阿克苏诺贝尔郭振华： 不论市场如何变化，创新作为公司核心都不会变

对一些行业巨头来说，全球疫情后，公司的业绩也开始逐渐恢复反弹。

多乐士母公司阿克苏诺贝尔于日前公布2023年第三季度财报，公司业绩持续回暖，利润稳步增长，自由现金流强劲。财报显示，得益于定价增长，按恒定汇率计算的销售额增长5%；营业利润增长至3.54亿欧元（2022年同期为1.68亿欧元）；经营活动产生的净现金增加，流入量为2.97亿欧元（2022年同期为1.26亿欧元）。

作为行业领先企业，阿克苏诺贝尔旗下拥有多乐士（Dulux）、国际（International）、新劲（Sikkens）、 Interpon等著名品牌，足迹已遍及世界150多个国家与地区。

阿克苏诺贝尔中国及北亚区总裁、装饰漆中国及北亚业务集团董事总经理郭振华认为，中国经济正在加快复苏中展现韧性与活力，为跨国公司带来了更强支撑和更稳预期。日前，他与第一财经分享了他对于整个行业的洞察以及对中国市场未来发展的一些看法。

郭振华强调，不论市场如何变化，“创新”作为公司的核心，都不会改变。

穿越时代的涂料色彩专家

提及阿克苏诺贝尔，中国消费者也许最先想到的是公司旗下的多乐士。当中国人开始关注室内装潢色彩带来的乐趣时，多乐士或是最先给予启发与灵感的那个品牌之一。

就在今年9月，多乐士如常发布了2024年度色彩 —— 云霞粉（色号70RR 64/034），以“生活，甜蜜相拥”为年度主题，希望为人们的家居和工作营造安宁亲和的氛围，打造心灵休憩的专属空间，回归自我，重建信心，借助色彩的力量，在家中与生活甜蜜相拥。

实际上，在过去20多年里，多乐士每年都会发布全球色彩趋势。据介绍，每年，阿克苏诺贝尔全球美学中心都会召集来自世界各地各行业的设计专家，对全球发展趋势展开洞察，探讨哪些趋势将对日常生活产生影响。从经济到文化再到政治，有关生活的方方面面都成为预测全球趋势的参考要素，并以此诠释多乐士的色彩故事。最终，一种强烈共识呼之欲出：无论身处何方，人们都在追寻一种归属感，渴望内心的平静和片刻的欢愉。

对于大众消费市场来说，代表多乐士的，其中定有【色彩】二字。

多乐士的全球品牌广告语为“多彩开始”（Let’s colour）。郭振华解释道，“这背后是我们对于消费者的精准洞察，当市场还在将主要精力放在‘品质’、‘安全’、‘性价比’等基本诉求时，已经高质量完成了这些基础建设的我们敏锐地感知到：未来个性化的涂装消费将成为主流，消费者将越来越在意感官层面体验，在激烈的同质化竞争下，色彩将成为多乐士赢得市场的又一大优势。”

色彩趋势是品牌加强色彩传播和开展营销的坚实基础。郭振华介绍，多乐士除了推出前瞻性的全球色彩趋势激发灵感外，还持续致力于提供色彩解决方案和服务，以帮助消费者将色彩与应用场景紧密结合。

据介绍，在中国市场，品牌也在不断坚持推出各种适应本地消费的服务。近年来，随着中国存量房市场巨大空间的挖掘和释放，重涂服务的消费规模持续扩大。在刚性需求与消费升级所带来的个性化需求的双重影响下，重涂已经从单纯的墙面焕新服务，逐步演变成了一种迎接崭新生活的方式。由此，多乐士提供超过2000多种丰富的色彩选择，中国色彩团队针对消费者和设计师群体同时又精选经典50色和201色，帮助消费者更为便捷的选色。

此外，多乐士还拥有丰富多样的数字化色彩工具，如模拟实际颜色上墙的“焕色大师”APP，小程序端海量的3D实景空间色彩案例、电子色卡、拍照采色等多样性的数字化工具，帮助消费者实现轻松选色，令消费者更加信赖多乐士色彩。洞悉中国消费者用色习惯的中国色彩团队会根据实际需求提供一对一色彩设计服务，为消费者“量屋定制”空间色彩和软装方案建议，打造理想之家。

“我们很高兴看到中国消费者对色彩的接受度及审美标准的不断提升。” 郭振华强调，多乐士将保持每年每季度的新品研发，通过高中低端不同品类开发，将多乐士产品覆盖全中国每一个角落，让更多消费者享受到多乐士的环保产品和安心服务。

“收购显现我们继续投入中国市场的决心。”

回溯起来，阿克苏诺贝尔的历史悠长。这家百年巨头与中国的渊源颇深，最早可追溯至1898年。20世纪70年代末，阿克苏诺贝尔便积极投身中国市场。随着中国不断深化经济改革开放，阿克苏诺贝尔逐渐加大对中国市场的投入，中国也已成为公司重要的战略增长地区。

郭振华表示，中国市场一直是阿克苏诺贝尔最重要的单一市场。“过去3年疫情的反复，让整个涂料产业，甚至绝大部分行业都受到不同程度的影响，但这不会影响阿克苏诺贝尔持续加码中国市场。”

今年8月，阿克苏诺贝尔宣布完成收购宣伟中国区的装饰漆业务，以进一步加强在中国市场的布局和影响力。相关收购业务年销售额预计约1亿欧元，并拥有相关员工约300名。此次收购包括宣伟旗下华润漆品牌。资料显示，华润涂料成立于1991年，在2006年被美国威士伯收购，随后又因于2017年美国宣伟收购威士伯后再次易主。

在郭振华看来，作为在中国装饰漆领域取得高度认可的本土品牌，“华润漆”历史悠久，在中国享有盛誉。

“收购宣伟中国区装饰漆业务，将与阿克苏诺贝尔旗下以高端产品组合为主的多乐士品牌强强联合，共同为客户提供更多样化和更强大的产品选择，将有助于阿克苏诺贝尔实现拓展中国三至五线城市的增长目标，进一步加强阿克苏诺贝尔在中国市场的布局和影响力，以帮助巩固高端市场地位的同时，加强在其他细分市场的拓展。”郭振华认为，“该收购意向与我们的战略高度契合，并将支持我们现有业务进一步释放潜力，为我们的员工和客户带来新的机遇。”

对于中国市场，郭振华充满信心。”我们的收购成功便能显现我们继续投入中国市场的决心。将眼光放长远一些，我们坚定看好中国未来几年逐步稳中向好的发展。”他指出，从长远来看，随着房地产行业进入存量时代，存量房市场的规模和重要性不断扩大，市场将更加关注二手房交易以及旧房翻新（包括老旧小区整体改造以及居民个人住房的旧房装修及局部升级改造），这块市场也已经成为建材行业大力发展的新赛道。

随着科技的进步和大环境的调整，以及消费者生活方式的转变，中国涂料市场未来仍有持续增长的空间，发展前景值得期待。“我们认为重涂业务、环保、艺术漆以及色彩消费将会是未来行业发展的关键词，同时也是重要的增长点。”郭振华表示，“作为身处国内建筑涂料行业第一梯队的跨国公司，我们的目标是凭借优秀的品牌力和先进的市场地位，不断开拓创新，为客户提供健康环保、高性能的产品，打造卓越业绩表现。”

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