消费复苏千人样本大调查：九成观众愿意走进影院，电影从业者重拾信心

4月20日凌晨1时左右，中影国际影城上海合生汇店挤满了影迷，他们大多数是来观看《灌篮高手》首映的。这种影迷为了一部电影在午夜时分齐聚一堂的景象，在过去的疫情三年是不可能出现的。该影院经理告诉第一财经记者：“零点场的上座率为32.6%，在同类型动画片中，这部电影是最好的。”

进入2023年，随着越来越多影片的上映，观众也越来越愿意走进电影院，《灌篮高手》首映的爆红或许只是电影市场复苏的一个缩影。

2023年，从影片供给、票房表现、消费欲望、拍摄制作效率等方面来看，电影市场正在有序复苏中。

观众重回影院，票房同比大幅回升

根据第一财经《消费复苏，你会买买买吗》问卷调查结果显示，今年愿意进行电影文娱消费的受访者占比高达90.46%，甚至超过了愿意进行餐饮食品消费的占比。

从票房市场来看，2023年电影市场的回暖是有目共睹的，单是春节档就创下了67亿元的佳绩，历史排名第二；2023年1月31日，年度票房破百亿，刷新中国电影市场年票房最快破百亿纪录。

灯塔研究院发布的《2023年春节档后30天电影市场洞察报告》显示，2023年春节档后30天总票房为59.6亿，也是近三年的最高值，历史排名第三，仅低于2018和2019年同期。2023年春节档后第1周依靠春节档影片的强续航拿下30亿票房，仅次于有情人节加持下的2019年；第2周13.7亿的票房表现基本与往年持平；第3-4周票房表现虽是近三年最佳，但较2016年～2019年仍存在较大差距。

灯塔分析师指出，从2023年春节档后30天的整体表现上看，市场对春节档影片的依赖较强，新片接力较弱，期待类型丰富、受众差异化的待映影片能够进一步拉动市场，让看电影变成一个全年常态的消费，带动更好的票房成绩。市场整体的票房突破一定是需要源源不断的好作品、好内容。

值得一提的是，日本动画在今年春天的表现相当“炸裂”。进入3月，日漫电影《铃芽之类》一举夺得了7.6亿元的票房，超过了该影片导演新海诚其他几部日漫作品在中国市场的票房；4月20日上映的另一部日漫《灌篮高手》上映两天也已经有了2.88亿元的票房。根据灯塔数据库预售画像显示，《灌篮高手》主要购票受众为30-39岁的成熟观众，观众特征非常鲜明且在近几年以来并不常见，影片有强大的IP基础。

目前，已有约20部影片宣布进入五一档，数量上已超过历年的同档期。类型方面，涉及动作、悬疑、爱情、喜剧、动画。

截至4月22日，灯塔专业版显示，2023年的票房总数达到177亿元，与2022年全年的299亿元其实已经相差不远，但全年的票房能否回到2019年的594亿元的水平，还是有一定难度。

中国艺术研究院副研究员孙佳山对接下来票房市场的持观望态度：“好莱坞有些观点认为美国电影市场有可能永远恢复不到2019年，我认为中国电影市场还没那么悲观，但至少三两年之内我国电影市场应该是无法完全恢复的。因为第一，观影习惯还没有完全恢复，还没有像疫情之前那样定期习惯性走进电影院。第二，影片的产能没完全恢复。”

近几年，由于票补（票补是在线下渠道作为唯一售票渠道时，制片方拿出一部分预算来做促销，目的是在影院上线的前几天内拉动票房增长。2018年9月，网传文化部和电影局已下文，于10月1日开始实行新规，停止一切线上票补。）的取消以及通货膨胀，电影票价也在逐年上升。早在2017年，全年平均票价为32.3元，2019年这个数字上升至34.4元，2022年则为38.3元。那么，今年的消费者对电影票价的接受程度如何？

《消费复苏，你会买买买吗》问卷显示，38.25%的受访者可以接受的电影票价在50元～100元，31.26%受访者可以接受的电影票价在50元以下，27.7%的受访者可以接受的电影票价在100元～200元。由此可见，大部分的受访者能接受的电影票价是100元以下的。

至于观看电影的意愿，消费者的想法不尽相同。《消费复苏，你会买买买吗》问卷显示，被问及“您观看电影和演出的意愿相比过去3年是否有增加，如果10分是最强烈，5分是持平，5分以下是越来越减弱，你会给几分？”时，56.56%的消费者选择了4分，也就是相对于往年，意愿略有下滑。但也有接近40%的消费者选择了5分以上，观影意愿较往年上升。

国产动画崛起，不再依赖进口大片

回顾疫情的三年，国外大片的引入量十分不稳定，在很长一段时间内，原先“两条腿走路”的影院营收几乎只剩下了国产片“一条腿”。进入2023年，国内进口大片的数量逐渐多了起来，但从票房表现来看，没有出现过“爆款”。

《雷霆沙赞！众神之怒》票房只有4120万，漫威的《黑豹2》只有1.06亿的票房，《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》只有2.72亿的票房，《龙与地下城：侠盗荣耀》也只有7792万元的票房。对比2019年，《复仇者联盟4:终局之战》曾拿下超过42亿票房，《速度与激情：特别行动》斩获14.34亿元票房，变形金刚系列的《大黄蜂》为11.49亿。

在孙佳山看来，进口大片表现平平的原因与中国本土电影产业的发展深化有关。“虽然和美国电影产业相比，中国电影依然有着不足，但很多过去看似不可企及的差距正在缩小，这背后反而是中美两国电影人携手共同努力的结果，世纪之交以来中国电影产业一直在积极融入全球影视产业链条。”

他举例称：“中国本土动画电影《熊出没·伴我“熊芯”》《深海》今年春节档上交出了合格的答卷。与同样是疫情前2019年的《哪吒之魔童降世》，共同进一步加快了近年来中国动画电影的复苏和振兴步伐。经过去年暑期档《新神榜：杨戬》《山海经之再见怪兽》，在今年春节档既有票房高居第三的《熊出没·伴我“熊芯”》这样的‘合家欢’类型，也有坚持不懈探索中国动画表意空间的《深海》这样的作品，而且《深海》在文化工业层面上同样做出了重要的探索。”

近年来，国产动画电影的受众占比也在逐渐上升。猫眼研究院数据显示，2020年以来，千禧年婴儿潮一代的“00后”开始走进电影市场，中国电影市场正从年长化区间转为年轻化区间，年轻观众占比提高给动画电影带来了巨大的市场空间。

在接下来马上迎来的五一档中，《新猪猪侠大电影·超级赛车》和《宇宙护卫队：风暴力量》也是值得期待的中国动画电影。

从业者重拾希望

在过去的几年，特别是2022年，疫情导致的不能开机让影视行业的从业者压力倍增，收入断崖式下降。

演员王明君（曾用名：王添羽）也有同感。“我2020年和2021年整年都没有戏拍，但是会接到一些广告。一条的收入是800元到1000元，一个月接到5个广告已经是非常好了。除去房租2600元，加上吃饭和交通费，最后不剩钱。”

近日，再度接受第一财经采访的王明君表示，今年明显感觉到通告、拍戏的机会比原来多了，但是真正获得一个角色机会还是没那么容易，不少角色已经内定了。所以现在还在焦急地等待中，积极地投简历。

原本在去年动了转行念头的王明君，今年想再坚持坚持。“毕竟已经从业快十年了，所以告诉自己，再试试，再坚持坚持。”

刘裕原本是影视公司的员工，在去年公司裁员潮中，他主动离职并且加入老同事创业团队。

“目前我们团队正在筹备一部电影，整体的感受是机会肯定要比疫情期间多一点，但是没有说恢复到原来的水平。一个是文化产品的消费力度其实还没有疫情前那么大，投资方对于影片的投资还是比较谨慎，然后对于成本的管理、降本增效要求也比较高。”

幸运的是，刘裕的收入其实并没有比之前在大企业上班下滑很多。“现在大家基本线上交流，上班没有了通勤时间，所以现在相比之前在公司上班轻松了不少，虽然之前拿工资收入稳定一点，但之前工资要扣税，税后也不是很高。再加上之前公司现金流不足，奖金一直拖着没发，所以说现在的收入也没有比以前差很多。”

电影导演卓澜2023年的忙碌程度可以用“疯狂”两个字来形容。当天，刚结束了10个小时工作后的卓澜接受了第一财经记者的采访：“今年最大的一个特点就是海外的项目变多了，美国和欧洲都有一些项目开始沟通。从去年到现在，我可能拍了可能有10多个片子了，一直没休息。从1月份到现在，很多后期和拍摄都是一起做的，交叉在一起，每天最少得要工作10个小时。拍摄的时候一天可能要工作18至20个小时。”

除了工作时长的增加，卓澜感觉今年的工作效率也变高了。“整体上我觉得一个比较大的特点就是各种合作变得非常多。之前可能一方面是因为疫情的客观影响，另一方面可能是大家的思维没打开，现在的很多作品我觉得还是有一些创新的点子，内容上有一些转变。除了内容方面，制作方面今年也非常顺利，交通变得方便，自己想要一个什么东西（场景）就能很快找到。”

上市公司期待“回血”

从2020年开始，不少影视公司就不太愿意将高额资金投入制作的电影在票房低谷期上映，因为担心电影院的票房表现影响公司收入。当然，推迟上映同样也让公司在疫情三年的收入大打折扣，不少上市影视公司的业绩逐年下滑。

光线传媒(300251.SZ)在2018年和2019年分别获得了13.7亿元和9.5亿元的净利润。而在2020年，这个数字直线下降至2.9亿元。紧接着2021年公司亏去了3个亿，2022年又亏去了近7个亿。

中国电影(600977.SH)在2018年和2019年公司净赚了10亿以上，2020年巨亏5.5亿元，2021年净利润略微上升至2.3亿元，又在2022年亏去2.2亿元。

除此之外，横店影视(603103.SH)、上海电影（601595.SH）、金逸影视（002905.SZ）等影视行业上市公司近五年的业绩表现也与上述两家企业如出一辙，在赚得盆满钵满后经历了连续三年的业绩颓势。

2023年，越来越多的观众走进了电影院，越来越多的影视公司将会把雪藏的片源放入市场，又进一步提高了上座率和票房，从而形成了良性循环。

中国电影发布的2023年1-3月主要经营情况公告显示，今年第一季度，公司主导或参与出品并投放市场的影片共9部，累计实现票房118.97亿元，占同期国产影片票房总额的85.40%。按此计算，中国电影一季度累计票房同比增长约61%。

光线传媒在今年也很有“回血”的可能。公司公告表示，截至1月28日24时，其全资子公司参投的影片《满江红》累计票房收入（含服务费）约为29.26亿元，超过公司最近一个会计年度经审计的合并财务报表营业收入的50％。此外，公司主投发行影片《深海》向公司贡献营收区间约为1.8亿元至2.2亿元。

对于电影市场的恢复情况，德邦证券分析师马笑在研报中指出：“五一长假叠加需求复苏，有望带动电影市场进一步恢复。2023年五一档期共有17部电影上映，较往年明显增多，一方面，由于今年五一假期时间为5天，较2018、2019年更长，另一方面，或由于疫后需求复苏带动电影市场供给增加。随着供给端和需求端的同时改善，2023年电影行业有望迎来持续复苏。”

（文内刘裕为化名；图片摄影：任玉明）