从微博百大新锐博主，看14岁微博的变与不变

在几天前的2022年微博超级红人节上，微博推荐了包括@BeckyWang蓓蓓、@eStarPro清融、@浙大二院急诊科卢骁医生 等在内的100位新锐博主，希望通过这种盘点的方式，让更多人注意到这些新成长起来的优质博主。

时至今日，微博已经上线了14个年头。“14年”与“新锐”，恰恰形成了一种奇妙的对撞。

微博运营高级副总裁曹增辉在红人节上透露：2023年的一个重要动作就是深入建设垂直生态，覆盖八大品类40个领域，通过增加内容品类之间的联动和跨界，提升其内容活力。也正是因为贯彻了这样的思路，才有了源源不断新锐博主的出现。目前微博作者规模（粉丝大于1万）达到143.6万，同比提升6%；其中10万粉以上作者新增2万个，100万粉以上作者新增3000个。

微博正在发生着哪些变化？博主和他们的粉丝们又是如何在微博上创作、互动的？今天的微博又有着哪些机会和挑战？

今天，我们以微博百大新锐博主为切口，来重新聊聊微博，聊聊博主、用户们最关心的一些问题。

哪些博主更受欢迎？

虽然各平台的用户重叠度越来越高，但正如1.2%的基因差别决定了人类和猩猩的不同，微博和其他平台的细微差别决定了用户对博主的喜好也完全不同。以红人节最新公布的用户特征数据为例，微博30岁以下年轻人群占比69%，三四线及以下城市人群占比54%，这种差别导致的需求偏好不同在微博百大新锐博主身上展示得尤为明显。

观察微博百大新锐博主，会发现有3类博主更受用户和平台的欢迎。

第一，不完美的博主

去年上半年，因为参加恋爱综艺《喜欢你我也是》，@BeckyWang蓓蓓 不出意外得到了很多关注。无数前辈已经证明，借着节目热度，不论是晒颜值还是分享美妆穿搭，只要能像节目中那样展现出一种偶像剧般的梦幻生活，就能成功转型人气博主。

《喜欢你我也是》等综艺的一大吸引力就是展示梦幻般的恋爱。@BeckyWang蓓蓓 却反其道而行之，节目中的她不是在工作就是在去工作的路上，妥妥的社畜本畜，微博上也时常发布“打工人打卡”，分享一天的打工见闻和心情。节目之外，因为在超话、粉丝群中与粉丝的频繁交流，@BeckyWang蓓蓓 还被粉丝调侃“只要我装高冷，就没人发现我是搞笑女”。

但恰恰是不那么精致、有点躺平的@BeckyWang蓓蓓，得到了非常多粉丝的喜欢，目前粉丝超76万。

无独有偶，与其他旅行博主精挑细选网红打卡点不同，@巡游轨迹 选择目的地的方式是拿着飞镖随便投一个，最后拍出来的视频也非常粗狂，几乎没什么滤镜，非常原生态。@巡游轨迹 的创作过程多少显得有些随意，但同样是这种随意，让他得到了不少铁粉的追随。

美国好莱坞喜剧教父卡普兰曾表示：“我们想当然地觉得自己呈现出的姿态越完美、越无瑕，我们就越会讨人喜欢。事实上，它的反面才比较接近事实真相。”

早些年，博主们往往追求精致完美人设，但现在不完美的博主似乎更受粉丝欢迎。完美当然很好，但不完美的博主更容易被粉丝当成是自己人。

毕竟，完美太难了，也很容易形成一种虚假的趋同，不完美则会释放出更加多元的人设空间。当人设足够多元的时候，天然会让博主选择更贴近自身的人设，博主分享的真实性也会越高，进而得到更多粉丝的喜欢。

微博博主的一个特点是，他们发布内容的初衷更多是因为单纯想分享，而非想火。这也是微博的内容足够丰富、博主足够多元的土壤之一。

观察微博百大新锐博主可以发现，从养成系电竞选手@eStarPro清融，到喜欢搜集球鞋的@浙大二院急诊科卢骁医生，再到把生活拍成段子、把段子过成生活的@巴黎小郭郭Paris，这些博主并没有标准意义上的完美人设，但却各有各的特色，各有各的吸引力。

第二，不爹味的博主

因为参加《脱口秀大会》，@晓卉是一枝花 人气暴涨，并开始在多平台发布内容。与其他平台不同的是，@晓卉是一枝花 完全把微博当成了朋友圈在发，除了拿手的吐槽老板、记录打工人日常外，还会分享一些生活中有趣的小观察。在粉丝眼中，@晓卉是一枝花 完全成了一个没有架子、可以聊天的网友。

在一票专业大厨中，@房纠纠 则靠着时常翻车的网红美食翻做视频，以及有点蠢萌的唱歌，让大批做饭“手残”、唱歌跑调的网友获得了极强代入感。

早年间，意见领袖是最容易吸粉的存在，但随着新新人类的崛起，反对说教、厌恶爹味成为新的政治正确。

如果说之前的博主-粉丝的生态结构是一对多，博主需要做的是引领，越是爹味的博主粉丝越忠诚，那么现在则是多对多，博主更多是一个圈层的代表，是互联网嘴替。越是能和粉丝打成一片的博主越是能得到粉丝的喜欢。

现在的微博用户，不仅仅是观众，更是参与者。微博的一大特点就是用户有着更强的表达欲望，这也让他们拥有了更大的权利。

@海牛蕾姆 始终坚持输出专业长文，这虽然与短平快、碎片化的潮流相悖，但却得到了一批铁粉的关注。@深情航仔很深情、@山城小栗旬的理发日记等博主组成的“川渝四大美男”也不再是印象中的精致一二线城市青年，或者穿豆豆鞋的小镇青年，而是展示了另一批中国青年的所思所想所爱。

用户的喜好、圈层开始分化，微博用户用自己的一条条评论、转发为自己的喜好、为所在的圈层代言，微博博主则成为这些喜好、圈子的典型代表。

第三，有底气的博主

统计2022年的微博百大新锐博主，会发现占比最高的是3类博主：综艺素人嘉宾、游戏电竞选手，以及包括声优、医生等在内的专业人士。

微博毕竟是一个公开的社交平台，拥有一技之长的人才更有可能脱颖而出。比如学历又高、长相又帅的@王骁PIL 堪称是小镇做题家的理想化身；@王磬则是旅欧多年的资深媒体人，对于社会热点事件有着独到的见解。

值得注意的是，对于博主而言，所谓的一技之长并没有什么标准，并不是博主越专业粉丝越多。 能引起粉丝互动的内容才是好内容。如果粉丝不喜欢，那就是没有意义。

像是@小婉本碗，因为专注追星，所以得到了超41万粉丝的关注；@利柏特Liberte则作为少见的高颜值数字人得到了超85万粉丝的关注。不论是有观点的表达，有人味儿的思考，还是稀缺的颜值，只要是粉丝喜欢并具备一定专业性的，都是博主吸引粉丝的底气。

总得来说，不论是否完美，博主需要有尽可能多元的人设，不论是否爹味，博主需要和粉丝尽可能的互动，不论是否专业，粉丝的喜欢才更加重要，有人设、有互动、有专业的博主才更容易玩好微博。

哪些内容更受欢迎？

不论什么样的人设，内容永远是博主的立身之本，那么，什么样的内容更容易得到微博用户的喜欢，对于微博来说，什么样的内容才是好内容？

第一，超级作品

@沙盘上的战争 可能是最符合干货博主定义的一类博主。他的主要内容就是用视频形式推演人类历史上的经典战例，其代表作品《沙盘推演：四渡赤水 史上最详细拆解》，凭着细节满满的3D沙盘推演和极致的BGM、素材运用，得到了粉丝的大量好评。

从@沙盘上的战争 到@老师好我叫何同学，最大的共同点就是，视频发布的频次低，但质量极高，好评极多。这类博主对粉丝的吸引更多建立在作品的吸引上。只要有足够的超级作品，博主的影响力就可以长久保持。

第二，极致互动

但不得不承认的是，超级作品是极难的，创作瓶颈期也是常见的。很多博主并没有能力、精力持续输出热度高、口碑好的超级作品。作品很重要，但微博更鼓励博主多做表达，多和粉丝互动。对大部分博主而言，通过互动和粉丝建立关系、成为朋友，是保持长久影响力更现实的方法。

这点从微博平台的功能、氛围以及流量机制上也可以看出来。

视频、文字、图片、直播等几乎全类型的内容形式，让微博有足够的创作发挥空间，博主们可以进行非常自由开放的表达。

去年，靠着“如何成为一个国际超模”系列视频，@垫底辣孩 爆红全网。但精品视频的产出毕竟是有限的，@垫底辣孩 在微博的做法是分享大量作品周边，比如视频拍摄花絮，个人美图，以及“明天星期六”这样的日常生活碎片，偶尔还会点赞一些喜欢的明星。

允许不发作品的平台氛围让博主没有太大的创作压力。观察微博可以发现，博主们发的内容可以非常随意，一段感悟、一句吐槽、一张图片就可以成为一条博文，粉丝们也非常买账。如果博主问“今天吃了吗”，粉丝们大概率会甩出自己刚吃的煎饼果子或者牛肉饼。

很多时候，除了博主辛辛苦苦做的内容外，粉丝们的转发点赞评论同样是和博主共创内容的一部分。

关系分发的流量机制则容易让博主拥有关系紧密的铁粉。相比鼓励博主靠作品争取平台的流量推荐，微博更鼓励博主用自己的观点表达、社交互动链接粉丝。博主虽然需要花时间、精力积累社交资产，但他们得到的却是粉丝，而不是粉丝数。

博主火的时候一堆人支持，不火的时候人全散了，这样的意义不大。机制设计上，微博更希望能让博主积累一批真真实实的追随者。

如何理解微博平台？

从2009年上线到现在，微博已经走过了14个年头。有资深自媒体人评价，微博的最大价值在于，它的产品形态成为了所有内容平台的基础设施。微博是第一个将转发评论点赞等功能发扬光大的社交平台。

到了现在，当各个平台愈发趋同时，微博不一样在哪里呢？

第一，很小

查理·芒格曾说：“宏观是我们必须承受的，微观才是我们能有所作为的地方。”

微博第一个特点是更能承载一些微小的纪录。比如微博的内容可以很小，1秒钟、1个字就可以是一篇博文；微博的博主可以很小，百大新锐博主中不少博主的粉丝并不多，本身也都是普通人；微博的赛道可以很小。目前微博有超过37个垂类赛道，其中不乏军事、公益等小众垂类赛道。

此外，微博的产品形态决定了，微博非常适合发布一些碎片化的内容，但恰恰是这些看似随性的内容，更有可能打捞起一些容易丢失掉的生活百态。因为一个正式的作品，必然要精修，也必然会修饰掉一些细节。

某种程度上，微博就像是博主的生活地图，用一些小的、不起眼的内容拼接起了一个更真实的博主。

第二，很多

微博的流量分配主要依靠两大渠道：关注、热搜。关注可以保持圈层粘性，热搜则可以像给田地翻土一样，时不时能把一些小众垂类的博主翻出来。这让微博在传播上更像是一个稍显纷乱但内容丰富的大广场，用户几乎能刷到各行业各的人和事。

据了解，2023年微博的一个重要内容策略就是鼓励垂直化内容上热搜，鼓励更多垂直化内容通过影响力大V的发布登上热搜，进一步夯实热搜的多元价值。

此外，文字、图片、视频、直播的多媒介形式，也让博主呈现给粉丝的内容非常多。看@杨旭游记 的内容，就仿佛在看一个未经剪辑、细节拉满的旅行纪录片，而不是一个个跳跃式的旅行短视频。

因为多，所以鲜活，因为多，所以真实，最终微博呈现出的就是一个更加丰富多元的复杂世界。这种复杂、多元恰恰是一个平台生命力的根基之一。毕竟，没有用户希望困在一个小小的信息茧房内。

第三，很真

当大家发布的都是正儿八经七八分钟的视频作品时，你还好意思把糊糊的照片发出来吗？

但在微博，不少博主却在把微博当朋友圈发，再加上点赞功能不能取消、隐藏的设计，让微博留存了非常丰富的博主生活侧写。比如@eStarPro清融等游戏博主，几乎很少在微博发布游戏电竞相关的内容，更多是分享生活，结交朋友。

此外，相比纯短视频平台更强调爽感的打造，文字起家的微博会更讲究文字的理性，这是由媒介形式的不同造成的。比如@李建秋的世界 等新知博主，就通过文字构建起一个严密中透着真实的内心世界。

第四，很快

社交媒体平台的一个核心竞争力就是为用户提供尽可能短的社交反馈路径，让用户在网上冲浪时能感受到充分的在场感。

微博的广场式设计让用户几乎能用最短的时间参与讨论，转发点赞，得到足够关注的人或事也能在很短时间里登上热搜，实现破圈。比如自爆红以来，@Michael董宇辉 就曾多次登上微博热搜，微博也成为@董宇辉 扩大影响力的重要渠道之一。

在国内的几大社交平台中，微博仍然是快速检验事件、人物热度的重要平台之一。据了解，这也是品牌布局微博的重要理由之一。

结语

随着互联互通的逐步落地，博主的多平台布局成为趋势，而在经过一段时间的探索后，博主们也会逐渐清晰三个问题：作为博主自己更擅长什么？各个平台更擅长什么？最适合自己的平台是哪个？进而合理分配自己的时间精力。

比如@新东方石明 ，在短视频平台带货的同时，也不妨碍他在微博分享丰富的生活侧写，同时收获了不少有才的粉丝。

有业内人士认为，微博和其他平台不一样的地方在于，微博不是为了直播带货或者其他，而是为了帮博主立住人设，去充分地表达自己。

对于博主而言，看重的无非两点：创作的快乐，流量的快乐。微博希望做的，则是通过平台的社交属性，帮助博主找到和粉丝最舒服的相处方式。博主需要流量，但并非流量机器，他们同样需要分享的轻松、交到新朋友的欣喜。

对于用户而言，看重的也是两点：观看好作品的快乐，找到同频伙伴的快乐。微博除了邀请大量外站博主入驻微博，丰富平台的内容池外，还会有意引导博主与博主之间、博主与粉丝之间的交流，让他们自然形成一个个小圈子，找到各自的同温层。

整体来说，与其他平台相比，微博会更注重社交，对应到博主身上，运营微博的核心则在于一个玩字。只有玩起来才能两条腿走路，靠作品和互动吸引粉丝，建立更加持久的影响力。

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