爱奇艺第三季度扭亏，AIGC已用于策划、宣发等场景

长视频行业曾历经超过10年的长期亏损，随着行业竞争趋于理性，不再盲目追求市场份额，把内容质量和盈利紧密捆绑，整个长视频行业的投资回报率正逐渐回升。

11月21日，爱奇艺（NASDAQ:IQ）发布截至9月30日未经审计的第三季度财报。爱奇艺第三季度总营收80亿元人民币，同比增长7%。归属于爱奇艺的净利润为4.759亿元，而上年同期净亏损3.956亿元；不按美国通用会计准则，归属于爱奇艺的净利润为6.221亿元，而上年同期净利润为1.872亿元。

在用户数据方面，可以对比的是，不久前腾讯第三季度财报中透露，腾讯视频付费会员数同比下降3%，但环比增长1%，达到1.17亿。今日爱奇艺披露，第三季度日均订阅会员数1.075 亿，同比增长6%，而2023年第二季度为1.112亿，第一季度为1.29亿。这也说明了在第一季度收获现象级爆款《狂飙》后，爱奇艺如何持续不断地产出高质量的爆款内容所面对的挑战。

分业务来看，会员服务营收占据了爱奇艺营收的半壁江山，为50亿元，同比增长19% 。会员服务营收的增长主要得益于月度平均单会员收入(ARM)提升和精细化运营的完善提高了变现能力。在加更礼、IP演唱会、视听体验升级等多项措施，下第三季度ARM为15.54 元，同比增长12%，环比增长5%。 爱奇艺高级副总裁、新技术消费事业群总裁段有桥在当天财报电话会上表示，预计第四季度ARM会继续保持健康增长，并且长期来看仍有较大提升空间。

在《莲花楼》、《乐队的夏天3》等热门网剧网综带动下，第三季度在线广告服务营收为17亿元，同比增长34%，品牌广告和效果广告实现同比、环比双增长。原创内容吸引到更多的广告投放需求，推动了品牌广告营收的增长。效果广告的增长主要归功于加强营销和优化算法。

本季度，内容发行和其他收入分别实现营收5.26亿元和8.03亿元，分别同比下滑28%和37%。

在成本方面，第三季度营收成本为58亿元，同比增长2%。作为营收成本的重要组成部分，内容成本支出42亿元，同比下降3%。销售和管理费用支出为9.81亿元，与去年同期持平。

在利润方面，爱奇艺运营利润和运营利润率均进一步提升。Non-GAAP标准下，当季运营利润为8.95亿元，运营利润率为11%；2022年第三季度运营利润为5.24 亿元，运营利润率为7%。

在今日财报后的电话会议中，爱奇艺高管表示，预计明年将重点提高头部剧集项目的投入比例，2024年Q1将推出新一季《迷雾剧场》，还将增加综艺节目数量，升级制作团队，探索除广告、会员、IP衍生品以外的变现模式。电影方面将增加对纯网络电影和头部内容的投入，儿童和动漫内容也将加大投入，增加自制优质内容的数量和品质。

而在海外市场， 尽管目前爱奇艺市场规模不大，高管称基本已经验证国内模式复制海外是可行的，接下来海外市场有望实现收入增长和业务盈利。

此外爱奇艺还透露了在生成式人工智能技术（AIGC）领域的进展。“我们正在推动生成式AI在影视行业场景中落地，让影视工业化走上‘快车道’。”爱奇艺CEO龚宇表示，当前生成式AI的角色正从简单的“嵌入式工具”衍变为 “副驾驶”模式。爱奇艺已经在策划、开发、制作、宣发等四大核心环节利用生成式AI技术。使用生成式AI低成本制作的与IP设定相匹配的优质海报和动态视频，已应用于《长风渡》《乐夏3》等重点项目的站内运营和站外推广，该技术也已用于提高广告的曝光量和触达率。此外使用AI 的广告主的投资回报率也有明显提升。

龚宇预计，在提升视频体验方面，AIGC正颠覆影视娱乐的方方面面, 未来三到五年，制作的方式、成本结构、人员结构等一定会发生大变化。展望未来，他表示将继续提升用户体验，强化原创内容优势，增强会员价值感并扩大AI技术应用，还将审慎加大对核心业务和创新业务的投入，为长期增长奠定基础。