立电影制作公司,由创意总监安东尼·瓦卡莱洛牵头。本届戛纳电影节上,这家公司出品的首部影片露出真容。由佩德罗·阿莫多瓦执导的《奇怪的生活方式》(Strange Way of Life)首映并入围酷儿棕榈奖提名。该片讲述一名神枪手与年轻时的恋人兼警长重逢后的故事,主演为伊桑·霍克和佩德罗·帕斯卡。

对于这部时长仅半小时的西部片,目前释出的评价褒贬不一。有人觉得观感平淡,像一部长片的先导短片;也有人认为,其将西部、犯罪、同志题材安放在一部作品中,为西部片提供了一种轻盈、愉悦、笑中带泪的版本。
作为一部导演风格鲜明的影片,圣罗兰的贡献主要集中的视觉传达上。片中服装均由品牌创意总监安东尼·瓦卡莱洛创作设计,灵感来自上世纪初西部片中演员的着装。

随着制片公司的亮相,圣罗兰成为首个将电影全面纳入业务的奢侈品牌。安东尼·瓦卡莱洛表示,制作电影比发布季节性新品更具影响力。“对我来说,这是对另一个可能更普遍、更受欢迎的创意领域的自然延伸。因为如果这是一部好电影,你仍然可以在10年或30年后看到它。”
根据规划,这家公司每年会制作两三部电影,合作名导包括保罗·索伦蒂诺、大卫·柯南伯格、阿贝尔·费拉拉等人,王家卫也位列其中。这些影片的服装都将由安东尼·瓦卡莱洛操刀。
奢侈品牌的电影情节
奢侈品牌出品影片不是什么新鲜事,只不过时尚短片居多,往往画面高级精美,氛围感十足,但剧情欠奉,经不起推敲。
像《蒂凡尼的早餐》《白日美人》这样叫好又叫座的电影,不只是珠宝华服贴合角色人设,更重要的是探讨了时代大潮中不屈的女性灵魂。爱慕虚荣的交际花,最终放弃财富选择追求真爱;拥有幸福家庭的漂亮主妇,不满中产阶级的无聊生活,主动沉湎于欲望。

自影视诞生以来,奢侈品牌就结下了电影情结。在早期的好莱坞佳片中,设计师是幕后功臣,贡献了诸多银幕经典造型。到了今天,品牌与电影的联动,通常是推出合作款,粉丝买单,流量变现。各种大logo、印花元素的回归,一定程度上反映了视觉审美的匮乏和单一。
直接将奢侈品牌放入片名,也不一定能拯救松垮的剧情。去年,《古驰家族》(House of Gucci)入围奥斯卡,但作为赛前大热门,最后只得了一个最佳化妆与发型设计提名。这部讲述古驰家族秘辛的影片,集结了望族、复仇、商战、谋杀等热门类型,请来雷德利·斯科特执导、Lady Gaga主演,却让这段家族悲剧的跌宕沦为家族人物回顾,“众多人物匆匆出场离场,却没有留下一个足够丰富的‘人’”。

古驰母公司开云集团与古驰家族的交恶,则将影片本身的话题延展到了影片之外。古驰被收购之后,创始人家族就完全退出了日常管理,也不被邀请参加重要庆典,所以古驰家族对这部影片相当不满。有评论认为,作为开云旗下第一大品牌,古驰赞助拍摄这段影片是为了引发观众对品牌的好奇与关注。
同属开云集团,圣罗兰显然比古驰拥有一个更好的开局,更自由的编剧和拍摄手法,未来或许还有艺术性尝试。它将给时尚业带来一次试水,奢侈品牌如何拍好电影,而不是一些披着时尚外衣的影片。
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