把度假村开进城市，复星旅文为何要开拓城市度假新赛道

原本主要在远离城市的海边和高山地区布局的全球最大一价全包休闲度假连锁集团Club Med（地中海俱乐部），最近将度假村开进了中国的城市中。地中海白日方舟·南京仙林度假村在南京开业，这也是Club Med在全球落地的首家城市度假村。

Club Med是复星旅文集团（1992.HK）收购的拥有逾70年历史的法国休闲度假品牌，目前在全球六大洲运营近70座度假村。在纳入复星旅文旗下后，Club Med也加速了在中国市场的开拓，除了开设类似国外的精致一价全包度假村，还在3小时内可达的城市周边，新设了短途近郊游产品线地中海·邻境（ClubMedJoyview）。

地中海白日方舟·南京仙林度假村则是全球首家地铁可达的Club Med度假村，距离南京市中心与南京南站只有30分钟车程，距南京地铁四号线汇通路站只有500米，属于复星旅文针对中国市场的需求变化设立的又一全新产品线。

“南京仙林度假村的开业是Club Med中国本土化发展的一个里程碑，也是复星旅文布局未来的战略选择。目前中国的旅游市场在逐渐从观光旅游转向度假旅游，但与海外度假不同的是，我们的度假时间短，但频率高，这就需要针对中国市场的更个性化度假产品来满足国人的旅游度假需求，”在近期举办的一场城市度假产业发展论坛上，复星国际联席首席执行官、复星旅文董事长徐晓亮解释了开拓白日方舟城市度假村产品线的原因。

徐晓亮进一步透露，白日方舟主要会选址在国内一线及新一线城市，距离城市中心1小时车程以内的范围。“中国的高铁线路总长已达4.2万公里，而全球其他国家加起来只有3.8万公里，到2035年，中国的高铁线路要达到7万公里，这将促使更多大小城市群无缝连接，也让我们看到了城市度假的潜在增长市场。”

据记者了解，本月28日，地中海白日方舟的第二个城市度假村也将启幕，选址同样在三三角城市苏州太仓市，毗邻太仓南站与上海嘉定区，距离上海城区只有1小时车程。而在此之前，度假村普遍开在城市周边的远郊，城市中主要以商务酒店为主。

途牛旅游网副总裁朱展召指出，城市度假面向的客群主要是城市居民，未来新客的获取成本变高，挑战来自于是否能有更多的老客复购，核心竞争力则在内容，一方面要能够满足为了爱好和兴趣重复前来的客人，另一方面需要用差异化的、应季的、灵活多变的内容来吸引大众客户。