《热辣滚烫》筹备衍生演唱会？电影“衍生经济”可带来持续盈利

近日，“热辣滚烫演唱会”相关话题备受关注。据网上流传的PPT显示，本次演唱会的歌手阵容包括《热辣滚烫》的主创贾玲、雷佳音、张小斐、沙溢等，还有大张伟、周深、汪苏泷、希林娜依·高。

第一财经记者从两位业内人士处了解到，该消息基本属实，且“热辣滚烫演唱会”的合作平台或为芒果TV，但具体信息可能下周才会官宣，一切要以官宣为准。截至发稿，芒果TV相关人士暂未对此事作出回应。

截至2月24日，《热辣滚烫》票房达32.33亿元，在刚过去的春节档中，《热辣滚烫》票房拔得头筹。贾玲、雷佳音、张小斐等数位演员相关话题的热度也居高不下。

第一财经记者注意到，电影《热辣滚烫》确实对开办演唱会有着足够的内容支撑。该电影中包含了大约9首原创OST，包括热辣活力歌曲《好极了！漂亮》、热辣陪伴曲《小美满》、热辣逐梦曲《热辣滚烫》、热辣希望曲《只为自己开的花》、热辣充电曲《做自己的太阳》、热辣绽放曲《藏星》、热辣心动曲 《猜》、热辣带劲曲《去不去看电影》、热辣蜕变曲《一切都来得及》等。

不过，关于影视剧热播后开演唱会的这种商业模式，已经有先例。

2019年，《陈情令》推出国风音乐演唱会，2021年《山河令》推出主题演唱会，都出现了“一票难求”的现象。这类热播剧的商业价值一定程度上来源于粉丝经济的变现，所以可以将内容转化为各种形式的消费。

此外，综艺节目也对演唱会的形式进行了试水。芒果TV的《大侦探》和爱奇艺推出的《乐队的夏天》等节目均尝试过不同形式的演唱会。

中央文化和旅游管理干部学院副研究员、北京市文联签约评论家孙佳山告诉第一财经记者，从影视产业发展的角度和IP产业链条完善的角度来说，“热辣滚烫演唱会”如果真的举办，肯定是符合现代文化产业发展规律的。电影IP延伸到演唱会这种形式，是在推动线上线下的联动发展。

至于“热辣滚烫演唱会”能取得多高收益，孙佳山认为，与电影的总票房比算不上大数目，不会有特别大的利润空间，但是演唱会这种商业模式的宣传效果比较好，对于IP的完善和影片热度的延续有积极意义，也为将来的持续盈利做铺垫。