新零售时代平台崛起，头部主播你方唱罢我登场

2016年被视作中国直播电商元年，截至2023年，中国直播电商市场规模达到4.9万亿元，同比增速达35.2%。从初期的野蛮生长到逐渐步入规范，直播电商的历程伴随大厂战略更迭、短视频平台崛起、头部主播更替，充满了变革与挑战，第一财经始终站在一线，以敏锐的洞察力和深度解析，记录并解读行业的每一步发展。

2018年，时任天猫总裁靖捷接受了第一财经的专访，提出“传统电商已经过去，新零售时代正在开启”的观点。但当时行业还未完全意识到，新零售概念中，直播电商类目将扮演举足轻重的作用。同年，快手、抖音作为重要的新兴势力异军突起，并在日后成为冲击传统电商的一股重要力量。快手2018年实现300亿元直播电商在线交易额，2019年，抖音与淘宝签订70亿元年框架协议展开合作，同年，抖音平台直播电商在线交易额达到400亿元。

时任抖音总裁张楠预测：“也许到2020年，包括抖音、快手，以及其他短视频产品，将带动国内整个短视频行业达到10亿DAU（日活用户）。”也是在2020年，直播电商行业迎来爆发式增长，薇娅、李佳琦、罗永浩等代表性头部主播如雨后春笋般涌现。

疫情三年间，直播电商更是成为经济复苏的关键引擎。线下消费受阻，直播电商成为众多商家的“救命稻草”。第一财经不仅详细记录了这一特殊时期的行业变迁，更通过深入报道，展现了直播电商在助农兴农、扩大就业、提升消费新增长点等方面的积极作用，彰显了其在社会经济发展中的重要地位。

行业的快速发展也伴随着动荡、乱象与挑战。2021年，薇娅因偷税漏税被追罚13.41亿元，在直播电商头部主播领域“落幕”；李佳琦直播间品牌事件等，第一财经在《李佳琦薇娅VS欧莱雅，流量和资本谁更胜一筹？》《揭秘薇娅的商业版图》等文章中进行了客观解读报道。

2022年的直播电商行业完成原始积累与高速增长，开始步入精细化运营的新阶段。超级大主播的接连滑坡令平台开始培养中腰部主播，东方甄选主播董宇辉爆火出圈，直播间粉丝数从100万狂飙到1800万，新东方在线股价一度涨近15倍。因东方甄选的股价走高，俞敏洪重新树立“创业者”形象。

“跌宕”规律在董、俞二人身上同样复刻，“小作文”纷争、董宇辉离职、与辉同行剥离、俞敏洪被“网暴”，引发行业对成立近32年的新东方管理体系的质疑。第一财经相关报道中，将董俞“分手费”公之于众，并质疑双方矛盾在二级市场引发的负面影响，以及公司管理体制保持良性的重要意义，系列报道在微博热搜、股吧等平台引发热议，如“俞敏洪董宇辉2.18亿分手费”，登上微博热搜文娱榜第一。在这一时期，东方甄选、董宇辉与俞敏洪，代表的正是直播电商从草莽迈入机制、从狂奔迈入规范的过程。

迈入主播密集“塌房”的2024年，行业自律和规范经营变得更加紧迫。第一财经的报道聚焦行业乱象对社会的影响、相关法律规范的执行、个体在历史潮流中的变化与影响等。在一片喧嚣中，第一财经始终坚持冷静与客观的立场。