东方甄选“小作文”风波背后：商业与粉圈文化发生碰撞

12月14日，港股开盘，东方甄选股价上涨，截至发稿，东方甄选股价29.05港元，涨6.8%。昨日收盘公司股价下跌12.96%，报收27.2港元，总市值276.1亿港元。

近日，东方甄选因主播董宇辉“小作文”到底由谁撰写引发风波，浪潮席卷至公司粉丝走失近10万、股价暴跌，“竞品”高途直播间迎来“天降富贵”。

12月5日，董宇辉用一段约700字的小作文为12月8日至10日东方甄选“吉林之行”预热。次日，东方甄选内容团队在抖音评论区置顶了一条评论，称直播现场用于开场或转场的“小作文”文案由主播、文案团队、拍摄团队、剪辑团队共同完成。

正是该评论引发了董宇辉粉丝群体的强烈不满。他们表示，之前俞敏洪本人与东方甄选多次表示过，董宇辉才是“小作文”的创作者，小编的回复被粉丝视作是对“董宇辉”的背刺。之后董宇辉在直播时谈及“小作文”问题时表示“我们那个自称很了解业务的小编在评论区‘胡回复’”。

矛盾就此爆发，东方甄选内容编辑表示“自己没有胡回复”，吉林宣传中的文案由文案团队制作，董宇辉只修改了其中五个字。

12月10日下午场的直播，董宇辉未出现在直播间。同时大批东方甄选粉丝涌入高途集团旗下高途佳品直播间，在直播间内刷屏“董宇辉”三个字。

此次东方甄选的争议与高途佳品的热点皆起因于一场“粉圈争议”。12日晚间，东方甄选CEO孙东旭和董宇辉通过直播和微博分别回应了近期的“小作文”风波。孙东旭在直播间表示，公司对董宇辉贡献认可，在待遇上没有亏欠，董宇辉年薪不止网传的几千万，那只是董宇辉收入的一部分。

12日，新东方创始人俞敏洪在直播中表示，主编用自己的口吻进行了一些不是特别合适的发声。事情本身不是大事，如果大家想要爱护东方甄选或者爱护董宇辉，最好是理性地发言，表达自己的观点，“我们都是在同一个战壕里的战友。”

13日凌晨，董宇辉发布微博表示自己最初创业的初衷是发展农业，如今的局面“不是公司的本意，也不是粉丝的本意”。董宇辉称，东方甄选举办省级专场的“小作文”文案，有自己直接写的、有自己给小编提供思路和建议进行创作的、有小编按照自己想法写的。孙东旭和董宇辉均表示，希望粉丝理性发言、反对“饭圈文化”。

11月23日，东方甄选公告称，公告拟向母公司新东方出售教育业务，代价 15 亿人民币现金支付；同时，新东方正考虑根据特别授权认购东方甄选的新股份，体现对于东方甄选信心及支持，目前条款仍在讨论中。本次出售旨在明确划分业务线，更好使其业务部门与运营环境一致。出售后，东方甄选及新东方所运营行业将相互区分且各不相同，东方甄选不再经营在线教育，成为专门的自营产品及直播业务运营商。

剥离教育业务后的东方甄选目标做深做精直播电商业务，但此次“小作文”风波暴露出内部管理问题与对“粉圈文化”的不够了解。正如俞敏洪本人所言，或许双方未来均需“理性发言”。