连续8个季度下滑后,PC正在走出低谷
已经连续下跌8个季度的全球PC市场正努力走出低谷。
今日第三方机构IDC报告显示,2023年第3季度全球PC出货量为6820万台,同比下降7.6%。一天前,Gartner的报告也显示出相似的趋势,第三季度全球个人电脑出货量同比下降9%,从上年同期的7060万台降至6430万台,连续八个季度下滑。分析师称,预计这将是两年市场低迷期的最低点。
两份报告还显示,在全球前五大PC厂商中,苹果的出货量下滑最严重,同比下降超20%,其次是戴尔下滑超14%;惠普的出货量增长超6%,是第三季度重唯一实现增长的厂商;联想降幅在个位数,并以超20%的全球市场份额保持了第一的位置。
尽管需求和全球经济依然低迷,但PC市场出现复苏向好的一面:个人电脑出货量环比在过去两个季度均有所增长,其中第三季度环比增长11%。
以今日IDC公布的数据为例,相比Q2的环比来看,联想第三季度出货量增加12.67%,市占率提升0.4%;惠普出货量环比基本持平,市占率下跌2%;戴尔出货量环比持平,市占率下跌1.8%。

“有证据表明,PC 市场的下滑终于触底。”Gartner首席分析师Mikako Kitakawa 表示,尽管企业PC 需求依然疲弱,但教育市场的季节性需求提振了第三季度的出货量,抵消了部分下降。供应商在减少PC 库存方面也取得了持续进展,只要假日销售不崩溃,预计库存将在2023 年底恢复正常。
过去几个月,PC库存有所减少,多数渠道的库存已接近健康水平。此前联想集团董事长杨元庆对记者透露,过去三个季度,PC市场均处于一个消化库存的阶段,但到上个季度,这个进程已经接近尾声,现在联想向渠道供应商送的货,已经多于企业的出货量。
而从PC产业链上游来看,看好PC市场的复苏,此前英特尔预计第三季度有望实现高于华尔街预期的指引。英特尔CEO基辛格在财报会议中判断,随着库存回归常态,PC市场将在下半年持续复苏,他还对个人电脑远景持乐观态度。而AMD CEO苏姿丰判断,展望今年下半年,预计个人电脑市场将出现季节性增长,整个供应链的库存水平将更加正常化。
PC市场有望迎来复苏反弹,背后的刺激因素包括:Window11替代效应、上一轮PC爆发潮带来的换机周期启动,以及人工智能给PC带来的新革命和新需求等方面。
以换机潮为例,有行业人士表示,商用笔记本电脑的平均寿命在3年左右,2020年前三季度,在新冠肺炎疫情带动远程办公的需求,PC市场曾卖出高达6200万台商用笔记本电脑,从时间来看,这意味着不久之后PC市场将迎来一波换机需求。
IDC移动和消费者设备追踪研究经理Jitesh Ubrani今日也指出,设备更新周期和Windows 10支持的结束将有助于推动2024年下半年及之后的销售。
此外,生成式人工智能驱动下的AI PC也有望成为PC行业的分水岭。包括联想、惠普、戴尔等越来越多的PC公司开始谈论AI PC,它有望成为终端、边缘计算和云技术的混合体,满足新的生成式AI工作负载的需求。
此前英特尔首席执行官Pat Gelsinger在财报电话会议上表示,其即将推出的Meteor Lake第14代酷睿处理器将开创AI PC(人工智能电脑)的时代。他认为AI PC是未来几年PC市场的一个关键转折点,这一发展可以与迅驰平台的推出相媲美,后者将Wi-Fi带入了笔记本电脑市场。
从厂商来看,此前杨元庆也对记者表示,PC 将在今年年底前恢复到同比增长,而AI人工智能与计算是联想最重要的两个“锚点”技术,此外,联想要用两年时间做到50%以上营收都来自非PC业务。惠普CEO Enrique Lores 此前则表示正与所有关键软件服务商和芯片供应商合作,将重新设计PC 的架构。华硕董事长施崇棠也表示,AI 技术是电脑基础科技的再突破,是核心技术
IDC设备与显示器研究副总裁Linn Huang说,虽然案例尚未完全明确,但市场对该类别的兴趣已经很强。AI PC能够在更深层次上个性化用户体验,同时能够保护数据隐私。“随着明年大量AI PC的推出,我们预计整体销售价格将大幅提升。”
对于全球PC市场的走势,Gartner预计2024 年全球PC 市场将增长4.9%,其中商业和消费领域均出现增长; IDC预计,2024年PC出货量将同比增长3.7%至2.614 亿台。而此前摩根大通的预计更加乐观,PC制造商的出货预测在长期以来首次出现向上修正,预计2024年恢复增长,将同比8%达到2.65亿台。
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