体验价值上升，数字经济重塑文化产业链

互联网、大数据、云计算、人工智能、区块链、ChatGPT等技术加速创新，数字文化产业发展动力强劲，文化消费新场景层出不穷，新兴业态不断涌现。数字文化产业逐渐成为中国乃至全球经济复苏的新引擎。

数字经济下文化产业发展机遇

数字经济发展，源于科技创新。从科技本身来说，大致是从IT（Information Technology）到新IT（Intelligent Technology）；从空间来说，大致是现实世界到融合世界再到数智世界；从典型产品与应用形态来说，就是大家熟知的电脑（信息化）、互联网（网络化）、智能产品（智能化）。现在的手机就是对电脑的加强，区块链就是对互联网的强化，而元宇宙、ChatGPT就是新一代的智能产品。

数字经济已成为世界各国经济发展的主要组成部分。2019年，全球数字经济平均名义增速约为5%，超过同时期全球GDP增速约3个百分点。

2018年，中国以4.73万亿美元数字经济体量，成为仅次于美国的全球第二大数字经济体。2020年，中国一线城市数字经济平均规模达1.4万亿元，数字经济占GDP比重达到52%；新一线城市的数字经济平均规模为3718亿元，占比达到46%。

中国“十四五”规划将数字经济视为国民经济的重要组成部分，并将其单列一章进行论述。今年2月，中共中央、国务院印发《数字中国建设整体布局规划》，对数字经济发展进行全面布局。国务院机构改革组建国家数据局，统筹推进数字中国、数字经济、数字社会规划和建设，使数字经济具备了进一步发展的利好条件。

数字经济的不断发展，给文化产业带来巨大机遇，使得文化产业以其特色化、专业化、生态化、创新性为激活社会活力、解决区域差异、实现共同富裕提供了可能。

数字化是近年文化产业发展的重要趋势。国家对此高度重视并在政策方面给予了一系列支持。2020年11月，文化和旅游部发布《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，提出培育数字文化产业新兴业态，如云演艺、云展览和沈浸式业态等。争取在2025年，培育20家社会效益和经济效益突出、创新能力强、具有国际影响力的领军企业，持续涌现各具特色、活力强劲的中小微企业，打造5个具有区域影响力、引领数字文化产业发展的产业集群，建设200个具有示范带动作用的数字文化产业项目。

2020年12月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，将优质内容、基础设施和先进技术、人才等汇集到互联网主阵地，将重点集中在移动端，并引进5G、大数据、AI等信息技术革命成果，加强新技术在新闻传播领域的前瞻性研究和应用。

数字经济对文化产业的影响日益显著。根据《中国文化及相关产业统计年鉴(2019)》，2018年，数字技术应用广泛的新闻信息服务类、内容创作生产类、文化传播渠道类文化产业的利润总额分别为2045亿元、1988亿元和518亿元，网络视听行业的市场规模达2016亿元，网络游戏业务收入1948亿元，数字出版业收入8330亿元。

数字经济下文化产业发展趋势

数字技术改造了传统文化产业链。在传统文化产业中，传统产品最重要的功能是输出单向信息；而在数字经济下的文化产业，信息价值下降，体验价值上升，成为整个行业最重要的趋势。

第一，智能化是数字经济下文化产业的最重要改变。人工智能、大数据、云计算等新一代信息技术与传统产业深度融合，有助于提高生产效率、降低成本、提升用户体验、推动产业发展。

第二，交互感是指在数字经济文化产业中，人与人、人与物、人与环境之间通过 数字技术进行互动交流的体验。人类获取信息的83%来自视觉，认知记忆的70%来自交互。人与内容的跨屏交互，将取代传统的单向内容呈现，使交互感成为文化数字化场景的重要特征。ChatGPT的问世，进一步强化了交互感的价值。

第三，沉浸式是文化产业融合方向。在信息获取的需求得到满足后，人们正在通过5G 8K、虚拟现实、元宇宙等技术，推动寻求在实体世界与数字世界的无感切换沉浸式物联网融合体验。将沉浸式体验应用于数字经济文化产业中，可以大大增强用户的参与感和体验感，提高文化产品和服务的吸引力和价值。

第四，精准性是利用大数据、人工智能、云计算等先进技术手段，对文化产业的生产、传播、消费等各个环节进行数据分析和精准管理，从而实现更好的用户体验、更高的市场占有率和更好的经济效益。科技手段的发展，使文化产品的消费者，也就是过去的观众，可以很方便地对文化产品实施放大、驻留、回放等手段来欣赏作品，形成新的消费习惯。2022年足球世界杯和2023年澳大利亚网球公开赛电子裁判的广泛使用，极大地扩展了精准性的应用场景。

数字经济下文化产业的潜力

数字经济时代，文化产业链不再只是传统的逻辑关系和价值交换，参与生产、消费等环节的角色群体也在不断变化，各生产要素也在融合、创新趋势下发挥更大的价值，创造新的行业和商业模式。

《“十四五”文化产业发展规划》提出，要“加快发展新型文化业态、改造提升传统文化业态，包括培育壮大线上演播、数字创意、数字艺术、数字娱乐、沉浸式体验等新型文化业态，强化科技在演艺、娱乐等传统文化行业的应用”。

强调体验的沉浸式数字经济让传统文博旅游产业呈现出与以往截然不同的模式，衍生出了三维建模、全息投影、互动投影等技术，产生了应有的技术性价值。许多旅游景点、历史博物馆开始提供全新的沉浸式旅游体验项目。比如，故宫完成了紫禁城72万平方米全景三维数据，以及超过6万平方米重点宫殿区域高清三维数据采集工作；将综合运用5G、物联网、人工智能、大数据分析等数字基础，结合遗产保护和服务大众的顶层设计，全面推动一座真正意义数字故宫的建设。未来的数字故宫便是一个故宫数字孪生体雏形。

关键性数字装备也将迎来巨大市场机遇。光学动作捕捉设备、3D影视拍摄设备、数字沉浸式光影设备等关键性数字装备水平制约着数字文化内容生产和传播水平。《“十四五”文化和旅游发展规划》提出“加强文化和旅游装备行业研究”，表明数字化升级成为推动文化装备制造业发展的重要方向。

从近十年国家发布的相关政策来看，文化装备制造业发展的主线始终伴随着科技进步，已成为文化和科技融合的重要抓手。目前多个地方瞄准文化产业关键性数字装备，推动重要软件系统和重大装备自主研发和安全可控。随着有望在数年内实现国际先进水平，成为数字文化产业发展的重要支撑。

（作者系德同资本高级副总裁）